Google進軍數字音樂市場勝算幾何 - Google

馬健：Google進軍數字音樂市場勝算幾何
北京新浪網 (2006/05/29 18:32)

【ChinaByte】 作者：馬健
近日據國外媒體報道稱，目前，Google已經通過其視頻服務出售體育和影視劇視頻片斷。
然而，在獲利最豐的在線音樂市場方面，Google並非「坐等」。

多種跡象表明，Google公司正在祕密開發音樂收費下載服務，它將和蘋果公司的iTunes一
決雌雄。服務的名字有可能是Google Tunes或是Gmusic。

其實在蘋果iTunes音樂收費下載服務收入頗豐的今天，很多企業都看好數字音樂市場的前
景而躍躍欲試。那麼Google為何選擇進軍數字音樂市場，其勝算幾何?

為何選擇進軍數字音樂市場

Google選擇進軍數字音樂市場主要是看好數字音樂市場的廣闊前景。 國際唱片工業聯合
會發表的報告顯示，2005年以互聯網和手機為載體的數字音樂市場增長強勁，其占全球唱
片業總收入的比重已達到6%。

去年全球唱片業收入從2004年的3.8億美元猛增到了11億美元。其中數字音樂市場表現尤
為突出，音樂愛好者從網上付費下載歌曲量去年達到4.2億首，大大超過前一年的1.56億
首。 僅美國去年歌曲下載數量就達到3.52億首，比上年翻了一番。在歐洲，英國、德國
和法國去年的歌曲下載量分別為2600萬、2100萬和1500萬首，位居歐洲前三甲，

由於數字音樂市場增長速度強勁，選擇在這個時刻進軍數字音樂市場Google可以獲得豐厚
的利潤回報。另外，Google的品牌效應以及技術實力也有助於其在數字音樂市場形成差異
化優勢，據悉，Google公司會對“Google視頻播放器”進行改進，以支持多種包括音樂在
內的媒體格式。此外，這個播放器還將融合“Google Pictures”服務，可能會增加一個
類似“Windows圖片傳真瀏覽器”的圖片瀏覽程序。

同時所有在Google音樂服務上下載的音樂視頻將釆用一種“gvi”的文件格式。這種格式
將會有效保護版權，它不僅無法輕易下載，而且只能播放三十秒鐘時間。

其勝算幾何?

當然雖然Google的音樂收費下載服務的推出將會很轟動，但是想在數字音樂市場獲得勝利
，以及超越蘋果iTunes，仍然要面臨不少考驗!

首先，iTunes 的領導地位異常牢固

作為數字音樂市場的領導者，iTunes 的領導地位異常牢固! 統計數據顯示，蘋果iTunes
在全球已經銷售了 6 億多首歌曲 ， 占有了約76%的數字音樂市場份額。而且憑借蘋果的
硬件iPod和軟件iTunes的捆綁策略，使得蘋果iTunes與蘋果的硬件iPod形成了一個牢固的
結合體，互為犄角，互為補充，為消費者提供了獨特而完整的從硬件到軟件一體化的解決
方案。

所以任何一個競爭對手要想在數字音樂市場超越蘋果iTunes，并不是簡單地提供一個領先
於蘋果iTunes的音樂收費下載服務，還必須提供一從硬件到軟件一體化的獨特解決方案。

其次，Google如何開發出人性化而便於使用的軟件服務

對於Google來說，要想在數字音樂市場超越蘋果iTunes，開發出人性化而便於使用的軟件
服務是 Google所必須面對的。雖然Google的原有的搜索服務收到用戶認可，但是Google
新的搜索和在線服務表現很糟糕。

據市場調研廠商Hitwise稱，在過去的數年中，Google新的搜索和在線服務的開發引起了
許多關注，但其大多數流量仍然來自“最古老”的Google.com站點。

Google.com仍然貢獻了幾乎80%的流量。Google的圖像搜索引擎吸引了9.5%的流量，
Gmail 吸引了5.5%的流量，Google News吸引了1.49%的流量。包括頗受爭議的Google
Maps和Froogle比較購物搜索引擎在內的Google所有其它服務吸引了不到1%的流量。

所以Google能否開發出人性化而便於使用音樂收費下載服務仍然存在疑問。

所以說，雖然數字音樂市場的前景廣闊，但是要想在數字音樂市場獲得成功，Google仍然
面臨不少困難。



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