Google與衛星業者合作 進軍電視廣告 - Google

歷經數月的市場揣測，Google終於正式進軍電視廣告市場。

Google週一宣布將與EchoStar合作，透過後者DISH衛星廣播旗下125個全國性電視節目網
路來銷售商業廣告。

根據雙方合作協議，廣告主將使用Google的AdWords來競標廣告位置。廣告主可上傳電視
廣告，選擇想要播放的日期與頻道、以及地區性或全國性播出。

Google TV Ads產品管理總監Keval Desai表示，客戶還可依據電視節目的觀眾屬性來選擇
如何投放廣告，比如設定18-34歲男性。

另外，Google也證實近期密集與舊金山一家小規模有線電視業者Astound Broadband合作
進行廣告業務。Astound是從去年秋季開始測試Google廣告銷售。該公司總裁Craig
Heiting表示，有線電視機上盒會追蹤某個家庭觀看了哪些節目，然後廣告系統會依據家
庭所觀看的節目來分析並播出符合觀眾興趣的產品/服務廣告。

Astound計畫只是小規模測試，但這可看出Google會想在DISH（(Digital Sky Highway)）
衛星頻道上的作為。

目前包括E*Trade 理財網與1-800-Flowers網路花店都已表達意願要購買廣告在DISH頻道
上播放，他們表示由於可追蹤哪些客戶收看、並充分掌握播放地點與時段，因此他們相當
有興趣透過Google TV Ads來購買廣告。

不過多位產業人士透露，Google未來還會跟某家有線電視大廠合作，屆時才算有真正的廣
告互動與針對性。

Google的Desai表示，公司目前已經與多家有線電視業者接觸，但不願進一步透露細節。
「這個模式與產品適合所有有電視廣告庫存的業者，包括衛星與有線電視網路。」

與EchoStar的合作方面，Desai表示，廣告主目前需自行製作廣告，但Google已經在規劃
推出一個媒合市場，可讓行銷人員能跟有經驗的廣告商合作製作廣告，類似Google目前在
Google Audio Ads廣播平台的作法。

Google TV Ads將是第一個能夠進行採購、銷售、遞送、與衡量DISH電視廣告的自動化系
統，該衛星網路旗下包括Fox News、ESPN等頻道。EchoStar廣告執行副總裁表示，
Nielsen 是以採樣來分析收視率，但Google系統則會以全部131萬收視戶來做分析。

Google去年靠著精準的線上廣告帶進106億美元營收，之後並開始嘗試實體廣告市場，包
括廣播、報紙、雜誌，以及最新的電視市場。

E*Trade先前已經加入Google的報紙廣告測試，此次也會嘗試採購Google TV Ads。該公司
行銷長Nicholas Hutton表示，「即時報表是大家最希望看到的，但最終我們還是希望
Google能夠趕快簽下主要的有線電視節目供應商，比如Time Warner或Comcast。」

Google進軍平面廣告的成績僅差強人意，廣播廣告則相當不順。該公司在2005年測試銷售
雜誌廣告，但卻沒什麼廣告主。但去年測試在60多家報紙銷售廣告則傳來不錯佳績。

Google同時也曾利用收購dMarc廣播廣告公司的技術進軍廣播廣告市場，但初期情況並不
順遂，主要是電台擔心Google的競價方式會拉低廣告價格。另外，Google 在2005年提出
一項專利申請也顯示Google有志於銷售戶外看板廣告。（陳奭璁譯）

新聞來源
http://taiwan.cnet.com/news/comms/0,2000062978,20116531,00.htm

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