Android錯失先機 Win8平板或成主流 - Android

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分析：Android錯失先機 Win8平板或成主流

鉅亨網 北美新浪

導語：PC World昨天發表行業觀察人士布拉德查克斯(Brad Chacos)的分析文章稱，
Android平板已經錯失發展先機，Windows 8平板憑藉其辦公優勢可能佔據商務市場走向主
流。出於對蘋果訴訟的擔憂和品定位原因，平板廠商可能會同時採用兩種系統，但
Android平板未來可能將定位於較低端的純娛樂設備。

隨Windows 8發布的臨近，一系列困擾微軟的問題接肘而至。傳統的案頭機用戶能夠接受
微軟新設計的現代感十足的界面嗎？Windows應用商店裏有足夠的應用吸引人們購買
Surface RT平板嗎？Windows 8的出現又能否為日益低落的PC領域帶來新的活力呢？

微軟未來成功的關鍵在於它要能夠在移動市場取得長足的進步，Windows 8不僅僅對微軟
至關重要，這一新的作業系統也將對谷歌的發展生重要影響。看看Windows 8平板的合作
伙伴——三星、華碩、東芝，它們目前都是Android平板廠商。

蘋果在平板市場的地位無可撼動，因此它並不擔心Windows 8。但大多數谷歌硬件合作伙
伴就得好好考慮一下了：Windows 8的出現會削減用戶對Android平板的興趣嗎？

Android錯失先機

基於Android系統的Kindle Fire HD平板電腦在大多數用戶心中呼聲很高。“除了亞馬遜
和巴諾(Barnes & Noble)，人們几乎不購買其它品牌的Android平板”，Forrester公司分
析師莎拉羅特曼艾普(Sarah Rotman Epps)稱，“Windows將會佔據蘋果平板以外的市場，
因為它能吸引主流消費者的興趣”。

與蘋果相比，Android對平板市場的影響微乎其微。IDC第二季度平板市場研究報告顯示，
蘋果佔據了2/3的出貨量，Android平板市場前景慘淡。在最近的蘋果與三星專利案中，法
院出示的數據顯示三星Galaxy Tab 10.1平板在美國僅僅售出了71萬部。

Kindle Fire在Android中一枝獨秀。IDC稱亞馬遜是世界上第三大平板廠商，雖然它只在
美國出售自己的平板。來自ComScore、Pew Research甚至亞馬遜自身的報告都表明
Kindle Fire的銷售量等同於其它所有Android平板銷售量之和。但Kindle Fire更像是亞
馬遜出售自身內容的一種媒介，不像是純粹的Android平板。

Windows 8的直接犧牲品

几乎所有的分析家都認為Windows 8平板將會對Android平板的部分品造成毀滅性的影響，
例如華碩Eee Pad Slider和Eee Pad Transformer系列。微軟的作業系統能夠滿足商務人
士的大多數需求，例如最為重要的Office系列。

“我認為量Android平板的時代已經過去了”，Enderle Group首席分析師羅布恩德勒
(Rob Enderle)說，“我們將會看到Windows展現輝煌。”

許多分析師均認為Windows平板將會吞噬Android中高端平板市場份額，消費者將會追求
Windows在案頭機和平板間的無縫對接體驗。但是Android平板不會就此完全消失。從長遠
來看，如果Android平板專注於低價位和媒體播放領域，那麼它也能獲得市場青睞。

谷歌Nexus 7就是這樣的一個代表，它專注於消費，而不是生力。恩德勒稱，Nexus 7“是
一台典型的Android平板電腦，几乎完全專注於內容消費，這就是Android繼續存在的關鍵
”。

Android廠商擔憂訴訟

但Android平板廠商也有自己的擔心。即便消費者全都轉向支持Android平板，OEM廠商也
有可能放棄谷歌，轉投微軟的懷抱，因為谷歌對廠商的態度參差不齊，而與微軟的合作則
要愉快得多。

實際上，硬件廠商大量湧入Android市場是因為這是它們進入平板市場的唯一途徑。在某
種意義上，是蘋果幫助發展了Android平板。但現在蘋果可能正使用法律武器驅使廠商們
遠離Android。

“以前各大廠商在Android系統上下賭注，現在它們可能會力發展Windows設備，畢竟三星
10億美元的教訓還歷歷在目”，恩德勒稱，最近HTC和三星對Windows Phone手機的研發就
是最好的例證。“許多OEM廠商都害怕下一個輪到的就是自己，蘋果實際上是助微軟一臂
之力，這10億美元的款使得免費的Android(Android授權費很低，几乎是免費的)變得不再
那麼美好。”

Gartner分析師卡羅麗娜米拉內西(Carolina Milanesi)也認為，來自蘋果的訴訟風險使得
OEM廠商看到了採用微軟系統的價值。在微軟陣營中，廠商們不用擔心來自蘋果的起訴，
此外，微軟的支持也能夠削減市場營銷成本，並能夠輕鬆獲得開發者社區的支持。

廠商站在哪一邊？

對於Android平板的長期繁榮發展，參與其中的公司又是什麼看法呢？從公開發布的情況
來看，他們毫無疑問地沒有分析家們那麼悲觀，當然這一結論也在意料之中，因為他們在
公開場合的發言和評論極有可能在某些程度上反映出自己的戰略發展方向，因此他們會十
分小心謹慎。盡管如此，OEM廠商們仍然認同改變后的角色，而這一角色很可能確定了
Android系統的未來。

聯想北美消費者/中小企業運營總裁傑帕克(Jay Parker)表示，聯想不久后將推出Android
平板，但只會採用Kindle Fire的模式：小尺寸、廉價、娛樂。他說：“我們把它們視為
純粹的媒體設備，用來瀏覽互聯網、讀電子書或者看電影，除此之外沒有別的用途了。”

宏碁表示將會生採用Windows 8系統的平板電腦，但同時表示對不會放棄Android系統。

當被問到宏碁是否計劃同時支持Android和Windows 8平板時，宏碁美國聯網設備品營銷總
監保羅塔亞(Paul Tayar)明確地表示“是的”。

“我們能夠使用的生態系統越多，我們OEM廠商才能更好地針對不同消費者開發合適的硬
件設備”，塔亞說道，“選擇越多，我們才能夠在平板設備領域提供全新解決方案、設計
和技術。”

塔亞感覺到，消費者們對支持“甚至不止三種”作業系統表現出了極大的興趣，主要原因
是Windows 8和Android系統給用戶帶來的不同使用體驗。微軟平板電腦更專注效率，因此
可能更適合固定的辦公環境，而Android平板電腦由於和谷歌雲服務緊緊相連，因此更傾
向於為人們提供每天的便攜應用。

宏碁決定針對Window 8 和Android系統的不同特點對其硬件品進行特殊定製，以便能更好
地發揮各自系統的優勢。“不會今天推出一款Windows 8平板電腦，幾天后就看到一款同
一款使用Android系統的平板電腦”，塔亞說道，他認為Android以后也不會從市場消失。

“不管是在平板電腦還是在智能手機領域，Android系統的市場空間都非常巨大，這點可
以從目前已經發布的應用數量得到證實。”他說道，“這塊市場已經經過驗證，不用擔心
‘它是不是快要消失了？’。”

Windows 商店缺少平板電腦應用？

塔亞的最後一句評論引出了一個很有意思的關注點：沒有一位分析師認為Android系統處
在滅亡的危險中，因為Android系統至少在智能手機領域依然保持強勢。Google Play市場
提供了豐富的Android應用，谷歌表示有超過67.5萬種Android應用，不過其中大多數都是
針對智能手機，而不是平板電腦。

Android手機應用很少移植到平板電腦上，這種情況對谷歌來說也是一把雙刃劍。

具有諷刺意味的是，Windows Store也許在純平板電腦應用方面讓Google Play黯然失色。

“微軟公司現在還沒有發布Windows Store，不過也許提供的平板應用將是谷歌的5倍之多
。”Moor Insights & Strategy總裁兼首席分析師帕特裡克穆爾海德(Patrick Moorhead)
說道。

拋開谷歌主席埃裡克施密特(Eric Schmidt)的一些誇誇奇談，有很多跡象表明谷歌已經開
始意識到微軟平板電腦的嚴重威脅性。谷歌近日開始改善其Google Play開發者控制台，
同時終於為開發者們提供了一系列的平板設計指南。“我認為他們甚至會採取某些獎勵措
施鼓勵開發者們開發更多的平板應用。”穆爾海德說道。

獎勵手段非常重要，因為微軟公司已經開始搜尋同樣的開發者了，而且全面的支持系統獲
得了開發者們的好評。如果谷歌想要在智能手機和Google Glass之類的嵌入式系統品之外
闖出一片天地，就必須確保這些開發者們為自己的作業系統開發針對平板設備的應用。

Windows 8平板電腦會消滅Android嗎？

廠商們不會僅僅因為微軟公司開始進軍平板電腦市場就打包離開谷歌平台，至少一開始不
會。不過依然有很多嚴重的問題影響微軟公司下一代作業系統的發布，除非微軟能夠解決
這些問題，否則宏碁、華碩和聯想等合作廠商可能會一直觀望到市場贏家浮現。

不過微軟並不懼怕進行長期市場競爭，同樣也會投入大量資金到營銷和廠商，以確保其平
板電腦能夠佔據優勢。當微軟掃清了這些最初的障礙以后，谷歌將不得不採取措施保證
Android平板有迎戰的機會。

當然，Android也許是廉價媒體設備方面的最佳選擇，不過谷歌需要做好長遠打算，特別
是蘋果公司發布iPad mini之后，谷歌必須採取更多的方法刺激應用程序的開發，同時和
OEM廠商更好地合作，保護合作伙伴不受蘋果公司專利訴訟的侵擾。

如果谷歌沒有處理好這些，廠商有可能投入到微軟的陣容，那時候我們就會再次看到經典
的蘋果和微軟兩大壟斷巨頭，只不過，這一次競技場從案頭系統轉移到了移動領域。

(冰岩)

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