Google股價續破新高 真的不是強弩之末？ - Google

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〈分析〉Google股價續破新高 真的不是強弩之末？

鉅亨網 李業德

Google股價持續進逼高點，市場人士擔憂觸頂。

外電周三 (17日) 報導，在網路廣告樂觀情緒揚升的趨勢下，Google (GOOG-US) 股價經
歷長達 3 個月，高達 30％ 的漲幅後，目前逼近歷史新高點，但市場人士開始擔憂這已
是強弩之末。

Google 股價 10 月 5 日上觸歷史最高水位，現為 774.38 美元，投資人和分析師表示，
要打破這個高點關卡，公司會面臨不少風險，市場地位恐將遭削弱。

行動市場領域競爭激烈，Google、亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US)、微軟
(Microsoft Corp.)(MSFT-US)、蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 以及臉書 (Facebook
Inc.)(FB-US) 等巨擘業者各自爭戰。

投資人指出，Google 的 Android 系統雖然是全球最常被使用的行動設備系統，但尚未能
取得顯著的營收成長，公司在耗巨資 125 億美元，收購摩托羅拉移動之後，迄今也不見
有相關的前景策略公開。

以長期角度來看，國內外監管機構的盯哨，可能是 Google 發展途中最大的風險。監管機
構正調查公司，懷疑核心搜尋業務捲入壟斷競爭，且有不當使用個人資料推銷廣告的嫌疑
。

若條列出數據，45 間投資券商裡，有 36 間將 Google 股權評為「買入」或「強力推薦
」，中期目標股價達 845 美元，比現在水位高 12％，且最樂觀的估值上達 910 美元。
而在投資組合經理人間，甚至有人看好 Google 現金和證券資產不斷成長，估計目標股價
1300 美元。

上周消息人士曾告知《路透社》，大部分美國聯邦貿易委員會 (FTC) 成員建議，可能最
早在 11 月，對 Google 提出反壟斷訴訟。

包括商家評比網站 Yelp Inc (YELP-US) 在內，許多業者均控訴 Google 的搜尋技術，有
將搜尋結果引導至旗下子公司的情況。Google 在美國處理網路搜尋比率達 2/3，歐洲則
幾乎高達 90％。

除了壟斷糾紛壓力，Google 的業績數字同樣藏有隱憂，公司本身已經明確指出，現在最
優先的目標就是在行動設備市場，和蘋果一爭高下。執行長施密特 (Eric Schmidt) 將此
稱為高科技產業的「決定性戰爭」。

根據研究機構數據，Android 系統市占比率達 56％，但這數字正逐漸向蘋果靠攏，蘋果
第 2 季受 iPhone 4S 強勁銷售拉抬，市占由去年同期 23.2％ 激增至 33.2％。

摩托羅拉移動的收購，也是 Google 有史以來最大收購案，但普遍受到市場批評，直到該
部門轉虧為盈之前，情況恐怕難以改變。

Google 昨日股價收盤上漲 1.45％ 至 755.49 美元。

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