Google 推出行動電話？最快2008年上市 - Google

[產業脈動] Google 推出行動電話？最快2008年上市

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Google即將在2008年推出的GPhone（內地的說法是「谷歌電話」）

至於何時才會正式推出？造型設計、內建軟體、功能？

目前都是未知數，但是業界和消費者卻也都給予高度的期待。


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過去兩年來，Google不斷發展他的行動服務歷程，

像是推出專門為手機量身訂作的

Gmail、Calendar、Search、News、Map、Picasa Web Albums等行動服務的同時，

Google亦將事業版圖延伸至手機業，

◆ 2005年7月- Google收購手機應用軟體研發公司Android；

◆ 2006年1月- Google與Motorola宣布合作，於手機內建Google icon選項，方便用
戶使用Google搜尋服務；

◆ 2006年2月- Google與Sony Ericsson宣布合作，於手機內建Google Blogger及
Google搜尋服務；

◆ 2006年12月- Observer報導，Google將與Orange及宏達電（HTC）合作開發Google
手機。

◆ 2007年1月- Google與三星電子（Samsung）宣布合作，於Samsung Ultra
Edition 13.8（SGH-Z720）此支3G手機內建Google search、Google Maps、Gmail應用服
務；

◆ 2007年3月- Google與LG宣布合作，於LG-Google handsets內建Google Maps、
Gmail、Mobile Blogger應用服務；

◆ 2007年8月- 華爾街日報報導，Google委由宏達電設計以Linux為作業平台的手機
，並預計將於2008年第一季推出。







看準行動廣告 押寶行動市場？！

Google一步步將事業觸角伸向行動市場，

近來更積極展現其跨足無線服務領域的企圖心。

Google於日前針對美國700MHz頻譜議題，拋出四項開放宣言，

並表示有意以46億美元，角逐700MHz無線頻譜競標。

另一方面，Google亦和美國Sprint、歐洲Vodafone及T-mobile、日本KDDI、

中國移動、台灣的中華電信與遠傳等各國無線通訊業者成為事業合作夥伴。

在英國，Google與Vodafone共推手機版的Google Map服務，

用戶需下載Java應用程式，之後在地圖選定欲查詢的目的地，

就可檢索該目的地的路徑及周邊相關商店的資訊。

在日本，Google繼2006 年和KDDI合推行動搜尋後，

今年9月預計將再和KDDI攜手推出Gmail服務。

在台灣，2006年底Google宣佈與中華電信合作，推出行動搜尋服務，

在今年7月底更和遠傳合作，共推手機版的Gmail以及行動搜尋服務。

令人玩味的是，在合作案的背後，雙方都希望藉由彼此的能量，

來擴張市場賺取更多收入，Google大舉進軍行動市場背後的策略意圖，

乃為轉戰行動廣告而準備。

建立在地商家目錄 吸納行動廣告潛在客群

2006 年，Google高達106億美元營收中，網路廣告就創造104億美元營收，

佔總營收98％，是Google重要的營收來源。

為擴張廣告事業版圖， Google積極搶攻行動廣告市場。

Google執行長Eric Schmidt在2007年5月的「D: All Things Digital conference」會議
中表示，

Google將致力開發更先進的手機應用軟體與服務。Eric Schmidt亦指出，

行動廣告的收益為一般固網通訊廣告的2倍，因為行動廣告能隨時隨地直接將訊息傳送到
用戶端，

讓廣告更貼近消費者。

除開發手機應用軟體與服務，Google亦透過其他計畫，來厚實行動廣告的能量。

日前，Google推出「在地商家推薦計畫（Google Local Business Referrals program）
」，

先招收商家推薦業務代表（Business Referral Representative），

擔任在地商家第一線情報員，去收集各地的商家資訊，

包括店家的照片、營業時間、營業項目、收費方式等，將資料回傳至 Google。

經Google確認資料無誤後，商家推薦業務專員即可獲得2美元，

之後再經店家確認上傳的資訊正確，業務專員又可得8美元。

而在收集店家資訊的同時，業務專員亦會向店家宣導Google Map以及Google AdWords，

可見Google似乎有意複製AdWords網路廣告經驗模式，

並結合Google Map來建立在地化商家目錄的行動廣告業務體系。

下一步策略走向：影響行動連網資費調降？

值得注意的是，網路廣告的收益，在於廣告點閱率（click-through rate, CTR），

行動廣告亦然。ABI指出，行動廣告商機看漲的一項原因，在於廣告點閱率。

一般網站廣告（internet banner ad）平均點閱率為0.2％，

而行動廣告的點閱率為2-3％，高於網站廣告的點閱率。

然而，行動廣告是否能如預期發揮最大收益，行動連網服務資費扮演著舉足輕重的角色。

根據Forrester 2006年歐洲地區的網路使用者調查顯示，

經常性網路使用者（regular net user）沒有常用行動上網的原因，

有五成五的民眾表示乃因行動連網服務的費用太貴。

在台灣，根據資策會FIND 2006年重度網路使用者需求調查，

在不曾使用行動上網的重度網路使用者，探究其不使用行動上網的原因，

超過六成表示「費用太貴」，

顯示行動連網服務資費深具影響民眾使用行動上網的意願。

分析行動上網的計價模式，使用者除支付月租費外，

若使用特定服務會依次計費，而若使用行動連網還會依連線時的傳輸資料量計費。

行動上網的多重計費方式，

對習慣支付Internet flat-rate費率方案、使用免費且多樣Internet服務的民眾而言，

行動連網服務資費顯得昂貴，對行動上網的使用意興闌珊，

相對也影響行動廣告的收視率。

未來，Google若參與700MHz無線頻譜競標，

可望有機會在行動服務訂價取得主導權，

或透過其現有龐大的Internet customer base優勢，

提高對無線通訊業者的Bargaining power，來影響行動連網資費的調降，

藉以提升民眾使用行動連網的意願，引爆行動廣告商機。







參考資料：

http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=focus&id=380
http://www.mydigitallife.info/2006/12/19/google-phone-or-gphone-in-the-making/zh_TW/
http://www.mydigitallife.info/2007/11/06/google-announces-long-awaited-gphone-android-mobile-platform/zh_TW/


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