【山寨的反撲】從模仿iPhone到超越　陸 - 手機討論

【山寨的反撲】從模仿iPhone到超越　陸手機廠拿下中國9成市佔

蘋果iPhone不再是中國人「賣腎都要買」的產品了。由於蘋果股價之
前暴跌，主要因庫克一封致投資者的信，在新年第一個交易日，庫克
寫信承認蘋果正面臨困境，並將新一季度的營收預期由930億美元下
調至840億美元。這是自2002年以來，蘋果首次調降財測。

庫克將原因歸咎於中國，稱2018年下半年許多不確定因素影響中國經
濟，進而影響中國消費者，但同樣是2018年，華為手機出貨量突破2
億支，較8年前翻了66倍，中國2018年前11個月手機銷量排名中，蘋
果以4913萬支排名第5名，排在OPPO、vivo、華為和榮耀之後。

根據AI財經社報導，5個月前，蘋果成為首家市值突破1兆美元的科技
公司。2018年10月3日，其股價更達到歷史最高232.65美元，市值突
破1.1兆美元。3個月過去，蘋果市值蒸發逾4000億美元（約12.36兆
台幣），相當於1個騰訊或者12個京東。

8年前，iPhone 4上市，中國最低配置售價4988元人民幣（約2.3萬台
幣），果粉深夜在旗艦店門口排隊，開售即搶購一空，如今8年過去
，2018年9月發表的iPhone XS系列，中國最低價為8699元人民幣（約
4萬台幣）。

從絕對數字來看，蘋果手機8年間漲幅約1.7倍。但據中國統計局資料
顯示，2010年北京職工平均年薪為50415元人民幣（約23.2萬台幣）
，2017年這一數字成長至101599元人民幣（約46.7萬台幣），在差不
多的時間裡，中國人民的收入水準也翻了一番。

漲價策略在之前確實起過作用。2017年，iPhone X發表，高配版本突
破萬元人民幣，這一策略為蘋果帶來的業績大幅提升。2018年5月，
蘋果發布第2季財報，庫克稱其為有史以來最好的財報。資料顯示，
截至2018年3月31日，蘋果在第2季營收為611.37億美元，較同期成長
16%；淨利潤138.22億美元，較同期成長25%。

2018年9月，新款iPhone發表，毫不例外，蘋果再度漲價。但這一次
，中國消費者沒有為其買單，與前代產品黃牛加價出售的狀況不同，
新款蘋果迅速破發，發售不久，黃牛給的價錢已經比官網售價低了上
百元人民幣，與此同時，iPhone X、iPhone 8等上一代產品反而漲價
。

漲價固然會抑制新興市場的購買熱情，尤其是2018年下半年美元持續
走強，造成蘋果手機價格換算為人民幣後，漲價幅度遠高於其他地區
，但更重要的原因是，蘋果手機讓用戶失望了。

曾經，對於中國用戶而言，蘋果除了貴沒有任何缺點，4000元人民幣
以上價位首選蘋果手機，僅有三星能勉強與之一戰。如今，高階領域
可選擇有亮點手機愈來愈多，反觀iPhone則顯得創新乏力。不論是技
術還是設計，其進步速度愈來愈緩慢，新款機型推出的雙卡雙待、快
充等功能，皆是中國國產手機早已有之的標配。

中國手機起源於山寨，10幾年前，深圳華強北雲集2000多家手機相關
的店鋪。這裡銷售的產品多是模仿主流手機外觀或功能的廉價山寨機
，以各種千奇百怪的功能吸引消費者。

2009年，iPhone正式進入中國，次年，iPhone 4發售，在中國爆紅，
當時iPhone系列產品市占率達29%，卻拿下整個手機市場超過60%的利
潤，最早一批手機廠商開始模仿iPhone的設計，iPhone成為當時智慧
手機的標準範式。

2017年9月，蘋果手機發表瀏海螢幕的iPhone X，雖然被網友吐槽太
醜，但仍擋不住中國廠商爭相模仿，但這一次，中國品牌手機並未止
步於此，不侷限於iPhone提供的全螢幕解決方案，而是開始尋找更創
新的、更具顛覆性的解決方案，vivo和OPPO是其中的前驅者。

2018年6月12日，vivo NEX通過升降式前置鏡頭、全螢幕、螢幕指紋
等技術，打造出沒有瀏海的零界全螢幕。一周後，OPPO發布新一代旗
艦手機OPPO Find X，同樣採用升降式可隱藏結構，將前後鏡頭都藏
在機身內；8月，OPPO在R17上最先開始使用了水滴螢幕，極大幅度提
高屏占比；12月發表的vivo NEX雙螢幕版，前螢幕繼承第一代NEX零
界全螢幕設計，背面將5.49吋的背後螢幕與星環柔光燈、三顆鏡頭結
合。

有中國網友評論蘋果手機時稱，蘋果太高傲了，其所提供的設計與創
新，都是蘋果認為使用者需要的，試圖改變使用者的操作習慣，但不
是所有的改變都讓人滿意，比如飽受詬病的充電插口與耳機插口二合
一。

直到2018年蘋果才推出雙卡雙待、快充等功能，早就是中國國產手機
的標配，甚至還在山寨機的時代，幾百元人民幣的手機都能做到雙卡
雙待。

即將到來的5G時代，中國眾多手機品牌早已布局：雷軍宣布小米MIX
3的5G版本將於2019年第1季上市；OPPO全球副總裁沈義人在微博上透
露，OPPO手機成功首次實現5G上網，力爭2019年成為首批5G智慧手機
廠商；vivo計畫於2019年完成全球首批5G手機的研發和生產，推出第
一款5G預商用。與此同時，蘋果近日陷入與高通的糾葛之中，很有可
能錯失5G手機的首波熱潮。

如今，在4000元人民幣以上的高階手機領域，有太多的中國品牌機款
可供選擇。華為成功打造Mate、P兩大高階產品系列，小米推出MIX系
列，OPPO的Find系列、vivo的NEX系列都站穩腳步。

2018年10月的相關資料顯示，在4000元人民幣以上最暢銷的13款機型
當中，已經有華為P20 Pro、OPPO Find X、華為Mate20 Pro、華為
Mate20、vivo NEX旗艦版一共5款中國手機廠商推出的機型。

2019年1月8日，中國資訊通信研究院發布資料顯示，2018年，中國國
內手機市場總體出貨量4.14億支，較同期下滑15.6%，其中4G手機
3.91億支，較同期下滑15.3%，新上市機型也在減少，2018年上市新
機型764款，較同期下降27.5%，上市新機型中含2G手機171款、3G手
機3款，4G手機590款。

在全球範圍內，智慧手機陷入調整期，已是不爭的事實。據之前IDC
發布的2018年第3季度全球智慧手機市場資料統計報告顯示，2018年
第3季度全球智慧手機總出貨量為3.552億支，較去年同期下降6.0%，
這是全球智慧手機出貨量連續第6個季度較同期下滑。

另據IDC發布的2018年第3季中國前5大智慧手機廠商出貨量及市佔率
顯示，排在第1名的是華為，以2520萬支出貨量市佔率達24.6%；vivo
和OPPO佔據第2、第3名，市佔率都維持20%以上的；小米在2018年第3
季出貨量為1400萬支，排在第4名，蘋果iPhone位列第5名，市佔率為
7.4%，出貨量僅小米的一半。

雖然從2018年全年資料來看，中國品牌手機出貨量下降，但市佔率接
近9成。中國信通院資料顯示，2018年，中國品牌手機出貨量3.71億
支，較同期下降14.9%，佔同期手機出貨量的89.5%。

另一方面，全球智慧手機市場的集中度不斷提高。在中國2018年排名
前10大的廠商合計市佔率達93%，較2017年提高7.9個百分點。在全球
僅三星、蘋果、華為3家廠商市佔達50%。（財經中心／台北報導）

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發稿:00:13
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https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190114/1499542/

心得：
我想本土的廠商在當地總有一些優勢在，再加上中國市場的人非常非常多
但蘋果真的有到文中說的這麼誇張嗎？我個人是覺得還好
只是中國廠商價格較低也有一些獨門功能，確實有些吸引人

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