三星中國市場Q2市佔率掉到只剩1.6% - 手機討論

三星中國市場Q2市佔率掉到只剩1.6%

中國新聞網報導，三星 (5930-KR) 最新旗艦手機 Galaxy Note 8 於 29 日在中國開賣，
三星大中華區總裁權桂賢曾表示，「要透過 S8 來恢復信任關係、透過 Note8 來重新找回
市場上的主導權。」

據報導，受到 Note 7 爆炸門事件影響，三星手機銷量在 2016 年出現下滑，同樣下滑的
還有蘋果；然，中國品牌手機華為、OPPO、VIVO 的市佔率卻逐漸攀升。在這種情況下，
三星寄望新品發布能夠收復失地。

對於新發布的產品，三星介紹指出，本次發布的 Note8 擁有強大的雙攝拍照功能並採用全
視曲面螢幕。該手機還提供虹膜辨識、人臉辨識、指紋辨識多種解鎖方式並支持一系列創
新技術。

達睿諮詢創辦人、電信和互聯網分析師馬繼華認為， 「Note8 銷量不會很差，因為它的配
置還可以， Note7 是一個意外，現在它還繼續使用這個系列，表示應該是做好了充分的準
備。」

僅管根據美國調查公司 IDC 的 2016 全球智慧型手機出貨量數據，2016 年全年全球智慧
型手機市場一共出貨 14.7 億支，年增 2.3%， 2016 年全年出貨量排名第一位的仍舊是
三星，市佔率為 21.2%、居次為蘋果 (AAPL-US)，市佔率則為 14.6%、位居第三、四、五
位的品牌依次為華為、OPPO、vivo，市佔率則為 9.5%、6.8%、5.3%。

不過若以中國市場來看，根據北京群智營銷諮詢的數據， 2012 至 2014 年中國掀起買智
慧手機的熱潮時，三星智慧手機出貨量居所有智慧手機製造商之冠。三星在中國的智慧手
機市佔率 2013 年攀上頂峰，超過 20%。不過北京群智營銷諮詢的數據最新資料顯示，三
星第 2 季在中國的智慧手機市佔率僅 1.6%，遠低於全盛時期的逾 20%。

該諮詢單位分析，三星推出的 Galaxy Note 7 手機容易起火或爆炸，三星品牌形象因此受
損，這也是三星在中國智慧手機市佔率下滑的原因。另外，南韓讓美國在南韓部署反飛彈
防禦系統引發中國報復，也衝擊三星。

NOWnews
https://www.nownews.com/news/20170930/2616919

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三星自從iPhone 6在中國大賣那段時期開始，就一直傳出在當地的市佔率逐漸往下掉的消
習，雖然說三星在這幾年的時間試圖將中國銷售不佳的劣勢扭轉回來，不過受到中國手機
製造商華為ˋ小米等廠牌夾殺，使得三星在中國市場打得相當的辛苦，加上先前的Note 7
爆炸事件，以及政治因素，更是衝擊三星，至於三星能不能利用Note 8與S8扭轉中國市佔
劣勢？就看中國消費者買不買單了。

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天賦總是比經驗重要。因為當你得到經驗時，天賦已經沒了。

-Pat Corrales

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