Facebook上市須向前輩谷歌取經 - Google

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分析師:Facebook上市須向前輩谷歌取經

鉅亨網新聞中心 財訊.COM)

知情人士稱，Facebook或將在明年上半年進行IPO，該消息引起市場濃厚興趣。分析師認
為Facebook應從谷歌IPO中學到經驗和教訓。

綜合媒體11月30日報導，隨著萬眾矚目的Facebook首次公開募股（IPO）日期似乎即將到
來，分析人士認為社交網絡天之驕子或許應該從其主要競爭對手谷歌（Google Inc.）的
初次登場學到重要教訓。

知情人士稱Facebook即將在2012年第二季度，通過IPO可能將籌集100億美元資金，屆時公
司市值將達到1,000億美元，遠遠超過其他社交媒體近期的IPO規模，包括LinkedIn、
Groupon和Pandora之流。因Facebook股東人數已超過美國證券交易委員會（SEC）的規定
，該公司最遲將在2012年4月30日披露其財務狀況。知情人士稱，Facebook正在就向SEC提
交IPO申請文件的時間展開內部討論，并考慮將在2011年底前向監管機構提交該申請。

如果交易成功，Facebook將成為繼谷歌之后IPO規模最大的公司。

作為全球最大的互聯網搜索公司，谷歌在2004年8月IPO時市值約230億美元，而現在公司
市值攀升至1,890億美元左右。谷歌IPO定價為85美元/股，在掛牌上市的第一個交易日中
股價上漲18%。而在11月29日，谷歌收報於582.93美元/股，約為IPO定價的7倍。

Facebook作為后起之秀成為有能力與谷歌抗衡的公司，特別是在谷歌推出其社交網站
Google+之后，兩大互聯網巨頭的競爭日益激烈。盡管如此，分析師稱，Facebook可以從
谷歌的IPO中學到重要課程。

分析師塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）認為，Facebook可以從前輩谷歌身上學到，在上
市前決定那些信息應該向投資者公開以及如何管理作為上市公司的Facebook的時間很有限
。一旦上市，一些既定規矩很難再改變。

例如，谷歌的選擇是不在季度業績財報中做出預測。如果Facebook之前選擇作出預測，而
后又停止預測，那么市場會認為這代表負面前景。

同時，谷歌在整個IPO過程中，將自己描述為擁有獨特企業理念的新興公司。比如谷歌采
用荷蘭式拍賣體系以需求定價，以此擴寬股東基礎阻止投機行為。

高德納咨詢公司（Gartner）的分析師瓦爾德茲（Ray Valdes）認為，谷歌試圖為了獨特
而反向而行，其IPO的整個過程同時也是企業文化的擴展宣傳。比較而言，Facebook缺乏
企業文化而更傾向於實用主義，這從Facebook為避免公開市場的壓力而盡力推遲IPO的行
為可見一斑。

分析師認為，與谷歌截然不同的一點是，Facebook選擇在市場動盪和宏觀經濟前景不朗的
情況下上市并泰然自若。不過，鑒於Facebook目前的增長潛力以及漂亮的業績報表，大環
境對其IPO的影響有限。

IPO分析師斯威特（Scott Sweet）預計，Facebook的IPO將超越谷歌。

目前，Facebook將做出重大決策，將融資用於何處。分析師建議，Facebook應該從谷歌身
上學到教訓，谷歌錯誤地將資金用於擴大Android操作系統的研發，這使谷歌失去了戰略
重點。

分析師安德魯（Rob Enderle）建議，Facebook應該加大在手機版社交網站的投資，應該
選擇與iPhone合作，而非競爭。而斯威特預計，Facebook將二級市場投資用於收購擴張，
如并購社交遊戲制作商Zynga或微博網站Twitter。

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