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在智慧型手機還沒出現的時候，Nokia 可說是站穩手機市場的山頭，然而在智慧型手機特快
車啟動， Nokia 沒能搭上車，最後將手機業務賣給了微軟 (MSFT-US)，新浪香港今 (19)
日報導，同樣的悲劇，恐將在台灣品牌 HTC 上演，讓人遺憾的是，HTC 儘管搭上了智慧型
手機的特快車，但卻浪費了一手好牌。
報導指出，根據調研機構 IDC 數據顯示，在全球智慧型手機市場排名，HTC(2498-TW) 跌出
前 10 名，市佔率更僅剩 0.68%，去年 HTC 營收巨挫 35%，創 11 年來最低，更有高達
105 億新台幣的重度虧損，根據 HTC 發布的最新營收，今年 8 月集團總營收為 30 億新
台幣，單月營收創近 13 年來最低月收入紀錄，年減 54.4%。
新浪香港分析， HTC 早期在 Android 市場出盡風頭，靠著 T-Mobile G1，碾壓 Nokia、虐
過 Samsung(5930-KR)、蹂躪 Apple(AAPL-US)， HTC 當時更擁抱全球智慧型手機 10% 以上
的市佔率。但當 iPhone5 攜帶 ios 出現，原本透過每個月一部新機企圖在高端手機市場擊
落 Apple，未料到 Apple 用專利砲擊把 HTC 轟的暈頭轉向；除了有 Apple 之外，
SamsungGalaxy 系列則透過鋪天蓋地的廣告營銷從 HTC 手中瘋狂搶奪高端客戶。
HTC 不得已只好從歐美市場轉戰中國市場，然而中國市場手機品牌大軍，像是 小米、魅族
、華為、中興、聯想 ，更讓習慣於操作歐美市場 HTC 在中國也難以施展身手。
報導指出， HTC 的管理者與經營者沒有意識到微博、QQ 與微信等大陸社交媒體的巨大用戶
抓力，從而只能眼看著電商渠道所引爆的紅利從自己眼前溜走。更為重要的是，長期的代工
方式已經養成了台灣企業疏於營銷的惰性理念，包括 HTC 在內台灣公司管理層普遍缺乏征
戰海外市場的營銷能力。
此外，報導分析， HTC 所有的零配件都來自第三方，供應鏈管理的明顯劣勢使得 HTC 的命
門始終為他人甚至競爭對手所控。於是，只要需要，Nokia、Samsung 和 Apple 都會隨時揚
起專利封殺之劍，並讓 HTC 摔得遍體鱗傷。
至於 Samsung 按照自己的興趣偶爾上演對 HTC 斷貨的惡作劇，後者也只有忍氣吞聲作罷。
關鍵是，由於核心元件的缺席，HTC 的議價能力始終遭遇箝制，成本被鎖定於高位之上，這
也是 HTC 不能放手一搏在中、低端市場拚命的根本原因。
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蘋果有自己設計的 CPU 還有封閉且受好評的iOS作業系統
三星雖然自己設計的CPU不強 軟體糞 但韓國內部零組件供應鏈整合完整
SONY即便軟體跟OS調校都是糞 但至少還有個CMOS可以撐場 不過也好不到哪去就是了
hTC則是什麼都沒有，沒有自己的下游零件廠，也沒有能脫穎而出的OS
不具備議價能力與搶零件能力，Android軟體調校再好，也難以力挽狂瀾
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◤ ◥ ↙ 宅偵探科男 ◤ ◥ ◢ ◣
◤▁ ／ ◣ ψ 我快要夢到 ◥\\//◤
▉６◤◤◤／／ ◣◤ ◣ 兇手的臉書了.. ◥ ◥ ＿）＿ ◤
◣| ▅● ◢◢/ ◥ 根據鍵盤顯示， ◣ ◢ ◢ ◣︶ι︶◤ ◣
◢◥ ▅▅●◤◥ 兇手就是你！ ◢ / ◥ ︻ ◤ \ ◥
◢ ╮ ◣╰◢ ◢ ◤ 苗栗小五郎 → ﹨ ＞ ◥ ◤ ＜ ∕
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在智慧型手機還沒出現的時候，Nokia 可說是站穩手機市場的山頭，然而在智慧型手機特快
車啟動， Nokia 沒能搭上車，最後將手機業務賣給了微軟 (MSFT-US)，新浪香港今 (19)
日報導，同樣的悲劇，恐將在台灣品牌 HTC 上演，讓人遺憾的是，HTC 儘管搭上了智慧型
手機的特快車，但卻浪費了一手好牌。
報導指出，根據調研機構 IDC 數據顯示，在全球智慧型手機市場排名，HTC(2498-TW) 跌出
前 10 名，市佔率更僅剩 0.68%，去年 HTC 營收巨挫 35%，創 11 年來最低，更有高達
105 億新台幣的重度虧損，根據 HTC 發布的最新營收，今年 8 月集團總營收為 30 億新
台幣，單月營收創近 13 年來最低月收入紀錄，年減 54.4%。
新浪香港分析， HTC 早期在 Android 市場出盡風頭，靠著 T-Mobile G1，碾壓 Nokia、虐
過 Samsung(5930-KR)、蹂躪 Apple(AAPL-US)， HTC 當時更擁抱全球智慧型手機 10% 以上
的市佔率。但當 iPhone5 攜帶 ios 出現，原本透過每個月一部新機企圖在高端手機市場擊
落 Apple，未料到 Apple 用專利砲擊把 HTC 轟的暈頭轉向；除了有 Apple 之外，
SamsungGalaxy 系列則透過鋪天蓋地的廣告營銷從 HTC 手中瘋狂搶奪高端客戶。
HTC 不得已只好從歐美市場轉戰中國市場，然而中國市場手機品牌大軍，像是 小米、魅族
、華為、中興、聯想 ，更讓習慣於操作歐美市場 HTC 在中國也難以施展身手。
報導指出， HTC 的管理者與經營者沒有意識到微博、QQ 與微信等大陸社交媒體的巨大用戶
抓力，從而只能眼看著電商渠道所引爆的紅利從自己眼前溜走。更為重要的是，長期的代工
方式已經養成了台灣企業疏於營銷的惰性理念，包括 HTC 在內台灣公司管理層普遍缺乏征
戰海外市場的營銷能力。
此外，報導分析， HTC 所有的零配件都來自第三方，供應鏈管理的明顯劣勢使得 HTC 的命
門始終為他人甚至競爭對手所控。於是，只要需要，Nokia、Samsung 和 Apple 都會隨時揚
起專利封殺之劍，並讓 HTC 摔得遍體鱗傷。
至於 Samsung 按照自己的興趣偶爾上演對 HTC 斷貨的惡作劇，後者也只有忍氣吞聲作罷。
關鍵是，由於核心元件的缺席，HTC 的議價能力始終遭遇箝制，成本被鎖定於高位之上，這
也是 HTC 不能放手一搏在中、低端市場拚命的根本原因。
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蘋果有自己設計的 CPU 還有封閉且受好評的iOS作業系統
三星雖然自己設計的CPU不強 軟體糞 但韓國內部零組件供應鏈整合完整
SONY即便軟體跟OS調校都是糞 但至少還有個CMOS可以撐場 不過也好不到哪去就是了
hTC則是什麼都沒有，沒有自己的下游零件廠，也沒有能脫穎而出的OS
不具備議價能力與搶零件能力，Android軟體調校再好，也難以力挽狂瀾
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