HTC敗走印度市佔1%都不到 全力押注VR業務也未起色
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宏達電（2498）HTC的智慧型手機曾經稱霸一時，但近年不敵中國品牌的崛起，在智慧型
手機市場江河日下潰不成軍，就連換機需求大的印度市場，HTC的銷售情況也是很難看，
先前HTC在印度裁員1500人，HTC在印度的市佔根本不到1%，在印度銷售量更是一年比一年
低。雖然HTC一再強調不會放棄手機業務，但HTC根本就被消費者拋棄在一邊，就一般人印
象中其實HTC手機業務和死掉已經沒什麼區別，只差一個具體蓋棺論定日期。
至於HTC全力投入虛擬實境（VR）來說，也非能挽救HTC的靈丹，對HTC真正壞消息是其全
力押注的VR業務，不止在印度，就連其他市場也並沒有太大起色。根據中國《騰訊網》報
導指出，由於HTC在手機品牌廠群雄四起的市場中，想要再卡到位，搶下市佔真的很難，
不如壯士斷腕，趁早靠品牌還有影響力時，趕快套現離場。
隨著中國智慧型手機市場走向高原期，買氣與換機縮手下，國際與中國手機品牌業者，紛
紛轉向印度市場，由於印度人口與中國相當，但是智慧型手機滲透率仍低於3成，遠遠不
及中國的96%。
由於印度人口總數高達13.39 億，僅次於中國的13.83 億，而印度也全球第2大手機市場
，但印度的智慧型手機滲透率未達一半，即使印度貧差距大，但是印度近10億人口更換智
慧型手機的換機潮，不但讓印度成為這有待發掘的肥肉市場，更是手機業者的兵家必爭之
地。
目前印度的智慧型手機市場主要是由中國及韓國等多家手機製造商在競爭，即使全球許多
地區智慧型手機出貨放緩，印度地區卻仍然呈現逆勢成長的態勢；根據統計2018年全球智
慧型手機出貨量為14.56億台，印度智慧型手機市場出貨量為1.423億台，較2017年成長
14.5%再創歷史新高。
整個印度市場中，小米和三星拿下6成的市佔，佔絕對主導的位置，至於中國其他品牌
OPPO，Vivo，華為與榮耀等市佔也逐漸成長中，至於高階手機市場光是蘋果iPhone、三星
中國的一加就拿下92%的市佔率；反觀 HTC市佔則是節節敗退中，目前佔不到1%。
先前HTC在印度裁員了1500人，3名印度高階主管管也辭職，2018年HTC在印度的市佔已不
到1%；宏達電公布2018年全年營收為237.4億元，較2017年跌幅高達66.36%。市場認為，
這不僅是HTC的手機業務節節敗退，更與VR業務成長擴張不及預期有關。
雖然 HTC力拱VR的業務，但是目前優質能吸引消費者掏錢購買的VR內容卻是十分缺乏，消
費者願意為平台付費的意願不會很高，短時間VR要達到一個具有規模的產業仍是很難，因
此看準這點Oculus利用降價吸引消費者，因此讓Oculus逐漸超過了Vive。
如今HTC全部押注在了VR上，只是這個產業仍未成主流，即使Vive在VR市場中是領先，但
另一個更悲觀的數據是2019年元月Steam新發售的VR內容並不多，較去年下滑非常明顯，
在缺少優質內容，讓整個VR市場都顯得死氣沉沉。由於Vive和HTC手機奉行相同的高階旗
艦策略，這無疑會進一步加劇HTC的困局。
根據2019年1月的數據統計，HTC Vive頭戴式顯示器在Steam平台的市佔率減少0.20%降至
40.22%，Oculus Rift DK2減少0.23%降至0.79%，Vive Pro則首次出現下滑，減少0.21%至
2.6%。Oculus Rift、微軟WMR則迎來增長，Rift增加0.58%至47.03%，WMR增加0.05%至
8.94%。另外華為VR2占有0.01%的市佔率。
HTC曾推出全球第一款安卓手機，高峰期的市值將近338億美元（約1.04兆台幣），超越當
時的手機界霸主諾基亞，因此HTC之前經常被拿來和HTC作比較的諾基亞。
只是Nokia靠著HMD完成了借屍還魂，推出的智慧型手機反應熱烈，讓Nokia重返人間，尤
其是在手機業務市場競爭激烈的情況下，諾基亞卻靠著HMD逐漸站穩了腳步，在HMD成長的
帶動下，成為了全球第9大智慧手機廠商。
至於HTC的手機與VR雙雙陷入困局的HTC未來要走向何處，仍有待觀察。（財經中心／台北
報導）
心得：
這個品牌已經算是沒救了
接下來只需要思考如何綁住殘餘忠貞粉絲即可
畢竟已經不可能開拓新的消費者了
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