asus手機品牌做不起來的部分原因 - 手機討論

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By Ingrid
at 2018-12-27T23:12

Table of Contents

最近看到asus有意收掉低階手機部門
一方面覺得可惜
畢竟5z真的不錯
一方面覺得asus小活該

在此先不論什麼手機品質問題
做品牌就是要會賣故事(超級重點)

在手機市場這種飽和的市場情況下
最不能少的就是廣告要打得兇、
廣告形象代言人要找對

asus的團隊似乎沒有這種sense
完全就是理工腦做品牌

關於品牌社群行銷
最重要的是,與潛在客戶、現有客戶做溝通
不是直接把ig、FB官帳做「行銷平台」
拼命將產品資訊發給按讚的人

或利用抽獎去吸引人流按讚粉專
(有點行銷sense的人、絕對、絕對不可能長期用這種抽獎方式
經營品牌粉專,因為此種方式招到的只是假粉絲,幾乎不可能成為品牌忠實用戶的)

好了,這些大忌,asus通通都犯了

講一個實際案例:

apple在自己官方帳戶,有將近1100萬的追蹤者
活躍的按讚用戶大約落在10萬到20萬不等
影片觀看次數都將近30萬的流量
這在商業品牌社群經營是相當不錯的數字

apple在平台上做了什麼呢?
只是一張美美的攝影圖
連一點都沒有提到任何自家產品

聽起來很不符合所謂實質效益
甚至,這其實根本無法估量最後回流的客戶
但做品牌就是如此
你必須要做出一個形象
讓用戶可以在潛移默化之中接受你品牌背後的意念
在挑選商品的時候「下意識」對你的團隊產生好感
(產生購買行動仍需一段時間)

而不是總是在廣告強調那四個字「追求卓越」

然後呢?(笑)


第一個夢

我之前夢到認識的人去應徵社群行銷部門

HR面試人時,面試官老到連IG限時動態都沒用過

先是說:有什麼意見我們都會聽!

最後跟認識的人說
「圖才是重點,文案應該是其次吧~有很重要嗎?」

「我覺得我們社群平台做得很好啊」
(那還經營成只有台灣三星的一半粉絲數?)

聽了快昏倒,無知老人拜託快點退休好嗎?

第二個夢:

夢到asus的IG經營的人
居然是聘用連實習生都不是

而是徵選「短期」的學生團隊
用最低薪的條件去經營asus tw的官方帳號

好,講到這裡社群經營各家業者又要大笑了
你要自創品牌,要長期經營粉專
聘用短期團隊這一定是大忌中的大忌
asus到底有沒有心要經營,一目瞭然

我第一個夢已經說了
面試官老得連story都沒用過
因此他選出來的人
可想而知

你將asus taiwan與iphone的官方帳號
從貼文至限時動態
乃至samsung的一比
就能立分高下
你絕對脫口不出「好看」這兩個字

我不是崇洋媚外
光是攝影部分
就是隨便拍拍的樣子
部分影像光線不足也照樣po上IG

貼文內容的照片與文案高度悖離、
使專頁失去用戶黏著度

然後用抽獎再吸引假粉絲(惡性循環)
老實說吧,這樣的社群經營
還不如收掉

文案的部分連稱得上「文筆」都不是
就是片段的、零碎的訊息拼湊
加上幾個活動資訊
根本提不起人和人的興趣
按讚數少得可憐

我剛也說了,asus並不真的有心去經營社群軟體
也許社群經營並不代表他們所有的行銷策略失敗
但我認為
從小地方也能窺知asus在品牌經營的漏洞


我對夢中的我說
:我覺得asus品牌失敗真的怨不得任何人

品牌這種東西
真的不是可以隨便做做、花點小錢就做得出來的
何況
asus選的人資.......
是將人才拒於千里之外的最大痛點


如果覺得我講得都是bullshit
沒關係~反正都是一場夢啊~~~
人生短短幾個秋啊~品牌不回頭~

有其他意見歡迎討論!!
我很樂意思考加強自己的論點!

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Tags: 手機

All Comments

Caitlin avatar
By Caitlin
at 2018-12-29T20:43
嗯嗯
Odelette avatar
By Odelette
at 2018-12-31T18:14
如果銷售部門是比較保守的從業人員,或許華碩手機可以配合做以中老年人為目標的客群。
Steve avatar
By Steve
at 2019-01-02T15:45
人家要走高端手機,不是要收掉
Quanna avatar
By Quanna
at 2019-01-04T13:16
其實一直以來我只看產品好壞 專業告訴我什麼規格什麼時候上市有甚麼特價活動 我就滿足惹
Margaret avatar
By Margaret
at 2019-01-06T10:47
*專頁
Adele avatar
By Adele
at 2019-01-08T08:18
豬頭皮炸不出油了
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By Lily
at 2019-01-10T05:48
又有精神股東在幫阿速死操心了
Frederic avatar
By Frederic
at 2019-01-12T03:19
台灣的很多老人覺得有照片花越少錢越好就好
Quanna avatar
By Quanna
at 2019-01-14T00:50
合理
Skylar DavisLinda avatar
By Skylar DavisLinda
at 2019-01-15T22:21
ASUS該聘你當行銷部門的老大了
Liam avatar
By Liam
at 2019-01-17T19:52
12/15 rfvujm R: [新聞] 認賠不認輸 華碩手機 再砍5
Jacob avatar
By Jacob
at 2019-01-19T17:23
ASUS該聘你當行銷部門的老大了
Agatha avatar
By Agatha
at 2019-01-21T14:54
代工思維costdown,台灣產業擺脫不了的宿命
Zora avatar
By Zora
at 2019-01-23T12:25
台灣的品牌都代工思維居多啊 理工腦下一年會更好 wwwwww
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2019-01-25T09:56
上一個死在沙灘上的....呃不 他們還在催眠自己
Zora avatar
By Zora
at 2019-01-27T07:27
蘋果只是吃賈伯斯老本 真的品牌做出來要看oppo 要故
Lily avatar
By Lily
at 2019-01-29T04:57
事有故事 產品定位清楚 鎖定客層明確 產品品質耐用
Necoo avatar
By Necoo
at 2019-01-31T02:28
沒救了 都賣得不貴 是中國品牌強勢 人口多
Rachel avatar
By Rachel
at 2019-02-01T23:59
今天ASUS如果是中國在地企業 鐵定不會這麼難賣
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By Oscar
at 2019-02-03T21:30
HTC也一樣 所以只有一個原因 人口消費基數的問題
Olivia avatar
By Olivia
at 2019-02-05T19:01
小勞博道尼vs孔劉,倒得快倒得慢,虧得多虧得少的差
Poppy avatar
By Poppy
at 2019-02-07T16:32
別而已....你們看不起的小米有請代言人嗎?
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By Cara
at 2019-02-09T14:03
台灣市場民生消費的品牌取向很明顯不像韓國
Leila avatar
By Leila
at 2019-02-11T11:34
消費市場已不大了 何況很多人不會義無反顧支持國產
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By Ula
at 2019-02-13T09:05
反之對岸幾乎都選擇中國品牌 連三星都剩個位數市佔
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By Tom
at 2019-02-15T06:36
現在的各個中國品牌已經壯大 台廠已經沒競爭力道了
Regina avatar
By Regina
at 2019-02-17T04:06
洗腦跟一窩蜂,排隊美食跟網紅就是台灣風格,找明星uber嗎?送禮送到果迷手裡,拍照海放蘋果,最後說pixel錄音收音差,回馬槍棒棒噠....
Catherine avatar
By Catherine
at 2019-02-19T01:37
代言不如找館長>軍規防摔&大電量,pixel3不是找yout
Ina avatar
By Ina
at 2019-02-20T23:08
阿速斯 不會做通路行銷 還是代工吧
Connor avatar
By Connor
at 2019-02-22T20:39
三星在中國0.8%的市佔 但全球還是賣第一 華碩該學學
Rebecca avatar
By Rebecca
at 2019-02-24T18:10
世大運acer不是做了手環,感覺asus智慧佛珠的可見度還比較高些....
Frederic avatar
By Frederic
at 2019-02-26T15:41
至於中國品牌有中國市場支撐 幾乎都能生存下去
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By Tracy
at 2019-02-28T13:12
如果有中國市場支撐 又有政府支持 還怕沒錢砸行銷嗎
Ursula avatar
By Ursula
at 2019-03-02T10:43
Asus行銷好頂多變OPPO吧? 手機價格也會跟著提高
Eden avatar
By Eden
at 2019-03-04T08:14
Asus低價拼不贏小米,相機也贏不了前幾名的
Hedy avatar
By Hedy
at 2019-03-06T05:45
行銷經費也拼不過OPPO,也沒有對岸市場
Gilbert avatar
By Gilbert
at 2019-03-08T03:15
額嗯,那錘子怎麽說?
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2019-03-10T00:46
連IG都不知道的社群行銷主管...XD
Sarah avatar
By Sarah
at 2019-03-11T22:17
最主要還是產品本質上的問題,大家都說小米拼價格,MIUI經營多久了
Suhail Hany avatar
By Suhail Hany
at 2019-03-13T19:48
台灣企業是不會在人事上有研發跟投資心態的
Ursula avatar
By Ursula
at 2019-03-15T17:19
IG限時動態都不知道的社群行銷主管蠻厲害的
Rachel avatar
By Rachel
at 2019-03-17T14:50
如果oppo人像拍出來跟屎一樣 砸再多錢做行銷也沒用
Agnes avatar
By Agnes
at 2019-03-19T12:21
華碩除了CP值還有啥
Madame avatar
By Madame
at 2019-03-21T09:52
軟硬體都很普通吧
Adele avatar
By Adele
at 2019-03-23T07:23
之前面試asus 面三小時 五六個人來看我 然後無聲卡幹 你們是騙時間當薪水小偷來找我聊天嗎
Emily avatar
By Emily
at 2019-03-25T04:54
剛看一下ig 小編長的真man呢
Jacob avatar
By Jacob
at 2019-03-27T02:24
先把出任務的臭名想辦法扭轉吧...
Wallis avatar
By Wallis
at 2019-03-28T23:55
連行銷都要Cost down 滿滿的台灣味
Olive avatar
By Olive
at 2019-03-30T21:26
當年自己搞出來的子龍機臭名先甩掉吧!台灣人真的不是不給華碩機會
Edward Lewis avatar
By Edward Lewis
at 2019-04-01T18:57
品質做起來,還記得當年一代發表時說自己有多注重品質嗎?然後把給孔劉的錢分給通路銷售人員幫你說好話效果還比較好當年oppo find 7上市正好幫我媽挑手機,店員還會推薦這支,我跟他說不想買沒聽過的,店員還回我說oppo在國外也很有名啊!華碩有辦法讓店員這樣幫你講話嗎?
Carolina Franco avatar
By Carolina Franco
at 2019-04-03T16:28
蘋果先驅信眾那麼多,根本不能類比吧...
Emily avatar
By Emily
at 2019-04-05T13:59
樓上是在反串嗎?oppo給通路佣金店員當然強力推薦啊,笑死
Daniel avatar
By Daniel
at 2019-04-07T11:30
因為ASUS這四個字
Olga avatar
By Olga
at 2019-04-09T09:01
oppo好像多是文組在買, 身邊理工的同事根本不買XD
Iris avatar
By Iris
at 2019-04-11T06:32
樓上說的也沒錯 當初寧願另成立一家品牌 還比較好
Barb Cronin avatar
By Barb Cronin
at 2019-04-13T04:03
a__s聽說在老外 好像就是2線印象 算不了第一
Harry avatar
By Harry
at 2019-04-15T01:33
或者說 少了什麼成名作 或另1種市場區格 特色沒做出
Dinah avatar
By Dinah
at 2019-04-16T23:04
例如 也許開了5條產線型號 結果5條線都算普機?
Donna avatar
By Donna
at 2019-04-18T20:35
品牌本來就難做,不是居於領導地位,高中階就分品牌
Belly avatar
By Belly
at 2019-04-20T18:06
Toyota賣兩三百誰會買? 但用Lexus就有人會買單了~
Ursula avatar
By Ursula
at 2019-04-22T15:37
臉書的媽媽群組,大概有超過八成都是拿oppo
Jessica avatar
By Jessica
at 2019-04-24T13:08
大概自拍自己和小孩方便吧
Valerie avatar
By Valerie
at 2019-04-26T10:39
真正的問題根本不是行銷而是Zenfone的品牌形象在歐美早就臭掉了台灣人算很捧場了
Rae avatar
By Rae
at 2019-04-28T08:10
有不懂IG的社群行銷主管..阿樹師品牌行銷打不起來也是很正常的...
William avatar
By William
at 2019-04-30T05:41
Susan avatar
By Susan
at 2019-05-02T03:12
其實也不用把蘋果的行銷捧得多高,已經是吃老本的狀態了
Valerie avatar
By Valerie
at 2019-05-04T00:42
目前蘋果的品牌價值,大概就是假伯濕在世時創下的高峰,然後不斷地在萎縮…
Rachel avatar
By Rachel
at 2019-05-05T22:13
又一個鍵盤行銷高手了,不知道閣下現實的成就是什麼
Eden avatar
By Eden
at 2019-05-07T19:44
世上總少不了成王敗寇的事後諸葛,駱駝被壓死,
Candice avatar
By Candice
at 2019-05-09T17:15
地上隨便撿根稻草,就可以開始當你的小孟老師了
Hedwig avatar
By Hedwig
at 2019-05-11T14:46
品牌價值..手機廠來說第一是Apple,第二是三星第三是Sony。其他都在百名外。2018 Interbrand
Bennie avatar
By Bennie
at 2019-05-13T12:17
其實我一直覺得3C產品的品牌影響力遠不及其他商品
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By Hamiltion
at 2019-05-15T09:48
當然不是說品牌沒有影響但跟很多商品比算是影響小的
Linda avatar
By Linda
at 2019-05-17T07:19
我覺得不要打出ASUS這四個字,說不定賣比較好
Emma avatar
By Emma
at 2019-05-19T04:50
偏偏zenfone前面就是硬要有ASUS這麼醜的字體zenFone明明就很漂亮另外追求卓越如果是上面的人要求要放的,你能怎辦?
Sierra Rose avatar
By Sierra Rose
at 2019-05-21T02:21
不是丟了一個845上去,手機體驗就叫作好
Victoria avatar
By Victoria
at 2019-05-22T23:51
手機產業這麼競爭 為什麼有的留得住回頭客有的留不住
Blanche avatar
By Blanche
at 2019-05-24T21:22
在台灣銷售差 跟行銷無關,跟品質有關
Selena avatar
By Selena
at 2019-05-26T18:53
納智捷也是有200多匹的車,但是實際上就是烙賽
Regina avatar
By Regina
at 2019-05-28T16:24
華碩真的爛,用來同價位的sony真的懷疑以前怎麼那麼盤
Michael avatar
By Michael
at 2019-05-30T13:55
我真的覺得我的5Z很不錯
Michael avatar
By Michael
at 2019-06-01T11:26
非常同意不要打出ASUS這四個字比較好,他們家的筆電我買不下手主因就是一定會有超醜LOGO而且還特大擺在正中間,不知道哪個工程師設計的,毫無美感,機器本身設計再潮也掉漆…手機的話至少拿張貼紙還勉強能蓋住就算了…
Zanna avatar
By Zanna
at 2019-06-03T08:57
像Lenovo也是有同樣症頭,acer跟hp就好多了…
Candice avatar
By Candice
at 2019-06-05T06:28
oppo行銷很棒啊,身邊一堆對3c不熟的瘋狂吹捧
Blanche avatar
By Blanche
at 2019-06-07T03:59
網頁也爛的要死,別再講了
Odelette avatar
By Odelette
at 2019-06-09T01:30
以為請孔劉就可以了 台灣這種無腦砸代言人真的笑死莫忘tc鋼鐵人
Caitlin avatar
By Caitlin
at 2019-06-10T23:00
扣斯當在品質方面。
Erin avatar
By Erin
at 2019-06-12T20:31
小米有梁朝偉喔!
Audriana avatar
By Audriana
at 2019-06-14T18:02
誰不學學小米
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By Tom
at 2019-06-16T15:33
講講相機好了,當年小米相機也被笑,但今年我覺得就超車華碩了,相比zenfone1代要ptt版友po文教學怎麼調教相機,到今年被小米超車……無言啊
Delia avatar
By Delia
at 2019-06-18T13:04
you are right
Todd Johnson avatar
By Todd Johnson
at 2019-06-20T10:35
品牌大就強拉 rog繼續絕對可以
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By Connor
at 2019-06-22T08:06
上次看到一個hr在面試小編,竟然要求用英語自我介紹
Rebecca avatar
By Rebecca
at 2019-06-24T05:37
你知道為什麼嗎?因為好的人才跟主管還有團隊全部都在敗家之眼那邊XD
Ursula avatar
By Ursula
at 2019-06-26T03:08
中老年人吃品牌形象才吃得凶咧
Joseph avatar
By Joseph
at 2019-06-28T00:39
敗家之眼算是品牌做得比較好的了 結果縮編…
Christine avatar
By Christine
at 2019-06-29T22:09
廣告代言就以為請個孔劉還是小勞勃道尼就ok了
Agatha avatar
By Agatha
at 2019-07-01T19:40
還好我覺得我的5Z還可以
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By Linda
at 2019-07-03T17:11
@ryan0222 如果你對我的論點有疑問,歡迎提出,我很樂意加強我的論點@kkcity59 我覺得你講得很有道理,有感受到關於3c很多人的感受是「實用」>「品牌」,但我覺得品牌這個東西就是讓消費者有點情感上的信心,就是當你做得差一點點,沒關係,消費者可能還是會幫講話,因為他喜歡這個品牌
Elizabeth avatar
By Elizabeth
at 2019-07-05T14:42
@asadman 「追求卓越」要不要放,一看是高層決定的,這不差,但就是保守的廣告,你灌輸消費者字面的意義還不如影像,行動帶來的關注有用
Una avatar
By Una
at 2019-07-07T12:13
就很台式的行銷方式啊XD
Queena avatar
By Queena
at 2019-07-09T09:44
同意,有的人就看不懂這因素只強調有更大的因素但單論這一項,就是像這篇的概念沒錯,無論規模預算
Elvira avatar
By Elvira
at 2019-07-11T07:15
這給韓導去弄剛好
Emily avatar
By Emily
at 2019-07-13T04:46
反而預算越高,更該維持好這環節不然每次砸都浪費
Victoria avatar
By Victoria
at 2019-07-15T02:17
規模預算很小的才比較能說沒差很大,因為觸及人數太少
Catherine avatar
By Catherine
at 2019-07-16T23:48
這問題還有討論的價值?!根本問題就是隕石開發法,還有還在用筆電思維經營移動化時代的終端產品。行銷還被16樓逼迫在停留規格戰還有極醜的主視覺。
John avatar
By John
at 2019-07-18T21:18
走了一個石器時代的CEO,來了兩個白堊紀的successors ,會有根本改革成功才有鬼。還有業務那些講話大聲要一堆資源沒業績的BDM 也該退了!
Oliver avatar
By Oliver
at 2019-07-20T18:49
asus唯一的敗點就是他生在台灣 台灣人什麼都買就是不買國產
Annie avatar
By Annie
at 2019-07-22T16:20
我也覺得,生在中國的話就不同了
Poppy avatar
By Poppy
at 2019-07-24T13:51
不意外呀xdddd 華碩的粉絲專業幾乎都學生實習在弄的 連rog的也是咧xddd
Oliver avatar
By Oliver
at 2019-07-26T11:22
有cp就好了,安置最驕傲的,做什麼品牌,反正cp算起來別家比較高就換過去啦阿,不換的是盤子
Skylar Davis avatar
By Skylar Davis
at 2019-07-28T08:53
CP玩不過大陸啊 找孔劉轉型又失敗 只能GG
Thomas avatar
By Thomas
at 2019-07-30T06:24
低階收掉其實不難 就做一隻MAX什麼都有但是都次級料讓別人幫忙代工 或是跟上一代手機同料來省錢
Steve avatar
By Steve
at 2019-08-01T03:55
生在中國,連UFS EMMC都能騙啦,現在是世界第二
Damian avatar
By Damian
at 2019-08-03T01:26
除了韓國,哪些國家大部分人會支持一線以下國家品牌
Quanna avatar
By Quanna
at 2019-08-04T22:57
而且品質不能說的上最穩定的或最便宜的
Edith avatar
By Edith
at 2019-08-06T20:27
世代差異太大了
Mason avatar
By Mason
at 2019-08-08T17:58
1+沒什麼行銷也是賣的不錯呀
Jacob avatar
By Jacob
at 2019-08-10T15:29
使用者體驗啦 我看到七進七出都嚇死了 蘋果體驗是很好
Rosalind avatar
By Rosalind
at 2019-08-12T13:00
推這篇!跟不上時代會被世界淘汰

別急著更新iOS 12.1.2,部份用戶無法上網

Victoria avatar
By Victoria
at 2018-12-27T22:38
別急著更新iOS 12.1.2,部份用戶傳出無法行動上網、Wi-Fi連網災情 本周多名用戶反映 iPhone升級到最新的iOS 12.1.2後影響行動數據網路致使無法行動上 網或收發訊息、或是沒法以Wi-Fi連網等災情。 蘋果是在上周釋出iOS 12.1.2版,主要修補新款手機iPhone XS/XS ...

HTC U11.U12+更新

Frederic avatar
By Frederic
at 2018-12-27T22:24
有人更新後google pay失敗的嗎 我有綁兩張,兩張感應時都顯示再也無法使用 謝謝 http://i.imgur.com/zsAoNbN.jpg ----- Sent from JPTT on my HTC_U-3u. - ...

插電式4G LTE分享器

Quanna avatar
By Quanna
at 2018-12-27T22:19
※ 引述《gainsborough (風塵)》之銘言: : 中興ZTE MF283+(台哥大代理) NT.3500 不如買 MF286,缺點是連遠傳都很缺貨。 內建可拆電池,不嫌大開車還可以帶出去當路由器..(但有點蠢就是了) : 結論:有興趣請到自行到台哥大門市問清楚,但是購買不一定要在台哥大買 : ...

Pixel 3 nfc無法感應

Madame avatar
By Madame
at 2018-12-27T22:11
這幾天要使用SONY的nfc藍芽喇叭聽音樂,用pixel 3跟喇叭感應連線時, 都無法感應(也沒有感應的聲音出現), 試過兩款喇叭和耳機都一樣無法感應,但是印象中剛拿到pixel3時是可以感應的, 莫非是NFC故障了!!??ꀊ 但是google pay感應付款是可以使用的,硬體應該是沒問題才對(猜測), ...

m10螢幕上方沒反應 15k換機詢問

Isabella avatar
By Isabella
at 2018-12-27T22:06
小弟的m10到明年一月剛好差不多滿兩年 前陣子螢幕也是像這樣觸控失靈沒理他過幾天就好了 但是今天早上起來發現又發生了 http://i.imgur.com/Bw2TLIj.jpg 心裡差不多有換機的準備 上次有去建國hㄒㄈ問螢幕要3500感覺不太划算 可能我的m10是機王 拿到大概半年多的時候去海邊玩手機無預 ...