傳AMD年底棄用ATI商標 - 顯卡

雖然距離AMD收購ATI公司已經過去了四年，但至今我們依然可以在AMD公司的圖形產品上
看到ATI的Logo。不過如果坊間傳言準確的話，這種情況在今年年底就會結束，我們將和
ATI徹底告別。

按照AMD目前的官方規範，ATI字樣及其標誌是產品名稱的一部分。舉個例子來說，HD
5870顯卡的標準官方說法應當是「AMD公司出品的ATI Radeon HD 5870顯卡」。那麼，為
什麼要長期保留一家已經消失4年的公司名稱呢？根據媒體的分析，這樣做是為了避免激
怒Intel。

Intel在市場推廣中的霸道盡人皆知，NVIDIA就經常在各種場合發起反擊，炮轟其排斥競
爭對手的做法。對於AMD來說，要想不讓原ATI產品線在市場中受到Intel的排擠，避免在
產品標誌上出現AMD的字樣顯然是一種聰明的做法。正是因為保留了ATI的商標，我們才能
在很多PC機身上看到「Intel Core i7處理器」的貼紙旁邊並列的是「ATI Radeon HD顯卡
」的標貼。甚至Intel的芯片組一直在提供ATI CrossFire交火技術的支持，反而是NVIDIA
的SLI授權問題長期爭執不休。如果把這些商標、貼紙全部換成AMD的字樣，Intel肯定不
會太開心。

不過，這種情況隨著Fusion融合處理器的出現，不可避免的要發生一些變化。由於在一顆
芯片中集成了CPU和GPU，如果繼續保留ATI商標，該產品可能要被稱作「AMD Phenom III
xxx Processor with ATI Radeon HD 6xxx」，實在是過於繁瑣複雜，還容易引起混淆。
除了這個原因，單一品牌策略帶來的宣傳成本節約等其他好處也都值得AMD考慮。

近日有網站報道稱，棄用ATI商標後的新系列產品Logo已經設計完畢，並得到了AMD高層的
批准，正靜靜的存放在AMD某台內部服務器上等待公佈。如果該消息準確，今年年底AMD就
將實施此次品牌策略轉換。或許就是在下一代顯卡「南方群島」或者是Fusion處理器的發
佈會上，我們就將見證ATI的告別。

http://news.mydrivers.com/Img/20100816/11334568.jpg



http://news.mydrivers.com/1/172/172208.htm



ATI 88

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