http://www.cna.com.tw/news/acn/201602040105-1.aspx
蘋果稱霸大陸Q4市場 三星當老六
研調指出，去年第4季陸市場手機出貨排名，蘋果以19.1%居冠，小米、華
為、步步高(BBK)及Oppo分居2至5名，三星落至第6，海外品牌第3的宏達電
(2498)市佔則日趨下滑。
研調機構DIGITIMES Research於12月走訪大陸智慧型手機供應鏈業者，分
析來自產業及市場資訊後發現，2015年第4季在中國移動持續祭出優惠鼓勵
2G用戶直接升級至 4G帶動下，大陸整體4G/3G用戶新增數達5450萬，維持
單季超過5000萬的增速，入門及平價中低階4G機款的銷售持續增溫。
DIGITIMES Research指出，加上國際品牌蘋果(Apple)及大陸本土業者如華
為(Huawei)等推出高階及中高階新品吸引既有智慧型手機用戶換機、大量
鋪貨下，2015年第4季大陸市場智慧型手機出貨季增11.5%，達1億1900萬支
。
第4季大陸市場出貨佔比方面，居首的蘋果以19.1%拉開與其他業者間差距；
小米(Xiaomi)、華為、步步高(BBK)及Oppo則分居2至5名，三星 (Samsung)
滑落至第6；魅族(Meizu)佔比達5%，排名第7；過往在大陸本土市場出貨居
一線地位的聯想(Lenovo)及中興(ZTE)，銷售仍不見起色，市佔持續滑落至
僅略高於2%。
若以海外品牌排名來看，前7名分別為蘋果、三星、宏達電、摩托羅拉、微
軟、索尼、LG；宏達電雖為中國大陸的海外品牌第3大，但市佔表現日趨下
滑。
展望2016年第1季，因大陸及國際品牌競相於2015年第4季將平價、中價及
高價定位的新品大舉鋪貨至通路，首季需消化一部分由此累積的庫存，
DIGITIMES Research預估，第1季大陸市場智慧型手機出貨量季減幅將高於
2成，年增則略低於5%。
心得：
蘋果在新手機發表該季能夠坐上中國第一的位子也不是新鮮事了，畢竟今年
小米剛好在逆風，比不過也是很正常的。不過前五名除了蘋果之外，以往一
同享有國外廠商地位的三星，這下竟然掉到了others去了，可見年底推出的
Note 5和S6 edge+沒有幫到什麼忙啊，如果市佔在持續下滑，三星會不會考
慮退出中國市場呢XD
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520分水嶺 歷史總是一再的發生，SAMSUNG。
2013/07 三星S4熱銷 售量快S3近兩倍 ｜2014/01 三星S4財報 近2年來首度營利下滑
2014/04 Galaxy S5首日銷售量打破S4記錄｜2014/11 三星Galaxy S5銷量低於預期40%
2014/09 Note 4出鞘 三星矢奪機王寶座 ｜2014/11 不及前代 Note 4首月銷量僅450萬
2015/04 三星預計S6銷量可突破 7,000 萬｜2015/06 Aviate：S6買氣只能以災難形容
2015/08 三星Note 5告捷 比Note 4多2成 ｜2015/11 三星大裁員！年底前大砍30％員工
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(2498)市佔則日趨下滑。
研調機構DIGITIMES Research於12月走訪大陸智慧型手機供應鏈業者，分
析來自產業及市場資訊後發現，2015年第4季在中國移動持續祭出優惠鼓勵
2G用戶直接升級至 4G帶動下，大陸整體4G/3G用戶新增數達5450萬，維持
單季超過5000萬的增速，入門及平價中低階4G機款的銷售持續增溫。
DIGITIMES Research指出，加上國際品牌蘋果(Apple)及大陸本土業者如華
為(Huawei)等推出高階及中高階新品吸引既有智慧型手機用戶換機、大量
鋪貨下，2015年第4季大陸市場智慧型手機出貨季增11.5%，達1億1900萬支
。
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滑落至第6；魅族(Meizu)佔比達5%，排名第7；過往在大陸本土市場出貨居
一線地位的聯想(Lenovo)及中興(ZTE)，銷售仍不見起色，市佔持續滑落至
僅略高於2%。
若以海外品牌排名來看，前7名分別為蘋果、三星、宏達電、摩托羅拉、微
軟、索尼、LG；宏達電雖為中國大陸的海外品牌第3大，但市佔表現日趨下
滑。
展望2016年第1季，因大陸及國際品牌競相於2015年第4季將平價、中價及
高價定位的新品大舉鋪貨至通路，首季需消化一部分由此累積的庫存，
DIGITIMES Research預估，第1季大陸市場智慧型手機出貨量季減幅將高於
2成，年增則略低於5%。
心得：
蘋果在新手機發表該季能夠坐上中國第一的位子也不是新鮮事了，畢竟今年
小米剛好在逆風，比不過也是很正常的。不過前五名除了蘋果之外，以往一
同享有國外廠商地位的三星，這下竟然掉到了others去了，可見年底推出的
Note 5和S6 edge+沒有幫到什麼忙啊，如果市佔在持續下滑，三星會不會考
慮退出中國市場呢XD
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