TrendForce：2018年全球平板電腦出貨年 - 手機討論

TrendForce：2018年全球平板電腦出貨年減4.3%

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根據TrendForce最新研究(2018.11.12)指出，2018年全球平板電腦出貨約1.46億台，年衰
退約4.3%。因受到智慧音箱崛起以及匯率大幅波動影響下，低價平板出貨表現不如預期。

展望2019年平板電腦市場，基於布局5G時代產品在物聯網的影響力，一些大品牌即便減少
低階產品布局，也不願棄守平板市場。Google對於平板裝置依舊野心未減，將支撐平板電
腦出貨表現。

因此，在平板電腦市場陷入低價之際，華為反而逆向操作，將行動裝置事業延伸至平板產
品，帶動2018年平板電腦出貨量年增逾三成，站上1,400萬台出貨水準，市占率更可望一
舉拉高2.6%，來到9.8%，超越亞馬遜站上第三名位置。

亞馬遜方面，智慧音箱崛起分散部分低階平板銷售動能，即便產品組合加速往8吋(含)以
上尺寸區間調整，恐仍難逃出貨年衰退的命運，預估亞馬遜平板在經歷三個年度的強勁成
長後，將於2018年轉趨保守，出貨量預估年減1%至1,340萬台，排名退居第四。

蘋果方面，雖耶誕旺季前發表11吋以及12.9吋全螢幕新品，但推出時間與高單價iPhone接
近，甚至將iPad Pro售價推升25%，恐不利於iPad旗艦機種銷售，預估2018 年iPad出貨將
微幅下滑至4,300萬台左右，年衰退約2%。
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智慧音箱的崛起反而削減了平板的銷售量，蘋果先前發表的iPad Pro雖有承接PC市場之意
，但隨之上漲的高單價問題令許多消費者卻步。

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