Facebook廣告模式陳舊 落後Google甚遠 - Google

http://news.sina.com.tw/article/20120517/6785005.html

Facebook廣告模式陳舊 落後Google甚遠

北京新浪網 周璞

　　近日，美國知名IT人士Chris Dixon對Facebook以及Google的廣告收入與綜合瀏覽量
進行對比，並對Facebook目前的廣告模式進行質疑，他表示，Facebook 的陳列廣告將會
損害用戶體驗，也不利于創造收入。Chris Dixon認為，Facebook的新商業模式應該基於
社交圖譜。

　　無論是核心搜索產品，還是關鍵廣告商業模式，Google都做得很出色。回想2000年的
時候，Google受到瘋狂追捧，但並未獲得任何收入，那時他們 的商業模式還不確定，後
來Overture發明了關鍵詞廣告模式，Google便采用相同模式，事實證明，兩家公司都掙得
金盆滿缽，很明顯，他們為廣告商 和用戶都創造了更好的體驗。

　　而Facebook則依賴陳舊的互聯網商業模式──陳列廣告，但陳列廣告通常會損害用戶
體驗，在創造收入方面也不是特別有效，雖然Facebook網站流量是Google的兩倍，但收
入卻衹有Google的1/10，一些人估計，Google的每個頁面訪問的搜索收入是Facebook的
100-200 倍，差距相當大。

Facebook與Google

　　幸好Facebook在打有效廣告方面有很大空間，可以把廣告放到更多地方，但不幸的是
，如果線上線下廣告都衹有一個持續主題，那么衹有消費者有購買意圖 的時候，廣告效
果才會更好。Google就是通過人們的購買意圖獲得了大部分廣告收入，他們無需刺激需求
，衹需坐享其成。而當人們使用Facebook的 時候，他們通常是和朋友進行社交互動，
Facebook可以將廣告放在任何一個社區，還有可能碰巧將一個沒有購買欲望的用戶變得具
有購買意向，但也就是碰巧，最終得到的卻是一個亂七八糟的社區而並非一個有效的廣
告社區。

　　在估計Facebook股票價值的時候，一個關鍵問題就是：Facebook能在不損害用戶體驗
的情況下找到另一種能帶來巨大收入的商業模式嗎？(他們能在廣告並不是太有效的移動
世界中找到這種模式嗎？)

　　可能這種商業模式靠在用戶中的消息動態更新支撐，但仍舊需要刺激需求，將沒有購
買意圖的用戶轉變成具有購買意圖的用戶，最有可能的結果就是，Facebook利用已有資
源──大規模活躍用戶與成熟的社交圖譜來建立另一種商業模式進行營利，如果他們這么
做，公司價值可能比1000億美元還多，如果不采用這種措施，可能就值不了那個價。

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