三星手機在陸敗退原因：嚴重傷害中國人感 - 手機討論

三星手機在陸敗退原因：嚴重傷害中國人感情

2017年12月04日 20:57 旺報 許昌平

作為最早一批進入大陸市場的手機，三星在中國可以追溯到2002年，
憑藉時尚外型、精密工藝、酷炫的螢幕和鈴聲而迅速佔領中國市場，
甚至當時風頭正盛的摩托羅拉和諾基亞在後來都被其遠遠摔於身後。
三年前其還是中國手機市場的領導者，鼎盛時期占中國的市場份額一
度高達30%，如今卻已物是人非。

雖然在全球市場依然佔據第一的位置，但是從增長的潛力上看，早已
落後於近年國產的一批品牌代表。而在大陸，也在早早被甩出前五名
。

今年上半年，三星發佈的最新旗艦機型S8，雖然在國外受到一致好評
，銷量高達2000萬台，但是在中國卻只有30萬台，對比鮮明。下半年
三星推出的Note8新機，大陸預約量更是只有寥寥數千，和華為
Mate10的加價搶購形成鮮明對比。

騰訊科技評論，總結來看，三星手機在大陸確實遭受重創，發展策略
不當，民族情緒和國產崛起等都是重要誘因。

首先，高定價策略難以給予品牌足夠支撐度。雖然三星手機在設計和
性能上依然十分強悍，但其高昂的售價還是導致其性價比太低，消費
者難以為其品牌支付過高溢價，在中端手機中，和國產的小米、華為
等相比，同等價格手機在系統和設計等方面也不占優。

其次，大陸國產手機的崛起給三星以及蘋果等外來品牌帶來很大壓力
。大陸手機產業鏈的日臻成熟，加上近年來VIVO和OPPO等公司在通路
、營銷等方面的重金投入和差異化需求挖掘，精准定位。而大陸國產
品牌商的圍攻，這一點連蘋果也無可奈何，三星當然也無法倖免。

另外，三星受制於企業冗長的層級機制，決策效率低，直接影響其通
路及營銷策略的調整。

最後，近年來韓國及三星的一些所作所為嚴重傷害中國人的情感，中
韓關係日趨緊張帶來的負面刺激。如薩德事件等，導致中國人對韓國
產品抵制情緒強烈。

近年來，從韓系汽車的銷量大跌也可見一斑。而三星手機去年的爆炸
事件也讓大家對其信任度大打折扣，加之其區別對待中國消費者的冷
漠態度令國人心寒。

(旺報)

http://www.chinatimes.com/realtimenews/20171204005152-260410

對中國市場關心深入的旺報，評論倒也是非常切中要點：傷害中國人感情
這倒也是，最重要的就是因為中國自家的國產手機崛起，三星卻又賣這麼貴
好像也找不出三星的手機比中國OPPO, VIVO, 華為, 小米這幾家優秀的地方
要消費者掏錢出來買你更貴的東西，得要找出原因才行，三星有更佳的賣點嗎？我不知道
只知道這間公司去年又有爆炸事件頻傳，甚至還連累中國電池廠商？
也難怪傷害中國人情感傷害這麼深了

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