蘋果攪局 LCD淪票房毒藥 - 螢幕

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蘋果攪局 LCD淪票房毒藥

全球LCD業今年以來的景氣預測頻頻失準，導致樂金顯示器（LGD）史無前例不預測第三季
出貨預估。造成金融海嘯以來這一波面板景氣急凍的原因，仍然是蘋果，以往熱門的液晶
電視反而成為票房毒藥。

蘋果的iPad與iiPhone等平板電腦與智慧型手機大賣，成為消費者採購電子產品的首選，
液晶電視不再流行。

液晶電視面板占LCD廠營收達五成以上，是最大的營收與獲利來源，在液晶電視銷售不振
下，自然直接衝擊面板廠。雖然面板廠也力推3D電視、LED電視、智慧電視與聯網電視等
，但消費者顯然不買帳，並不急著換機。

從LGD、三星、友達與奇美電等業者頻頻擴大投資低溫多晶矽（LTPS），以及主動有機激
發光顯示器（AMOLED）等具備省電、輕薄與高解析度的面板趨勢，可以看出平板與智慧型
手機確實是當紅產品。因為LTPS與AMOLED，就是平板與智慧型手機最適合使用的螢幕。

過去幾年，消費者由映像管電視，大量轉換成大尺寸的液晶電視，快速帶動面板產業的成
長，可說是「小不如大」。隨著全球液晶電視市場飽和，中小尺寸螢幕的平板與智慧型手
機熱賣，這一、兩年則是「大不如小」。

甚至許多七、八代廠，原來是生產42吋以上的液晶電視，現在頻頻轉換去生產7吋與10吋
的中尺寸的平板電腦面板，顯示電子產品的流行趨勢正在移轉。

但中小尺寸螢幕最多只占面板廠營收近兩成，液晶電視卻占五成以上，何時消費者的偏好
，再度回到液晶電視，才是LCD產業能否否極泰來的重要關鍵。

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