中國手機市場 性價比退位
品牌價值躍換機重要考量 蘋果華為吃香
3032出版時間：2018/03/12
環境改變
【陳俐妏╱台北報導】三星、Sony等非蘋陣營機款本周將接力上市，
外資報告顯示，對最大智慧手機市場的中國消費者而言，性價比已非
關鍵因素，品牌價值、處理器及記憶體、作業系統為中國消費者3大
換機考量，而下一款手機多傾向購買iPhone，如使用Android系統則
會購買華為產品。
外資相關調查顯示，中國以30%、23%市佔率成為全球最大智慧手機與
個人電腦市場，平板也以13%市佔率拿下第2。但連續8年成長的中國
智慧手機市場去年首度劃下休止符，去年總銷售量4.58億支，相較於
前年衰退4%。
中止連8年成長
如從消費者分析，72%民眾在過去12個月曾購買智慧手機，僅有39%今
年傾向換機。如從換機周期來看，77%受訪者持有手機少於1年，僅8%
超過1年半，顯見中國市場需求還在消化上一波換機潮。
庫存問題已清理
不同於過往追求性價比，中國市場品牌以蘋果、華為、三星、小米、
OPPO為多，不難看出「大品牌」為換機首選，而處理器速度╱記憶體
容量的硬體規格反而居次，作業系統居第3。
亞系外資展望今年，認為中國智慧手機需求仍疲軟，但庫存問題已清
理，至少已經讓供應鏈無後顧之憂，擺脫性價比之爭。今年中國品牌
將會更強調高單價策略，普以加值服務，或搭上穿戴和物聯網建置的
體系，讓消費者掏錢買單。
在後智慧手機時代，除關注2020年前5G規格技術外，中國消費者對下
一代消費性電子的偏好，主要將聚焦虛擬（VR）和擴增（AR）實境，
以及無人機產業。至於5G手機規格趨勢，宏達電董事長王雪紅預期，
因5G減少對基礎設備計算能力的需求，未來5G手機可能不再限於目前
的樣態，將改變成其他形式。
外資調查中國智慧手機市場趨勢
●成長趨緩
去年出現年衰退4%，預期今年動能仍趨緩，但庫存已清理，將往高單
價、服務、穿戴及物聯網體系發展
●換機原因
品牌價值、處理器速度、記憶體容量、作業系統
●新消費電子產品
聚焦虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）及無人機
資料來源：記者整理
https://tw.finance.appledaily.com/daily/20180312/37954827/
看來華為在中國市場是屬於品牌價值比較高的，我個人是比較不清楚
但我自己也想買大品牌的手機像是三星、蘋果等等，可惜這兩家也是比較貴一點的
我買不起
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◆投票名稱: 八卦板板主選舉 - 2017/7/1~2018/2/28
◆投票結果:(共有 1246 人投票,每人最多可投 2 票)
選 項 總票數 得票率 得票分布
olmtw 19 票 1.52% 0.87%
0.87%，是我
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品牌價值躍換機重要考量 蘋果華為吃香
3032出版時間：2018/03/12
環境改變
【陳俐妏╱台北報導】三星、Sony等非蘋陣營機款本周將接力上市，
外資報告顯示，對最大智慧手機市場的中國消費者而言，性價比已非
關鍵因素，品牌價值、處理器及記憶體、作業系統為中國消費者3大
換機考量，而下一款手機多傾向購買iPhone，如使用Android系統則
會購買華為產品。
外資相關調查顯示，中國以30%、23%市佔率成為全球最大智慧手機與
個人電腦市場，平板也以13%市佔率拿下第2。但連續8年成長的中國
智慧手機市場去年首度劃下休止符，去年總銷售量4.58億支，相較於
前年衰退4%。
中止連8年成長
如從消費者分析，72%民眾在過去12個月曾購買智慧手機，僅有39%今
年傾向換機。如從換機周期來看，77%受訪者持有手機少於1年，僅8%
超過1年半，顯見中國市場需求還在消化上一波換機潮。
庫存問題已清理
不同於過往追求性價比，中國市場品牌以蘋果、華為、三星、小米、
OPPO為多，不難看出「大品牌」為換機首選，而處理器速度╱記憶體
容量的硬體規格反而居次，作業系統居第3。
亞系外資展望今年，認為中國智慧手機需求仍疲軟，但庫存問題已清
理，至少已經讓供應鏈無後顧之憂，擺脫性價比之爭。今年中國品牌
將會更強調高單價策略，普以加值服務，或搭上穿戴和物聯網建置的
體系，讓消費者掏錢買單。
在後智慧手機時代，除關注2020年前5G規格技術外，中國消費者對下
一代消費性電子的偏好，主要將聚焦虛擬（VR）和擴增（AR）實境，
以及無人機產業。至於5G手機規格趨勢，宏達電董事長王雪紅預期，
因5G減少對基礎設備計算能力的需求，未來5G手機可能不再限於目前
的樣態，將改變成其他形式。
外資調查中國智慧手機市場趨勢
●成長趨緩
去年出現年衰退4%，預期今年動能仍趨緩，但庫存已清理，將往高單
價、服務、穿戴及物聯網體系發展
●換機原因
品牌價值、處理器速度、記憶體容量、作業系統
●新消費電子產品
聚焦虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）及無人機
資料來源：記者整理
https://tw.finance.appledaily.com/daily/20180312/37954827/
看來華為在中國市場是屬於品牌價值比較高的，我個人是比較不清楚
但我自己也想買大品牌的手機像是三星、蘋果等等，可惜這兩家也是比較貴一點的
我買不起
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◆投票名稱: 八卦板板主選舉 - 2017/7/1~2018/2/28
◆投票結果:(共有 1246 人投票,每人最多可投 2 票)
選 項 總票數 得票率 得票分布
olmtw 19 票 1.52% 0.87%
0.87%，是我
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