Android用戶內容消費量激增 威脅蘋果地位 - Android

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Android用戶內容消費量激增 威脅蘋果地位

鉅亨網 北美新浪

導語：美國科技博客BGR今日撰文指出，隨Android平台在全球的快速普及，Android智能
手機用戶對內容的消費呈現急劇增長之勢，已經威脅到蘋果在該領域的地位。

兩家市場研究機構IDC和Kantar的調查結果顯示，在巴西、印度等重要的發展中國家市場
，Android手機銷量的快速增長讓iPhone望塵莫及。但蘋果也有自身優勢，那就是iPhone
用戶消費的內容數量通常遠遠超過Android手機用戶。

有一種觀點認為，只要蘋果在應用創收和瀏覽量方面依舊居於主導地位，即便iPhone在智
能手機市場的份額只有5%，而Android手機高達40%，這也無關緊要，因為這是一個“內容
為王”的時代。還有一種觀點認為，iPhone與Android手機出貨量誰多誰少沒有關係，利
潤率才最為關鍵，而蘋果在這方面同樣佔據優勢。

從長期來看，以超高利潤率銷售智能手機與統治移動內容市場，究竟哪個更重要，的確很
難下一個結論。不過，隨越來越多的消費者開始通過智能手機來消費娛樂內容，漸漸遠離
電視、印刷媒體和視頻遊戲等傳統娛樂方式，佔據移動瀏覽和移動應用市場主導地位的重
要性將日趨凸顯。

三星正在世界範圍內玩一個高深的“遊戲”：用數以億計的Android手機搶佔全球市場，
這些手機大多數很廉價，只有少數價格高昂。三星的目標是借助自家設備對全球市場展開
“地毯式轟炸”，從而讓Android設備的內容消費最終在總數上趕上蘋果。

這也是2012年Android手機內容消費猛增的原因。應用研究機構AppAnnie數據顯示，去年
夏天，谷歌官方Android應用商店Google Play的Android應用下載量增長了48%，而iOS應
用下載量僅僅增長了3%。在韓國，Google Play在應用創收方面也領先於iOS商店。

另一家分析公司StatCounte的數據呈現相同的趨勢。一年前，Android手機在菲律賓移動
瀏覽市場的份額為17%，而iPhone為12%。2013年1月，Android手機的份額已增至27%，遙
遙領先iPhone的14%。隨功能手機日漸衰微，Android手機正在搶佔更多的移動頁面瀏覽份
額。

在巴西，Android移動瀏覽市場份額在短短一年內翻了一番，從19%增至38%，而iPhone的
份額仍然保持在11%；在歐洲最大的手機市場德國，Android手機在移動瀏覽市場的份額也
達到51%，遠遠高於iPhone的31%；在俄羅斯，過去五個月Android以25%的份額領先於
iPhone的18%；在日本市場，iPhone僅以48%對44%的微弱優勢領先於Android手機。

但在爭奪消費內容最激烈的智能手機用戶方面，Android依舊被蘋果甩在身后。不過，谷
歌與三星的戰略是以低端智能手機搶佔市場，這一戰略顯然正在奏效。在許多重要市場，
Android在移動瀏覽市場的領先地位都在快速擴大。

由於三星、華為和中興通訊等Android設備廠商紛紛推出150美元以下的低端智能手機，世
界各地的消費者正紛紛倒向Android移動內容陣營。這些消費者將會重塑地圖、購物、本
地新聞和其他移動內容行業的未來版圖。

今天，蘋果必須在兩個目標之間做出一個艱難的選擇，一個目標是繼續壟斷移動內容，另
一個目標則是維持奇高的手機運營利潤率。在拉美、非洲、亞洲，甚至是在德國和西班牙
，iPhone的620美元超高售價顯然與蘋果和Android陣營的競爭策略格格不入。

(清辰)

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