GA 來源媒介 – 看出流量從何而來 - 部落格

網誌圖文版：
http://bit.ly/what-is-source-medium



．來源/媒介是什麼？

來源/媒介報表是GA中相當常用的報表，說明了網站的流量組成屬性。
來源：流量是從哪裡來的
媒介：流量透過什麼形式而來

以傳情話來比喻：隔壁班的小美給了你一封情書
來源就是：隔壁班的小美
媒介則是：那封情書


．常見的來源媒介
來源可以有百百種，預設的媒介則只有6種，下文將透過媒介來說明各種來源。


1. organic (自然搜尋) ：透過搜尋引擎結果而來(非透過Google 付費廣告)。
常見來源↓

google：全球最大的搜尋引擎

yahoo：時代的眼淚，但在台灣還是有一定的市占率

特別注意：搜尋結果的網址前如有標示「廣告」，
那就不會被納進organic，而是算進下面會提到的cpc


2. referral (反向連結)：由其它網站連結而來，可以按上ㄧ頁回去。
常見來源↓
各種網站：代表其他網站，自發性地提到自己的網站。
所有網站經營者都希望越多越好的流量，對SEO相當加分。
有些網站上的友情連結就是如此

facebook：
facebook.com：來自電腦版的facebook流量
m.facebook.com：來自手機版的facebook流量
l.facebook.com(電腦版)、lm.facebook.com(手機版)：這種流量越少越好！
當facebook偵測到可能是垃圾網站或惡意連結時，
自動啟用「LinkShim」保護使用者的機制，
常見主因：網站開頭為http，而非https

baidu：中國的搜尋引擎百度，我很好奇GA中為何不是歸在organic


3. none (無)：沒有透過任何媒介方式而來，
媒介為none的來源媒介通常長成這樣：(direct/none)
常見來源↓

我的最愛(書籤)：恭喜獲得鐵粉！

直接在瀏覽器輸入網址：可能是比加入書籤更鐵的鐵粉，因為已經記得網址！

app(line、telegram)：如有經營line或telegram，十分建議推文連結務必設定utm。
以免將這些流量混入direct/none


4. cpc (單次點擊費用)：透過付費廣告而來。
常見來源↓

google：據財報顯示，廣告收入就佔了Google所有營收的82%

bing：yahoo的搜尋廣告(是的，Yahoo的搜尋功能已外包給微軟的bing)

某些廣告沒有預設這些來源媒介(如Yahoo原生廣告)，在GA中會顯示(direct/not set)，
可以透過自設utm標示出這類廣告來源/媒介

5. not set(未設置)
常見來源↓

如上cpc所說，某些廣告並沒有預設來源媒介(如Yahoo原生廣告)，會在媒介處顯示not
set (來源/媒介為direct/not set)

設置utm時，來源/媒介只有設定其中一個，也會出現not set


6. email (電子郵件)：從電子郵件連結進來的。
就是電子郵件


小結
以上說明了GA預設的媒介以及各種來源流量，
希望這篇的介紹，可讓你之後在GA中一眼辨識出各種流量的意思～

而實務上因為GTM的關係，還能有更多種「媒介」類型
像是我還有用過下面這些媒介：
post：文章
QR：QR code
subscribe：訂閱者

也想自訂來源/媒介？請參考：
http://bit.ly/ptt-utm-url-builder

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