google廣告以及計費問題 - Google

※ 引述《DrJoke (就可博士)》之銘言：
: 自問自答
: 有個線上學習中心可以了解所有的adword事情
: 而且還有考試認證...
: 我真的覺得google很聰明
: 想要和google結盟的廣告公司
: 必須也要通過考試 意思就是 不只是結盟了
: 某種程度上 可以說是收編...
: 而且還必須按照他的標準 規格來走
: 真屌
: ※ 引述《DrJoke (就可博士)》之銘言：
: : 我有幾個疑點想要請板友們幫我釐清
: : 1.關鍵字廣告是?
: : a.搜尋列表上廣告欄位
: : b.其他網站中顯示相關字串的廣告
: : c.都是
: : 2.千次點擊曝光費用疑慮
: : 我是否可以設定成讓他變成顯示logo
: : 而不吸引點擊的形象廣告藉此省錢
: : 3.單次點擊計費方式
: : 我看來好像是設定競標金額，最高的買到關鍵字
: : 點擊次數被用完就下架
: : 那單次點擊費用是怎算? 和其他的競標者的金額關係去決定?
: : 還是我問的方向完全錯誤? 請大大們幫我解答

其實也不太算收編,只是受到Google認證的公司,Google會列入

官方的夥伴列表裡,廣告主也方便在Google找到最適合的廣告公司,

要得到認證不難,只要持續保持一位員工持有證照(個人證照有效期

限為一年)就能夠維持夥伴的身份,基本上是算是很互惠的關係。

另外回答一下最原文裡的問題

1.雖然是c,但端看你如何定義關鍵字的廣告,平常在Google搜尋結果

頁面上方或右側的廣告,是廣告商設定關鍵字,競標金額,以及比對

類型後,Google在使用者每一次進行搜尋時,讓所有符合上述資格的

廣告做競標,另一種廣告則是像在Gmail裡會看到的,那種則是聯播

網廣告,廣告商一樣做設定與競標,廣告商可以選擇要在特定的網

站上放置廣告,或由Google自動決定,播放的標準和搜尋的廣告有些

不同,它是由Google根據網頁內容相關程度來決定是否顯示你的

廣告,所以在關鍵字的設定,以及比對類型的方法,都要與搜尋廣告有所區隔,

一般在考慮兩種類型的廣告時,會考慮整體行銷的目標,以及使用者

主被動性等等因素來決定。


2.如果是搜尋廣告,只能以點擊次數來購買,聯播網的廣告,則是可以

選擇點擊次數,或是千次曝光的單位來購買,想放logo可以,不過那基

本上是顯示廣告的範疇,和一般關鍵字文字為主的廣告購買方式有點

不同,目前Google在搜尋結果顯示頁面裡,除了所謂的product extension,

可以放置商品照片與價格外,還沒有放置商標的服務,聯播網的倒

是可以放置所謂的rich media ad,應該就符合原po的需求,Yahoo的話,

台灣似乎沒有,但美國這邊,你可以針對自己品牌的關鍵字,來放置類

似rich media的廣告,也就是影片,圖片等等,就看台灣什麼時候

會測試了,他們同時也在測試很多有趣的東西,未來在搜尋結果裡能放

置的廣告類型會越來越豐富,不過他們對這方面很謹慎就是了,畢竟使

用者已經感受到搜尋頁面廣告的篇幅有點失控了XD


3.不是出價最高的人,就能拿到最有利的位置,廣告的排名有一個簡單

的公式=你願意出價的金額乘上品質分數(1~10),所有符合資格參與競

標的廣告依照整體分數來做排名,排名在前者,只需要付下一位廣告商

的競標金額,加上$0.1美元,以此類推,也因此,品質分數的高低是相當

被重視的,因為即使你灑下金錢攻勢,品質分數過低你也有可能無法得

到有利的廣告位置,或付出相對過高的金額,甚至連參與競標的機會都沒有!

不過品質分數一直是個大謎團,牽扯到太多因素,也是廣告商最頭大的問題!

(Google從來都沒辦法說得清楚為何什麼事都做對了,品質分數還是無法

有效提升...)

希望以上的分享多少有些幫助!

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