Google購物網站Froogle改名 - Google

Google公司18日宣布，旗下購物網站「Froogle」將更名為「Google產品搜尋」(Google
Product Search)，並把使用者介面化繁為簡，以呼應Google主搜尋網站的風格。

Froogle在2002年末推出，當時各大入口網站盛行設立垂直網站(vertical sites)，分別
投入特定的行業或領域。然而，這個購物網站的成長不夠快，Google去年決定自首頁移除
Froogle的連結。

如今，Google產品搜尋仍純粹提供購物清單搜尋服務，但在產品搜尋中關聯性最高的清單
也將出現在Google主搜尋網站中、位於自然搜尋(即未付費關聯字搜尋刊登)結果上方的「
one-box」區域裡。「one-box」區域從Google News等專門的Google搜尋網站擷取搜尋結
果。

Google產品搜尋讓搜尋者自行設定，可選擇只顯示在Google Checkout加盟商家網站查詢
到的商品，這麼一來也將提升Google Checkout網路付款服務的知名度。

刻意玩文字遊戲的「Froogle」一開始就有問題。Google搜尋產品及使用者體驗副總裁
Marissa Mayer不諱言：「我想，我們當時不曉得推出另一個品牌所涉及的複雜性。」她
接受CNET News.com訪問時表示：「雖然名字取得俏皮、聰明，但卻引起著作權、商標和
國際化的問題。雙關語(影涉"frugal"節儉)並不明顯。」


Sterling市場情報公司分析師Greg Sterling說：「早就該重塑品牌了。沒人真正了解
Froogle是什麼。這反映該公司的轉型，從原本對自家產品採取即興的態度，轉變成對自
己和產品更認真的一家公司。」


Searchwise顧問公司總裁Chris Sherman說：「Froogle存已已久，卻一直沒有一貫的產品
策略或方向。我不認為它失敗，但顯然未獲得像其他購物搜尋網站那樣的支持。」


Google的目的不是鼓勵民眾上特定垂直網站(如Froogle)作特定的查詢，而是希望引導使
用者先到Google.com，進而從Google自家的專門搜尋服務查到最佳結果。專家說，大多數
人想查汽車、房子、工作等資訊時，的確先從主要搜尋網站查起。市調公司Hitwise最近
的統計數字發現，搜尋引擎是引導網際網路使用者到主要行業類別的最主要途徑。

Google的另一個命名錯誤是「Google Base」，原意想指涉「資料庫」(database)，不料
卻也造成消費者困惑，不知該網站的作用和名稱所指為何。「Google Base」在2005年末
推出，供消費者和商家刊登欲售的活動入場券、物品和服務訊息，或只是上傳自己想與別
人分享的內容，例如食譜。當時，許多人揣測，Google可能有意藉這個網站挑戰
Craigslist甚至eBay。

但Mayer說，Google Base的用意不是與電子商務公司競爭，其重點在「讓民眾搜尋兼職與
全職工作，和搜尋有五個房間的房屋」。她說，Google Base目前刊登數百萬則訊息，來
源約三萬處。她預測未來或許會在這個網站推出廣告服務。

Mayer說，測試Google Base刊登在Google.com呈現的結果如何，可發現結果好壞不一。她
指出，Google Base上刊登的物件未必都能顯示出來，顯示的只有Google已收集到許多資
料的物件。例如，Google已從仲信商蒐羅充商的不動產刊登資料，因此這些刊登訊息才會
顯示在前面。

搜尋引擎比較(Comparison Engines)分析師Brian Smith認為，Google Base對購物和其他
性質的垂直網站是一個威脅，但他不認為Google的目標在推翻這些網站。他說：「Google
只是想整理這個世界的資訊。他們才不管資訊的來源為何。」(唐慧文/譯)

來源 http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20117011,00.htm

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