Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的 - 手機討論

By Kelly
at 2020-03-09T14:21

Table of Contents

雖說都是others中的others，我對華碩的評價是比Sony或HTC都還要高的，
光願意當斷則斷去保護品牌價值這點來看，
比較量或價，華碩現在都優於後兩者沒有甚麼疑問

華碩手機2019前三季虧了34.3億台幣(新機種虧16.24億，舊機種虧18.03億)
Sony預估手機事業2019財年是虧370億日圓

哇!原來華碩手機賣比較多而且還比較賺耶(?)

=====================================================================

從華碩提供的資料來看
https://my.su/mynlo

2017年時手機的營收有475.5億，銷貨成本430億，扣掉營業費用跟稅虧損37.5億

到了2018年，手機事業營收被殺到373.3億，銷貨成本436.6億，虧損暴增到120億
更嚴重的是，2018年時的ZF5系列不僅賣得少(比2017少兩成)，
還是紮紮實實的賠錢在賣(手機本身就在賠錢還沒算上研發行銷等費用)

比起受缺貨所苦的Zenfone 3系列，跟付六千萬給孔劉的Zenfone 4系列
Zenfone 5的2018年完完全全的可以說是全線被打趴，而且是非常劇烈的重擊

如果要類比這種衝擊的話

就像是hTC在Sensation之後，推出One系列的劇烈崩跌
https://i.imgur.com/c602ymv.jpg

或者是三星在Boom7的那三個月，手機事業的靈壓瞬間消失
https://i.imgur.com/XMCwy79.jpg

新產品還可以舉Sony的Xperia X系列，當年砍到可能連他媽都認不得
https://i.imgur.com/BR4rJKB.jpg

對華碩而言幾乎就是就有這麼嚴重，
也難怪華碩在去年寧願大砍手機事業了，
Zenfone 5系列大概也不能再被容許重演一次
幸好目前看起來還算有點成績(但也不夠理想)

不過問題來了，Zenfone 5系列為什麼會表現的這麼慘呢?
One系列是換心跟地瓜三的包，Boom7是電池的包，Xperia X系列大概沒有地方不是包，
那Zenfone 5是有甚麼大問題造成這種崩跌?

===================================================================

華碩2019比起2018營收也是腰斬程度，
不過銷量四百萬隻應該是有達標(但還是賠錢)，在經過這麼多次嘗試之後，
華碩大概會緊抓這個依靠騰訊或是依靠中國的救命索吧，目前相當實際可靠
但是依今年目前中國手機市場的狀況，這還能不能抓得這麼穩呢?

引述一下2018年底時的強尼施發言：
https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/business/63903
「這2年華碩為什麼會不行，是因為豬頭皮榨不出油了，拚到最後已經沒辦法，
　亂cost down的結果，產品一上架，就被消費者發現，怎是這種東西」。

--

Tags: 手機

All Comments

By Kristin
at 2020-03-12T09:48

孔劉要不要背鍋？

By Brianna
at 2020-03-15T05:15

孔劉機本身可沒賠錢的!

By Thomas
at 2020-03-18T00:42

6千萬好好拿去研發不是很好

By Callum
at 2020-03-20T20:08

從zf4的策略就錯了，後面沒價格優勢就一路被超車

By Xanthe
at 2020-03-23T15:35

代言花太多?

By Margaret
at 2020-03-26T11:02

代言選錯人?

By Lucy
at 2020-03-29T06:29

要拼低價結果沒比別人便宜也沒啥特點

By Elizabeth
at 2020-04-01T01:55

其他家低價手機除了便宜是還有甚麼特點XD

By Madame
at 2020-04-03T21:22

ZF3請老蕭代言Zoom還有印象，之後就...

By Hazel
at 2020-04-06T16:49

我要鄭重強調代言不過6千萬這邊可是億來億去的XD

By Irma
at 2020-04-09T12:16

zenfone5其實很不錯，怎麼會這樣呢？

By Edwina
at 2020-04-12T07:42

強尼施都說了:「怎是這種東西」

By Bennie
at 2020-04-15T03:09

zf4拍照真的不怎麼樣完全沒imx362水準

By Cara
at 2020-04-17T22:36

CP值拼不過對岸，歐美市場不行，中國市場不行，二大市場都不行，那就下去吧，反正有台灣市場就好

By Faithe
at 2020-04-20T18:03

好吧也許沒有不到水準但是跟其他家比起來就是沒那麼好

By Sierra Rose
at 2020-04-23T13:29

事實上ZF5的使用者體驗比ZF3差啊，卡頓很多

By Regina
at 2020-04-26T08:56

我買他的主機板，顯卡，AP，筆電，但不會考慮手機

By Edward Lewis
at 2020-04-29T04:23

產品定位跟形象跟中國牌差不多，人家幾種推出又新又快，相較之下兩款怎麼打…世界上只有一個牌子同款可以賣好幾年的…

By John
at 2020-05-01T23:50

品質良率就放掉85%，想當然爾。

By Tracy
at 2020-05-04T19:16

只能說比上不足比下也不足定位尷尬R

By Mason
at 2020-05-07T14:43

家裡有zf3 zf4 禪風大破真的就是沒有zf5

By Ursula
at 2020-05-10T10:10

與hTC同步一起將品質良率就放掉85%，所以你知道的。

By Brianna
at 2020-05-13T05:37

zenfone5用s636竟然會卡？

By Ida
at 2020-05-16T01:03

希望zenfone6今年用天璣看看好了

By Tristan Cohan
at 2020-05-18T20:30

7吧但用天璣肯定被噴

By Kumar
at 2020-05-21T15:57

ZF4儘管在IMX362敬陪末座，在當年中階機也算是拍照很好的，而且是超廣角鏡頭的先驅。

By Ina
at 2020-05-24T11:24

可是很兩難吧，賣便宜也沒比別人便宜然後品牌被定位成低階。賣貴人家又會覺得這價格我買華碩幹嘛，就惡性循環。自己拿5z是覺得滿意，可是多數人連機會都不給你，華碩cp值再高都沒用啊QQ

By Dorothy
at 2020-05-27T06:50

護主心切的原PO不分析一下三星這兩年財務嗎？

By Skylar DavisLinda
at 2020-05-30T02:17

今年騰訊已經跟黑鯊合作了，不知是否會繼續和玩家共和國合作。

By Ida
at 2020-06-01T21:44

對欸不曉得為啥zf5會那麼差短期持有當備機大概半年老實講使用體驗不差板上也是護板神機怎麼會有一段下跌@@

By John
at 2020-06-04T17:11

3以後 4跟5根本沒啥進步感覺.....

By Skylar DavisLinda
at 2020-06-07T12:37

小米呢，呵呵

By Regina
at 2020-06-10T08:04

請誰代言我覺得真的沒啥問題區區6000萬你看財報虧損都是億來億去身邊真的沒有女性拿華碩華碩的外觀好像這兩代都是偏男性化是不是該找女星來代言吸引反而能夠吸引一些其他安卓品牌的歸隊

By Eden
at 2020-06-13T03:31

3有起色 4膨脹 5 6拉不回來

By Yuri
at 2020-06-15T22:58

https://i.imgur.com/vFocKfv.jpg要請小鮮肉啦。https://i.imgur.com/CocUoUH.jpg

By Ida
at 2020-06-18T18:24

在台灣是很難承受這種失誤的台灣奶水沒那麼多

By Elvira
at 2020-06-21T13:51

超成功。

By Annie
at 2020-06-24T09:18

ZF4太雷 ZF5/5Z跟風瀏海顏值太普

By Poppy
at 2020-06-27T04:45

之前Z5一出就買，結果攝影、FB一開就當，人機介面跟三星比差太多

By Eartha
at 2020-06-30T00:11

現在就看大陸過不來這一波能不能再有起色

By Frederic
at 2020-07-02T19:38

如果ZF7真的是諜照外流的設計大概ZF8就能起死回生

By Hedwig
at 2020-07-05T15:05

寧可買中國品牌

By Emily
at 2020-07-08T10:32

ASUS這名字終究只在宅宅族群中名號響亮而已

By Daph Bay
at 2020-07-11T05:58

那時候華碩就不端牛肉，中國機還比較香。

By Tracy
at 2020-07-14T01:25

沒把握住zf3的成功，後面的市場跟行銷都很失敗

By Lauren
at 2020-07-16T20:52

那個原廠相機真的是算法不怎樣

By Erin
at 2020-07-19T16:19

孔劉浪費錢

By Madame
at 2020-07-22T11:45

六千如果行銷不錯的話比拿去研發好，因為六千萬付工程師薪水大概半年不到就燒完了，對研發幫助不大

By Sandy
at 2020-07-25T07:12

去路上做個問卷看看幾成女孩兒認識ASUS …

By Necoo
at 2020-07-28T02:39

手機版跟現實世界有程度上的脫節護板神機名聲跟銷量都賣的很慘

By Lily
at 2020-07-30T22:06

對啊，應該出粉色的，這樣市場×2，只專注於男性市場量就是少了一半。

By Jacob
at 2020-08-02T17:32

前期買兩隻送修兩隻後期無緣

By Puput
at 2020-08-05T12:59

跟你講一件事情，zenfone5也是孔劉代言的還有開什麼拍照同樂會的

By Connor
at 2020-08-08T08:26

從官網訂購的贈品還送一個人形立牌不知道要幹嘛...

By Agatha
at 2020-08-11T03:53

孔劉就是打女性市場啊

By Callum
at 2020-08-13T23:19

華碩品質...還沒買過品質正常的，沒多久只能把萬元手機當垃圾丟

By Rae
at 2020-08-16T18:46

ZF3當初全球賣很差就崩掉了啦

By Elvira
at 2020-08-19T14:13

時間過了就過了，等中國牌起來，就來不及了

By Ethan
at 2020-08-22T09:40

華碩在筆記本電腦的名聲很響亮，不能好好的跨界手機圈真的很可惜。

By Susan
at 2020-08-25T05:06

就是ZF3全球都賣很差才趕緊找孔劉看看能不能救

By Ina
at 2020-08-28T00:33

華碩行銷太爛了，要是我掌權不用一年就能賺錢了。華碩早期用intel晶片搞死自己

By Kama
at 2020-08-30T20:00

華碩ZF的設計太過漢子了，若能引入好看的女性元素比較容易成功啊。

By Daniel
at 2020-09-02T15:27

但如果只看板上大概不覺得ZF3賣不好

By Ethan
at 2020-09-05T10:53

但換高通開始售價提高銷量狂跌

By Zora
at 2020-09-08T06:20

大家忘了一點電信通路補貼太少....

By Ula
at 2020-09-11T01:47

zenfone這麼慘喔... 感覺快倒了

By Olga
at 2020-09-13T21:14

反正活下來就那幾大的，不就跟PC一樣

By Agatha
at 2020-09-16T16:40

CP值好啊

By Victoria
at 2020-09-19T12:07

台灣市場撐不起一家大的手機牌，搶不到其他國家市場，就小眾，有什麼意外

By Rebecca
at 2020-09-22T07:34

太醜

By Franklin
at 2020-09-25T03:01

希望華碩多加油，台灣現在沒有中國機器是個機會。

By Irma
at 2020-09-27T22:27

別倒就不錯了，台灣一年才賣多少手機

By Caroline
at 2020-09-30T17:54

全部加起來不到700萬

By Elma
at 2020-10-03T13:21

就定價太高這麼簡單

By Ethan
at 2020-10-06T08:48

阿就手機爛啊爛到被退貨消費者不再買單買過一次死雞就再也不買只有ptt鄉民不離不棄才會推華碩手機

By Elma
at 2020-10-09T04:14

2018台灣市場前兩名蘋果賣150多萬三星買113萬

By Edwina
at 2020-10-11T23:41

zf3/4送修的案例太多 zf5除了學蘋果瀏海沒啥進步

By Catherine
at 2020-10-14T19:08

在世界手機銷量是占多少量

By Mia
at 2020-10-17T14:35

塞牙縫嗎？

By Elizabeth
at 2020-10-20T10:01

賣手機賺錢但手機出保修到虧錢...

By Hardy
at 2020-10-23T05:28

華碩加油好嗎? 良率和維修拉起來的話相信很多人會給機會的

By Delia
at 2020-10-26T00:55

華碩是賣第三才71萬台灣一整年

By Xanthe
at 2020-10-28T20:22

鋪陳一堆東西最後結論是老闆說怎麼costdown成這樣這啥討論？

By Rebecca
at 2020-10-31T15:48

zf2~4的機海政策->沒Q好就出貨->負評+高維修成本

By Queena
at 2020-11-03T11:15

可是我怎麼覺得五又很保值？反而6 跌到快平起平5z啦

By Sarah
at 2020-11-06T06:42

頂多賣小眾，別虧太多就不錯了

By Ida
at 2020-11-09T02:09

難得看到有人用數據在討論的

By Damian
at 2020-11-11T21:35

要本錢沒本錢，也沒大市場打底，也不是手機牌先行者，時機也過了，是有什麼辦法挑戰前五大？

By Leila
at 2020-11-14T17:02

華碩加油

By Andy
at 2020-11-17T12:29

買筆電送手機折價卷吧，這招打起來很不錯喔，挾華碩的筆電高銷售成績只要有幾十趴兌換率那也是一筆不小的數目。

By Hamiltion
at 2020-11-20T07:56

很明顯，代言行銷成本太低

By Selena
at 2020-11-23T03:22

第5的OPPO都破億了

By Olivia
at 2020-11-25T22:49

定位錯誤現在改走高價路線但是Soc是高通在弄的Apple的遊戲公認比較順感覺不是很妙

By Donna
at 2020-11-28T18:16

價錢吧，到4代還維持中階機的價格，五代拉高均價

By Jack
at 2020-12-01T13:43

然後zf6，剛上市到處缺貨，結果我上個月底幫家人網購一隻zf6，出廠日期竟然是2019/9，根本呵呵

By Olga
at 2020-12-04T09:09

華碩一年的PC銷量才一千四百多萬，沒錯吧

By Odelette
at 2020-12-07T04:36

從第一代ZF5開始敗名聲到現在好嗎，這是累積的

By Kelly
at 2020-12-10T00:03

手機界除了三星跟蘋果其他都是虧錢在賣的，別不懂裝懂

By Quintina
at 2020-12-12T19:30

https://i.imgur.com/VXXTBPZ.png有六家是正獲利的喔

By Donna
at 2020-12-15T14:56

哇塞，小米公司幾乎不賺錢的。那個OV兩家扣掉營銷，獲利應可貼齊蘋果。

By Enid
at 2020-12-18T10:23

LG虧得還不夠嗎

By Oliver
at 2020-12-21T05:50

華碩沒救了，別碰

By Suhail Hany
at 2020-12-24T01:17

3年25億美金嘛

By Faithe
at 2020-12-26T20:43

前面就講了，是哪來本錢挑戰前面大牌

By Doris
at 2020-12-29T16:10

前面大者恆大，剩下的牌子玩小眾，別玩成虧到死才是重點

By Skylar Davis
at 2021-01-01T11:37

良率、更新出問題、旗艦被放生，讓一些人放棄華碩

By Jack
at 2021-01-04T07:04

zf4規格是還可以但就太晚上市後續維護也不佳

By Susan
at 2021-01-07T02:30

就是老時代思維跟不上新時代變化造成的悲劇啊，以為便宜跟找大明星就能吸引顧客，結果17年中國牌大舉崛起，用各種數據精準的行銷跟製造，華碩就被打趴了

By Daph Bay
at 2021-01-09T21:57

PC大廠玩手機成績，還記得聯想嗎，結果也是被打趴

By Annie
at 2021-01-12T17:24

老思維是一點，但以安卓手機來說哪一家不是靠國家資本撐起來的？中國牌有什麼新思維？不都只是砸大錢堆料、行銷？

By Faithe
at 2021-01-15T12:51

成本結構，研發，行銷都有需要檢討的地方

By Bennie
at 2021-01-18T08:17

付六千萬給孔劉!? QQ

By Catherine
at 2021-01-21T03:44

最根本原因是定位多數人不看規格的

By Michael
at 2021-01-23T23:11

你手機破萬人家就會問這個價錢幹嘛買你他們不看處理器什麼鬼的他們只知道價格但多數人的印象就是華碩該便宜

By Tom
at 2021-01-26T18:38

最具優勢的快修皇家，也不再提供非保固手機的快修服務了，這點讓人非常滅火

By Daph Bay
at 2021-01-29T14:04

台灣人不打扮美學落後

By Jessica
at 2021-02-01T09:31

因為中國廠起來了？全球市場都被吃

By Joseph
at 2021-02-04T04:58

瀏海

By Daph Bay
at 2021-02-07T00:25

167樓提到一個重點我上次壞了突然發現皇家不修我立刻定了一隻親兒子

By Kristin
at 2021-02-09T19:51

後來看到zf6災情覺得當機立斷跳槽真的是對的

By Elizabeth
at 2021-02-12T15:18

不離不棄，被當北七

By Gary
at 2021-02-15T10:45

身為購買者覺得ZF4真的不錯，ZF6目前也還不錯

By Daniel
at 2021-02-18T06:12

韓人代言

By Adele
at 2021-02-21T01:38

搞錯主打客群，女性就要自拍，男性就要效能，老人家要大螢幕

By Heather
at 2021-02-23T21:05

軟體問題，華碩手機軟體一直是罩門

By Agatha
at 2021-02-26T16:32

女孩又不用非蘋果的手機，光是系統叫安卓就已經少了90%女性客戶，剩下10%還要跟其他安卓手機廠分

By Iris
at 2021-03-01T11:59

華碩還是不知道怎麼賣女性用戶吧

By Ivy
at 2021-03-04T07:25

海海海的垃圾策略分散資源和稀釋產品價值，每支都低成本結果品牌價值趨近垃圾

By Kama
at 2021-03-07T02:52

我現在還在用ZF4...

By Hamiltion
at 2021-03-09T22:19

至少要1000w以上才不會賠那麼慘，全力發展rog phone是個好選擇

By Emily
at 2021-03-12T17:46

ZF3的特色就是便宜，禪風大破不僅便宜還耐操ZF4跟ZF5就沒任何東西突出啊，沒任何吸引力

By Olga
at 2021-03-15T13:12

ZF6翻轉鏡頭很酷炫，如果不要一直鬆開彈出來的話

By Olga
at 2021-03-18T08:39

翻轉鏡頭那麼酷不好好改良出在ZF7的話，我也想棄坑

By Selena
at 2021-03-21T04:06

軟體是因爲系統廠喜歡大鍋飯真高手待不住

By Mason
at 2021-03-23T23:33

其實就ZF 2 3, 高通6xx打不過中國牌有量但是賺不了錢

By Isla
at 2021-03-26T18:59

ZF5當時被板上爆推，結果營收慘慘反指標XD，瀏海GG

By Ophelia
at 2021-03-29T14:26

這是惡性循環啦你出貨量少談不到好價錢成本就墊超高賣一隻賠一隻如果提高單價就是貨積在倉庫賣不出去

By Frederic
at 2021-04-01T09:53

除了軟體bug多跟出任務還是很不錯的

By Sandy
at 2021-04-04T05:20

不延續改良zenfone6的翻轉鏡頭，準備沒特色地死去，我現在zenfone3還好好的

By Mia
at 2021-04-07T00:46

劉孔的錯

By Lauren
at 2021-04-09T20:13

不覺得多垃圾就中國低價機更殺阿 660 710 快充

By Quanna
at 2021-04-12T15:40

水滴 CA 直接扒死沒有比較沒有傷害

By Daph Bay
at 2021-04-15T11:07

連生產線都抓不好，是要怎麼賣？

By Skylar Davis
at 2021-04-18T06:33

有這回事？我用ZF5兩年了，除了電池有點沒力之外，其他都不錯。

By Daniel
at 2021-04-21T02:00

也許這是報應（Arima)

By Faithe
at 2021-04-23T21:27

zf5沒特色啊，只堆硬體規格一下就被打趴

By Irma
at 2021-04-26T16:54

堆規格直接被一票中國品牌打爆價格拼不贏

By Michael
at 2021-04-29T12:20

我為5z第一批到目前很滿意不過有的人是不給機會的

By Oscar
at 2021-05-02T07:47

中國機本身有足夠市場，成本就先壓低了，市場不夠就只能靠品牌或是突破性的發展，讓品牌價值迅速提升

By Annie
at 2021-05-05T03:14

zf6 和ROG看出來有想突破，但反響好像還是不佳QQ

By Brianna
at 2021-05-07T22:41

85%被認為人品差的客戶，在趙雲任務之後決定對自己好一點，不要把時間花在喝咖啡這樣

By Agnes
at 2021-05-10T18:07

奇怪，zf5我用得很滿意啊

By David
at 2021-05-13T13:34

多個研發團隊互相競爭自己人打自己人，最後cost down到只能賣垃圾

By Hedy
at 2021-05-16T09:01

每次無印最能打，結果硬要再推其他帶奇怪英文字的，增加維護跟行銷成本，韌體匆忙推出，穩定度極差

By Hedda
at 2021-05-19T04:28

孔劉ㄏㄏ

By Cara
at 2021-05-21T23:54

穩定度不行，價格不行，這華碩讓我失望透頂

By Rachel
at 2021-05-24T19:21

我345都有買，3算中規中矩，4多了廣角跟6g ram cp值最高然後那個5根本降級，重點五出來時4還大降價

By Thomas
at 2021-05-27T14:48

孔劉 4是全亞洲代言 5只有台灣代言

By Sarah
at 2021-05-30T10:15

價碼差不少

By Yedda
at 2021-06-02T05:41

覺得沒女性用華碩，是因為看性別就直接認為是蘋果。目前用z5，已經n個人問我這是蘋果那一代?

By Tom
at 2021-06-05T01:08

一本正經的胡說八道，手機重組是因為印度androod one系列大量退貨造成的，這種文章根本在誤導…

By Edwina
at 2021-06-07T20:35

Z5跟同時代手機的保值是因為499造成電信公司對手機補貼減少，以前大部分手機進市場第一件事就是問有無

By Megan
at 2021-06-10T16:02

跳水，跳水冠軍SONY跟LG常常互換。

By Una
at 2021-06-13T11:28

說無印的 Zenfone 6只有無印照樣賣不好啊不攻自破

By Yedda
at 2021-06-16T06:55

華碩能上榜的還是只有那幾隻低階機種

By Eartha
at 2021-06-19T02:22

ZF5很好啊，很喜歡

By Donna
at 2021-06-21T21:49

5z還不錯用阿

By Edward Lewis
at 2021-06-24T17:15

ZF4跟ZF5發售距離太近＋ZF5顏值太低＋ZF5只給636

By Joe
at 2021-06-27T12:42

沒有地方不是包 XD

By Ula
at 2021-06-30T08:09

我女生用5z 覺得很好用啊竟然是虧錢的...好意外

By Harry
at 2021-07-03T03:36

用zen5想跳回zen3你覺得勒

By Faithe
at 2021-07-05T23:02

幾乎沒優點又沒優勢到底賣給誰...

By Yedda
at 2021-07-08T18:29

定位還有機海卻沒有明確的特點

By Rae
at 2021-07-11T13:56

我對中國品牌實在沒任何好印象

By Yuri
at 2021-07-14T09:23

用5Z覺得還不錯對得起他的價位超過一萬五的我買不

By Doris
at 2021-07-17T04:49

下手 ASUS軟體其實有用心但就是有BUG 雖然那些BUG對我沒有造成困擾

By Quanna
at 2021-07-20T00:16

同心圓可以換梗了嗎外型太陽剛根本吸引不到女性客群

By Mary
at 2021-07-22T19:43

安卓生來原罪

By Hedda
at 2021-07-25T15:10

投資手機一直都是賠，電腦事業部反而錯過整個企業換機潮，

By Catherine
at 2021-07-28T10:36

反正有再慢慢變好比較重要啦

By Irma
at 2021-07-31T06:03

5Z用戶路過，以為華碩賺不少@@

By George
at 2021-08-03T01:30

3跳5Z 我居然會怕升級你看變多爛

By Jake
at 2021-08-05T20:57

華碩只知道要拉高價格，品質沒跟著高，跟低階一樣爛

Zenfone 5系列是怎麼重創華碩手機事業的 - 手機討論

All Comments

Related Posts

Line Mobile也在打499

中華電信先續約先吃虧的過程

Oppo Samsung

三星把最好的屏幕留給自己？一加員工：

怎麼買印度手機啊