Google拚展示型廣告 嗆雅虎 - Google

※ [本文轉錄自 Gossiping 看板]

作者: octobird (口嫌體正直=..=) 看板: Gossiping
標題: [新聞] Google拚展示型廣告 嗆雅虎
時間: Sat Sep 19 18:04:48 2009

http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/5143535.shtml

Google拚展示型廣告 嗆雅虎

【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】
2009.09.19 03:49 am

搜尋引擎巨擘Google公司18日宣布推出新版的DoubleClick廣告交易系統，正式將廣告事
業拓展到圖像展示型廣告領域，凸顯該公司挑戰雅虎主導地位的決心。

Google表示，DoubleClick廣告交易系統的功能類似股票市場，可更方便廣告主和網站業
者買和賣網頁上的廣告版面，希望把展示型廣告的餅做大。該公司執行長史密特（Eric
Schmidt）曾多次強調，在文字廣告事業大幅走緩之際，圖像展示型廣告將是公司寄予厚
望的領域。

Google把DoubleClick系統視為進軍展示型廣告市場的奠基石，因此去年3月不惜砸下逾30
億美元進行收購，希望能將深受企業喜愛的展示型廣告，納入原本的文字廣告事業；展示
型廣告市場一直由雅虎和美國線上公司（AOL）主導。

Google產品管理部門副總裁莫漢（Neil Mohan）說：「我們希望讓展示型廣告變得更開放
且容易取得，就像搜尋廣告一樣。」他表示，新版DoubleClick的功能可讓廣告主更精準
地抓住目標顧客。

Google透露，新版DoubleClick交易系統提升了回應客戶需求的速度。當有某網站出租廣
告空間時，網站會不斷獲知其他潛在客戶的最新出價，了解誰的競價最高。此外，廣告主
也隨時可以據以調整登廣告的網站。

此外，Google也把DoubleClick的連結放在自家的廣告拍賣系統AdWords 和AdSense，大幅
拓展可以參與交易系統的廣告主和網站。

ThinkEquity合夥公司分析師莫瑞森指出，Google進軍展示型廣告事業，可能造成市場重
新洗牌。DoubleClick經營廣告交易已有一陣子，未來和Google的系統連結後，用戶群勢
必大增，有利廣告主提高廣告效益。

廣告交易在網路廣告產業扮演愈來愈吃重的角色，它提供一個開放空間，讓業者出售網頁
上的廣告版面給出價最高的廣告商。不過，隨著更多網路用戶捨棄入口網站、留連在社交
網站和部落格，線上廣告市場也變得愈零碎。

雅虎經營的RightMedia是目前最大的廣告交易系統，雅虎2007年斥資6.5億美元收購這家
公司。

【2009/09/19 經濟日報】@ http://udn.com/

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