【腹背受敵】手機買氣低迷重創三星　愈 - 手機討論

【腹背受敵】手機買氣低迷重創三星　愈賺愈少不再富可敵國

自從智慧型手機問世以來，南韓的三星（Samsung）一直稱霸全球智
慧手機銷售王位，三星能稱霸全球，就連蘋果也不敵，主要是三星的
行銷策略與供應鏈管理讓三星的手機銷售一直領先全球各大廠牌。

只是隨著智慧型手機市場走向高原期，這股寒風也吹向這家向來領先
全球的韓國電子龍頭，也得正視第4季利潤下滑的問題與令人不安的
前景。

根據中國《騰訊網》報導指出，隨著智慧手機、存儲晶片和顯示器業
務市場需求進一步減弱，這一下降趨勢將波及三星的多個部門，讓三
星在未來賺的錢，恐怕也會越來越少。

三星表示，由於智慧手機和其他設備的需求減弱，以及手機市場的競
爭加劇，讓三星將出現虧損，至於存儲晶片佔三星利潤的最大部分，
也因三星的晶片業務的市場需求也有所減弱，而這些晶片用於從手機
到伺服器的所有領域。

事實上三星對其獲利能力下滑也有所警覺，三星為了克服智慧手機和
顯示器的競爭對手增加與銷量放緩的情況，三星目前正致力於利用5G
行動技術開發出手機螢幕和網路設備以提振銷售量。

而三星在過去幾年裡一直在開發5G網路設備，5G標準正在成熟，不少
國家與電信運營商也已經開始部署，預計今年就有業者可以進行商轉
，三星希其將能夠在2019年就可以獲得早期收益。

根據市場研究公司IDC的設備研究副總Bryan Ma表示，只是這2個領域
的創新確實可以帶來更多的機會和更多的需求，但這些新興技術需要
幾年的時間才能站穩腳步，激發更大的商機與買氣。

另外，讓三星財務雪上加霜的是中國顯示器與面板製造業者，更逐漸
侵蝕三星在OLED顯示幕的銷售量，三星顯示器原本是全球主要小尺寸
OLED面板的獨家供應商，但隨著LG顯示器和中國的維信諾（Visionox
）、天馬（Tianma）等中國競爭對手將削弱三星的競爭力。

至於三星的智慧手機業務的銷售額與利潤也出現下滑。三星表示，就
整體而言，智慧手機出貨量持平，但由於中低階產品銷量下降，因此
促銷成本的增加和匯率的負面影響，讓利潤下滑。

根據市場研究公司IDC的設備研究副總Bryan Ma表示，在新的一年中
，三星需要變得更加靈活，尤其在零組件市場繁榮不再的時候。IDC
統計，三星在全球智慧手機市場上排名第一，2018年第3季的市場佔
有率約為20.3%，中國華為拿下14.6%排名第2，而另家市場研究公司
Gartner估算三星的市佔率為20.5%。

由於缺乏突破性的功能或規格，消費者不願更換新手機，讓年全球各
品牌智慧手機也面臨嚴峻的挑戰，預估今年全球智慧型手機的出貨量
上看達到14.1億台，較2018年下降3.3%。　

Gartner公司的分析師Werner Goertz指出，三星的語音辨識技術與亞
馬遜Alexa、蘋果Siri和Google的Assistant相比，根本就是落後許多
，其Bixby語音助手過於專注管理硬體設備。

據了解，三星預計在下個月推出的Galaxy X將證明手機軟性螢幕的銷
售潛力。（財經中心／台北報導）

出版00:10
更新11:40

https://tw.appledaily.com/new/realtime/20190125/1506936/

心得：
富可敵國這個詞從我在上網以來第一個有印象的公司好像是微軟
說甚麼如果他是國家是第幾名有錢之類的
而三星跨足各種產業，尤其在手機、顯示器等場域都相當傑出
只是中國廠商的競爭也開始讓其有點壓力了？

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