Google新點子 幫報紙賣廣告 - Google

Google新點子 幫報紙賣廣告

【經濟日報／編譯湯淑君／綜合舊金山七日電】

搜尋引擎巨人Google公司6日宣布，本周起將為紐約時報等50家美國大報試賣廣告版面。
此舉可望協助傳統報紙開拓營收來源，同時也顯示擅長網路廣告的Google有意跨入平面媒
體廣告市場。分析師說，Google的遠大目標是建立單一的平台，讓廣告主可選擇在任何媒
體上宣傳自家產品。對近年來讀者和廣告客戶逐漸流失的報業而言，Google的新服務則對
提振營收不無小補。

Google聲明：「我們將推出Google平面媒體廣告（Google Print Ads）測試版，一個買賣
平面媒體廣告的新市集。」聲明宣稱：「新服務提供報業另一種強而有效的廣告營收來源
，同時提供強大的線上介面，以便廣告主在報上登廣告。」這項測試計畫為期三個月，共
有50家平面新聞媒體和100家廣告主參與。透過此計畫成交的廣告，未來兩周將陸續登上
紐約時報、華盛頓郵報、波士頓環球報、西雅圖時報、費城詢問報等50家報紙。測試期不
收費，但若反應良好，明年正式推出後將抽成。Google目前對透過自家廣告系統售出的網
路廣告抽成20%。

美國報業協會（NAA）副主席班奈特說：「大報多半已接受。報業與Google競爭，亦可結
盟，聯手吸引報紙尚未拉到的客戶。」但他強調，與Google的協議屬實驗性質，非長期合
約，用意在試探能否吸引習慣登線上廣告的小公司也來買平面廣告。先前Google已藉
AdWords廣告方案標售網路廣告空間，現在，Google更進一步，將扮演平面廣告業務的仲
介者。Google的服務讓報紙發行者列出可賣的廣告版面，包括篇幅大小、星期幾和哪一版
，並針對每種廣告輸入公開費率（定價）。廣告主則可登入AdWords系統，點選報紙廣告
項目，再從報紙名單與廣告類型中挑選，輸入出價，並指明欲登廣告的版別及日期範圍。

這套系統不算拍賣，因為報紙這方有准駁權，可隨時從出價的廣告刊登者中，任意選擇接
受或拒絕。畢竟每天的新聞與廣告量不定，報社往往在出報前一刻，才知道還剩多少版面
。如果廣告多，報紙有時會增張。

【2006/11/08 經濟日報】@ http://udn.com/

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