70%的Google Adsense廣告主在浪費錢 - Google

日前,SEM(搜索引擎營銷)公司 Internet Marketing Initiative的創始人Jon Morris表示
,假如通過一家有能力的SEM公司,那些廣告主只需要花30%的錢就可以得到同樣的效果.按
照Morris的估計,只有30%的廣告主能明白Google廣告複雜的細節,而剩下70%人基本上是在
浪費錢.

Google一直聲稱他們提供了非常有效的廣告機制,而之前效率很差的廣告機制已經被糾正
. Google的一名發言人在一封電子郵件中解釋說,「Google為廣告主免費提供了用來測量
ROI(投資回報率)的工具,同時也一直在說服廣告主們對 ROI保持重視.廣告主使用我們的
工具後可以很容易地管理關鍵字的競標價格,如果某個價格競標的效果很差,廣告主可以立
即停止競標.最終我們相信廣告主們會以很高的投資回報率花錢.」

儘管Morris的說法不是很嚴謹,但是非常具有煽動性.假如Google 70%的廣告主的支出和另
外30%的人一樣少的話,Google每年一百多億美元的收入將會減少21億.

Morris說,「一般來說,許多可以引導訪問量的公司都會令人們很滿意,但他們的方法不是
最先進的.在許多情況下,廣告主們為Click-Through-Rate花了過多的錢,他們沒有辦法最
大地優化其登陸頁面的轉化率.」

舉個例子,某網站有兩個訪問者,為此該網站為第一個訪問者支付了1美元,而為第二個訪問
者支付了30美分,但後者的價值更大.「假如使用一個不錯的數據分析系統,那你就可以在
ROI上做出正確的決定.」Morris在採訪中說道.

Morris表示,America Direct公司他的客戶之一,從去年開始該公司在每一個引導上花費的
錢從150美元減少到了20美元.他認為,客戶在每一個引導上的花費大約能減少30%到50%左
右.

目前,Google正在測試一個新的基於pay-per-action的廣告系統,該系統將能達到Morris所
形容的同樣的效果.

[消息來源:TechWeb]

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