NFT靠「粉絲經濟貨幣化」出圈，是加密貨 - 數位貨幣

NFT靠「粉絲經濟貨幣化」出圈，是加密貨幣市場的下一個金礦？




凱文 ‧ 凱利在 2008 年的經典文章《1000 名真正的粉絲》中預言，網際網路將改變創意
活動的經濟學。

要成為一個成功的創作者，你不需要幾百萬。你不需要數百萬美元或數百萬客戶，或數百
萬粉絲。要想以藝術家、攝影師、音樂家、設計師、作者、動畫師、應用製作者、企業家
或發明家的身份謀生，你只需要有數千個真正的粉絲。

真正的粉絲被定義為會購買你製作的任何東西的粉絲。這些鐵桿粉絲會驅車 200 英里去
看你唱歌；他們會購買你的書的精裝版、平裝版和有聲版；他們會購買你的下一個小雕像
，等等；他們會花錢購買你的免費 YouTube 頻道的「最佳」DVD 版；他們會每月來一次
你的廚師餐桌。

凱利的願景是，網路是最終的媒人。創作者們，無論看起來多麼小眾，現在都可以發現他
們真正的粉絲，而他們又會通過直接的經濟支持來表達他們的熱情。

但網路走了彎路。中心化的社交平台成為創作者和粉絲聯繫的主要方式。平台利用這種力
量成為新的中介－－在創作者和用戶之間插入廣告和演算法推薦，同時將大部分收入留給
自己。

好消息是，網路正在趨向於回到凱利的願景。

例如，Substack 上許多頂級作家的收入遠遠超過了他們的薪資工作。低鋪貨率加上熱情
的粉絲，經濟學上的作用是非常大的。在 Substack 上，1,000 個通訊訂閱者每月支付
10 美元/月，就能給作者帶來超過 10 萬美元/年的收入。

加密貨幣技術應用：NFT
NFT（非同質化代幣），可以加速創作者與粉絲直接貨幣化的趨勢。社交平台將繼續對建
立粉絲群體有用（儘管這些平台也可能應該被優越的去中心化替代品所取代），但創作者
可以越來越多地依靠其他方法，包括 NFT 和加密經濟來賺錢。

NFT 是基於區塊鏈的紀錄，它唯一地代表了媒體的碎片。媒體可以是任何數據，包括藝術
、影片、音樂、gif、遊戲、文檔、備忘錄和程式碼。

NFT 包含了它們的歷史和起源的高度可信記錄，並且可以附加程式碼，以實現幾乎任何工
程師夢想的事情（一個流行的功能是確保原始創作者從二次銷售中獲得版稅的程式碼）。
NFT 由比特幣同樣的技術保障，使其被全球數億人擁有，並承載數千億美元的價值。

最近，NFT 因為銷售量大而備受關注。在過去的 30 天裡，NFT 銷售額已經有超過 3 億
美元。



（本文提供的圖表僅供參考，不應依賴此表做出投資決策，過去的表現並不代表未來的結
果。）

（加密貨幣有繁榮和蕭條週期的歷史，NFT 很可能有自己的起伏週期。）

延伸閱讀：解讀NBA Top Shot如何出圈｜1.5萬倍回報率、融合卡包抽卡背後，NFT仍是巨
鯨樂園

NFT 更具經濟效益的三大原因
也就是說，NFT 為創作者提供從根本上更好的經濟效益有三個重要原因。

第一個，上面已經提到了，就是通過去除尋租的中介機構。

區塊鏈的邏輯是，一旦你購買了 NFT，它就是你完全控制的，就像你在現實世界中購買書
籍或運動鞋一樣。有並且將繼續有 NFT 平台和市場，但它們在收費方面將受到限制，因
為基於區塊鏈的所有權將權力轉回給創造者和用戶－－你可以四處購物，使市場賺取費用
。

（注意：降低中介費會對創作者的可支配收入產生倍增效應。例如，如果你的收入是 10
萬，成本是 8 萬，砍掉 50% 的手續費率，你的可支配收入就會翻 6 倍，從 2 萬變成
12 萬）。

NFT 改變創作者經濟學的第二種方式是實現細化的價格分層。

在基於廣告的模式中，無論粉絲的熱情程度如何，收入都會或多或少地統一產生。與
Substack 一樣， NFT 允許創作者透過向最熱情的用戶提供成本更高的特殊項目來「吸
血」。

但 NFT 比非加密產品走得更遠，因為它們很容易被切成一系列降價層。NBA 巔峰對決卡
的價格從 10 多萬到幾美元不等。例如比特幣的粉絲？你可以根據自己的熱情程度，想買
多少就買多少，低至 8 個小數點。Crypto 的細粒度讓創作者可以捕捉到需求曲線下更大
的區域。

第三種也是最重要的方式，NFT 改變創客經濟，就是讓用戶成為主人，從而將獲客成本降
低到接近零。

打開任何一份科技 S-1 文件，你都會看到大量的用戶/ 客戶獲取成本，通常都會用於線
上廣告或銷售人員。相比之下，加密技術在幾乎沒有行銷支出的情況下，總市值已經發展
到了超過一兆美元。比特幣和 Ethereum 背後沒有組織，更不用說行銷預算了，卻被數千
萬人使用、擁有和喜愛。

迄今為止收入最高的 NFT 項目 NBA Top Shot，在過去的一個月裡就創造了 2 億美元的
銷售總額，而在行銷上的花費卻非常少。它之所以能夠如此高效地發展，是因為用戶覺得
自己就像主人－－他們在遊戲中擁有角色外觀。這是真正的點對點行銷，由社群、興奮和
所有權推動。




結論
NFT 仍處於早期，並將不斷發展。隨著圍繞它們建立的數位體驗，包括市場、社交網路、
展示、遊戲和虛擬世界，它們的實用性將會增加。也有可能出現其他面向消費者的加密產
品，與 NFT 搭配。

像 Fortnite 這樣的現代影音遊戲包含複雜的經濟，將 V-Bucks 這樣的可互換代幣與
NFT/虛擬商品（如遊戲角色外觀）組合在一起。有朝一日，每個網路社群可能都會有自
己的個體經濟，包括 NFT 和用戶可以使用、擁有和收集的可互換代幣。

數以千計的粉絲論建立在網際網路最初的理想上：用戶和創作者全球連接，不受中間商限
制，分享思想和經濟上的優勢。現行的社交媒體平台將創作者鎖定在發行和貨幣化的捆綁
中，偏離了這一理想。

相應的，挑戰它們的方式有兩種：獲取用戶，或者獲取資金。加密和 NFT 給我們提供了
一種新的方式來賺取收益。讓我們去實現它。


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