Google 2011財報http://b99.in/cz68b - Google

Google 2011 年第一季度財報出爐，營收低於華爾街預期
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Google 2011 第一季度財報影射出的四大看點
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Google的2011 第一季度財報儘管依然顯示出了27%和15%的營收和利潤增長，但由於每股
盈餘低於華爾街預期，導致股價大跌，讓作為Google股東之一的谷奧老大 Gokeeper 感到
很受傷。悲傷之餘不妨分析一下財報背後的內容。

1. 人才，人才，還是他媽的人才

導致低於華爾街預期的最大原因其實在於Google在第一季度支出了太多基於股票的補償費
用，在2010年第一季度這個數字只有2億9100萬美元，而2011年第一季度大幅上升48%到4
億3200萬美元。

我們知道Google一直在挖掘各路人才，去年他們除了給所有員工加薪10%以外還有1000美
元的年終獎金。但就是這樣依然無法阻擋人才向Facebook、Twitter等公司的外流，
Google甚至發瘋似的拿出5千萬美元就為保住一位人才。

舊金山灣區的創業公司都在爭奪人才，這逼迫Google要支出更多工資，而且情況將越來越
糟糕。


2. 社交，社交，還是他媽的社交

Google在研發部門花費了太多的金子。2010年第一季度他們在研發上的投入是8億1800萬
美元，2011年第一季度瘋漲到12億3000萬美元。儘管Google沒有透露他們這麼多錢都扔在
哪裡了，但我們知道肯定大部分都是社交。毫無疑問Google需要社會化來對抗Facebook，
他們的Google Buzz已經成為2010年科技界最大的敗筆，而他們今年才剛剛發佈了Google
+1和高級社會化搜索，不過這些依然不足以跟Facebook抗衡。

社會化媒體的成功對Google是如此的重要，甚至都跟員工的年終獎金掛鉤了，Google已經
輸不起。

3. 營銷，營銷，還是他媽的營銷

2006年第一季度Google在銷售和市場上的開銷只有1億9100萬美元，去年第一季度這個數
字漲到了6億700萬美元，今年第一季度更是達到了10億3000萬美元，69%的增幅啊！

Google花那麼多錢要推銷啥呢？在電話會議上CFO Patrick Pichette稱增加的支出都是運
營性的，不過他也指出增加的開銷裡有很大一部分使得Android成為了領先的移動平台。
每天有35萬部Android手機被激活，有人甚至預測Android將在2015年拿下智能手機半壁江
山。

另外一個大頭則是Chrome，高級副總裁Jeff Huber今天承認有40%的Chrome用戶都是去年
新增的，這也使得Chrome已經擁有1億2000萬用戶。

以前，Google根本看不上傳統的市場營銷渠道，但隨著移動和搜索市場競爭的日趨激烈，
它也需要在傳統營銷渠道上投錢了，而且這個投資會越來越龐大。

4. 蛋腚，蛋腚，還是他媽的蛋腚

儘管Google的股票表現很糟糕（盤後交易一度跌到5.5%），但其實總體來說Google的表現
還是很正常的。營收和利潤分別增長了27%和15%，差就差在支出大幅增加，但這全是為了
公司能往好的方向發展，增加的支持全部用於了市場營銷、研發和人才爭奪，這類投資通
常都會帶來不錯的新產品。

最後要說的是，Google的營收依然在增長，而且其增長趨勢沒有任何下降的勢頭，那你還
擔心啥呢？

Via Mashable
Pic via ibtimes



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