App Store 2.0：搜尋廣告、App 訂閱 - iOS

https://developer.apple.com/news/?id=06082016a

The Verge 的訪談：http://goo.gl/VEAq4Z


Phil Schiller 在今天宣布了兩項對開發者與用戶皆重要的變革：

1.App Store 的付費搜尋廣告
2.App 訂閱功能以及新的 85/15 拆帳模式


App Store 付費搜尋廣告
https://developer.apple.com/app-store/search-ads/

有 2/3 的下載行為是發生在搜尋欄位，
是故提高 App 在搜尋時的可見度應會對開發者有所幫助，
但又不會讓 App Store 被搞得銅臭味四溢。

每當用戶進行搜尋時，只會有一個 App 廣告出現在頂端，
且會以藍底與 Ad 字樣明確告知用戶；所顯示的 App 廣告
僅與用戶當次的搜尋結果相關，不使用其他用戶資料，
也不會將此用作其他資料收集。未滿13歲的用戶不會看到廣告。


App 訂閱功能以及新的 85/15 拆帳模式
https://developer.apple.com/app-store/subscriptions/whats-new/

自今年秋天開始，所有類別的 App 都將可使用內購的長期訂閱功能，
開發者可視其提供的內容或服務類型來選擇是否啟用之。

一個好的長期訂閱 App 通常是以提供不斷更新的內容（如雜誌），
或是某種持續性支援的服務（如雲端服務或線上遊戲的包月）為主，
為了鼓勵開發者提供優質的長期訂閱，自 2016/06/13 開始，
蘋果的拆帳模式將有所改變：在用戶訂閱的第一年內，
開發者於每個帳單週期所收到的報酬維持 70/30 分帳；
當用戶持續訂閱滿一年後，拆帳比例將提升至 85/15。
此變更會溯及至目前仍持續中的長期訂閱。

對於途中暫停訂閱的用戶，蘋果提供了 60 日的緩衝期間，
若是這些用戶在 60 日內恢復其訂閱，則其過往的訂閱時長
仍會納入累計，逾期則重新計算。

另外，自秋天起開發者也將可為訂閱功能設定區域價格，
並有專屬工具以便開發者管理各地價格。而當要漲價時，
開發者亦可自由選擇是否要讓新價格套用至現有訂戶，
若選擇一概適用，蘋果將會通知所有受影響的用戶，
並讓他們選擇繼續訂閱或是在本次帳單週期終止訂閱。

除了地區定價外，開發者亦可建立「訂閱群組」用以管理
同類型訂閱的不同服務等級（基本、進階、專業）或是
訂閱期間長短（日、週、月、季、年），而用戶也能夠在
這些等級與時長間自由切換，且不影響累計的訂閱時長。


從蘋果所提供的資料顯示，目前 App Store 的營收
有 75% 是來自於遊戲，其他只占了 25%，
看來目前蘋果是認為說，透過將在遊戲這方面
頗為成功的 Freemium 模式導入其他 App
會是個解決的方案，就看開發者與用戶買不買帳了。

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