Xs系列要第4季訂單才見真章 iPhone新機 - 手機討論

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By Victoria
at 2018-09-26T06:07

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Xs系列要第4季訂單才見真章 iPhone新機價格飆高 供應鏈經歷6s/7砍單餘悸猶存
https://goo.gl/57r3nw


蘋果(Apple)如預期在9月13日正式發布iPhone新機,設計、功能完全被劇透,唯一亮點就
是出乎市場預期的價格策略,最低價是6.1吋iPhone XR 64GB,頂級6.5吋 iPhone Xs
Max 512GB版本在台首發價格則是飆上新台幣5.29萬元新高。不僅果粉、一般消費者驚訝
不已,連競爭對手亦認為相當不可思議。相關供應鏈憂心表示,儘管iPhone新機設計、效
能升級有感,但初步觀察,除忠於信仰的果粉及炫耀為主要目的的客群外,此高價已對一
般用戶形成購機門檻,全球首發市場未形成iPhone 6世代追捧潮,年底第二波訂單恐難如
預期放大,低於全球外資法人預估,甚至可能重演iPhone 6s/iPhone 7砍單情況。

蘋果一口氣推出iPhone Xs、iPhone Xs Max及iPhone XR,規格設計大致與市場一年來的
猜測並無太大差異,依照顯示螢幕不同分為OLED與LCD版本,前者為5.8吋的iPhone Xs與
6.5吋的iPhone Xs Max,後者為6.1吋LCD版本iPhone XR,以在台定價策略,最便宜的機
種為iPhone XR 64GB,仍達2.69萬元,最貴的則是iPhone Xs Max 512GB版本,要價5.29
萬元,寫下iPhone系列新高。而最受關注的是,完全劇透的iPhone新機,仍有2大亮點,
其一就是在發表會上特別說明A12晶片為全球首採7奈米製程的晶片,大幅強調效能與功耗
,另一則是令市場驚嚇的高價策略。

https://goo.gl/GXEjJy

供應鏈表示,目前市場看好iPhone新機銷售前景,多認為iPhone Xs Max價格雖高,但設
計與規格升級有感,不僅對於果粉可持續圈粉,亦可吸引一般經濟能力較高或以炫耀為目
的的客群,對於蘋果而言,銷售量雖可能因為價高而略減,但整體營收、獲利貢獻將不變
。但進一步觀察,iPhone新機銷售恐怕不如外界樂觀。

供應鏈進一步指出,目前智慧型手機市場幾已飽和,iPhone機種對比Android機種更是耐
用,欲吸引iPhone 5s/6/6s系列世代用戶願意花大錢換機,必須在規格與設計上擁有創新
與顛覆現況的功能,雖說iPhone新機升級有感,但XS Max高昂價格完全脫離一般用戶可接
受範圍、Xs炫機度大減,已令不少用戶望之卻步,寧願等待降價或是2019年下一代效能更
為穩定的新機,iPhone Xs、iPhone Xs Max首發聲勢不錯,但接下來銷售動能恐怕減速,
此外,iPhone XR相對平價,但對比Android高階新機,性價比也無動人之處,銷售預計也
相當平淡。

整體而言,現下外界認為iPhone Xs Max及XR新機出貨動能持續增強,但供應鏈態度仍相
當保守,先前iPhone 6s/7系列年底大動作砍單餘悸猶存,對於近年為了蘋果新機而砸重
金大擴產能的供應鏈而言,第3季首波訂單只是一開始,第4季訂單才是見真章。此外,供
應鏈直言,2018年iPhone新機銷量仍不及iPhone 6世代同期,全年新舊機出貨雖難再創高
,而蘋果獲利仍可望保持不墜,主要就是完全發揮品牌溢價實力,擴大營收規模,但供應
鏈則將因出貨量未能放大,且面臨蘋果利用供應鏈搶單競爭,不斷壓縮採購成本下,在
iPhone Xs系列世代中,台供應鏈除以7奈米製程獨拿A12晶片大單的台積電,以及擁有技
術領先優勢的大立光外,和碩及PCB等零組件業者獲利躍升動能並不強。

另外,供應鏈也提及,除市場需求難料外,美中貿易戰火持續延燒,以及高昂價格與雙卡
雙待機種能否誘發大陸市場需求爆發,都將牽動iPhone新機銷售動能。



第3季通常是蘋果相關供應鏈業者的傳統旺季,不過伴隨著美中貿易戰火的升溫,加上大
立光改變先前對於9月營收預估,預警多個手機品牌客戶需求突然轉弱,導致9月產能利用
率下滑,對於iPhone新機銷售動能仍是有待觀察。

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Tags: 手機

All Comments

Queena avatar
By Queena
at 2018-09-30T15:09
台灣果粉買起來!
Franklin avatar
By Franklin
at 2018-10-05T00:11
每次Q4都大賺 要看隔年Q1有無低於預期
Suhail Hany avatar
By Suhail Hany
at 2018-10-09T09:13
Q1低於預期蘋果Q2才是重要出貨季節
Eden avatar
By Eden
at 2018-10-13T18:15
Q2低於預期 蘋果:受限於Q3即將發表新機
Suhail Hany avatar
By Suhail Hany
at 2018-10-18T03:16
反正供應商跟消費者自願幫蘋果買單風險與成本
Quintina avatar
By Quintina
at 2018-10-22T12:18
444
Elma avatar
By Elma
at 2018-10-26T21:20
反正報表出來又是把安卓壓在地板上摩擦
Genevieve avatar
By Genevieve
at 2018-10-31T06:22
設計與升級有感....!?哪來什麼設計??換個A12叫升級有感??真自我良好的一隻手機
Elvira avatar
By Elvira
at 2018-11-04T15:24
明年一月底的財報才能見真章,我相信到時候又是狂熱賣,獲利又創歷史新高打臉一堆酸民
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By Skylar Davis
at 2018-11-09T00:26
XR應該會賣滿好的 財報我看是很穩
Hamiltion avatar
By Hamiltion
at 2018-11-13T09:28
往年有那麼多出貨文嗎 這次看來滿糟的
Puput avatar
By Puput
at 2018-11-17T18:29
我也覺得財報應該是穩的 數量如果變少可以用提高價格的部分補回來

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Suhail Hany avatar
By Suhail Hany
at 2018-09-26T02:55
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By Doris
at 2018-09-26T02:12
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By Franklin
at 2018-09-26T02:00
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By Wallis
at 2018-09-26T00:39
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