20大國際品牌揭曉 宏碁、HTC價值大衰退 - 手機討論

http://img.chinatimes.com/newsphoto/2016-11-29/656/20161129005753.jpg

經濟部今發布2016年「台灣20大國際品牌價值調查」，華碩電腦、趨勢科技、旺旺控股穩
坐前三名，排名與去年相同。華碩品牌價值17.48億美元，締造4連霸，但其品牌價值卻減
少2%。倒退最多的是宏碁與HTC，品牌價各值大減24%與18%。

總計今年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，成長3.21%。以排名來看，除前三名沒變
，其他與去年差距也不大。新入榜只有中信金控1家，一進榜就擠進第4名，去年第19名的
友訊科技因此退出榜外。

這次排名前進兩名的有第12、13、18名的正新橡膠、聯強國際與創見資訊。倒退最多的是
排第10名的HTC，倒退嚕4名。其次是第7名的宏碁電腦，跌了3名。

而宏碁與HTC同時也是今年品牌價值減少最多的前兩名，前者品牌價值4.26億美元，減損
26%，後者HTC價值3.73美元，少掉18%。

而品牌價值增長最多的是第19名的克麗緹娜，價值0.95億美元，成長19%，其次為11名的
85度c美食達人，增長17%，兩者名次都較去年成長1名，再後面研華與台達電子都成長13%
。

台灣國際品牌價值調查主要是以品牌的「未來收益」進行鑑價，方法是從上市櫃公司的財
務報告、品牌角色、品牌強度三大指標去做綜合評分，計算出一個品牌價值金額。

心得：

2011 2012 　 2013 2014 　 2015 2016
宏達電（第1）宏達電（第1）華碩（第1） 華碩（第1） 華碩（第1） 華碩（第1）
36.05億 27.53億 17.11億 　 17.23億 17.80億 17.48億
宏碁（第2） 宏碁（第2）宏達電（第4）宏達電（第4） 宏碁（第4） 宏碁（第7）
19.4 億 16.76億 11.32億 7.05億 5.80億 4.26億
華碩（第3） 華碩（第3） 宏碁（第6） 宏碁（第5） 宏達電（第6） 宏達電（第10）
16.37億 16.62億 4.53億 3.23億

宏達電：

我們把這幾年來的台灣20大國際品牌價值調查翻開來，顯然就是宏達電的衰敗史。

2012年1月13日王雪紅支持92共識挺馬英九

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20120114/33959958/

2012年5月換心事件　http://0rz.tw/zIC7v

我不敢說王雪紅支持92共識有沒有影響到宏達電的營運，這真的是見仁見智。

但是顯然換心事件使得宏達電品牌價值瘋狂萎縮的主要原因，

宏達電在這件事情上的確激起台灣人的憤怒，使得支持者紛紛外流。

我個人覺得這兩件事情可以一起看，當宏達電表示是HTC是中國人的手機，

而董事長王雪紅又支持92共識，但是卻在往後換心事件處理不當，

激起了台灣人被中國人欺負的傳統感受，造成台灣社會觀感極度不佳，

進而選擇其他的手機，但是看到2013年華碩的品牌價值沒有增加多少，

顯然宏達電所外流的支持者並非轉向使用華碩的手機。

這可能要問問版友在2012-2013年宏達電這些事件之後，

從宏達電的手機換了甚麼品牌手機？

而且到了2013年8月的紫光事件更是讓宏達電品牌價值一蹶不振的稻草。

所以2013年基本上就崩盤了，從此宏達電品牌價值持續下探。

今年宏達電品牌價值持續下探，到底是潮牌事件和換照事件的影響還是其他因素，

這可能要其他網友來做判斷了。



而華碩的部分，我不敢說華碩興起了，因為這幾年來品牌價值成長了到1億多，

我只敢說他慢慢在進步，而且其實2016年他的品牌總價值還萎縮了一點點。


參考文獻：

2011年二十個台灣國際品牌價值
http://www.bnext.com.tw/article/20177/BN-ARTICLE-20177

2011-2012年二十個台灣國際品牌價值
http://www.ettoday.net/news/20120925/107012.htm

2013年二十個台灣國際品牌價值
http://www.bnext.com.tw/article/30241/BN-ARTICLE-30241

2013-2014年二十個台灣國際品牌價值
http://technews.tw/2014/12/17/2014-tw-brand-top-10-1217/

2015二十個台灣國際品牌價值
http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5071921
http://iknow.stpi.narl.org.tw/post/Read.aspx?PostID=11725

二十個台灣國際品牌價值的維基條目
http://0rz.tw/6fEWr

--