價格還是高！調研：雖然降價 iPhone 仍然 - 手機討論

價格還是高！調研：雖然降價 iPhone 仍然賣不夠好

文／記者黃敬淳／ 2019-11-28 13:58

據調研機構 Gartner 分析，儘管 iPhone 11 經由降價，銷量確實強勢，不過整體而言
，並沒有好到能讓 iPhone 銷量回到正軌。實際上今年第三季，iPhone 總銷量仍有所
下跌。

Gartner 並指出，iPhone 總銷量的下滑幅度，比原先預估的 2% ~ 7% 更高，已超過
10%。具體而言，蘋果在今年第三季有著 4,080 萬台 iPhone 的出貨量，與去年同期相
比下滑了 10.7%。

至於 iPhone 銷量沒有特別出彩的原因，Gartner 則認為有兩項。其一，手機市場的需
求，有從旗艦機，往較平價的中階機發展的趨勢。不過，蘋果在中階市場則沒有特別著
力，僅透過將 2017 年的 iPhone 8 降價來因應。

換言之，儘管 iPhone 11 罕見降價，對消費者而言，iPhone 仍是相對高價的選擇。

第二項原因則是 5G 機型和 5G 電信環境，將在 2020 年更加成熟，這減低了用戶在此
時入手 4G 手機的動力。

值得一提的是，不同的調研機構間，對於 iPhone 的銷量觀察似乎有不小的差距。「
TrendForce」便認為，今年第三季，蘋果仍有 4,670 萬支的出貨，和 Gartner 有著
近 600 萬支的差別。

儘管 iPhone 不降價，可能與蘋果仍傾向保持較高的利潤，同時遠離已被一票
Android 手機殺成「紅海」的中階市場有關，不過據知名分析師郭明錤說法，蘋果可能
會繼 2016 年後，再次打破這項策略，推出第二代的 iPhone SE 來搶市，並吸引仍在
使用 iPhone 6 系列的用戶換機。

另外，因 iPhone 11 的主力銷售期間，如感恩節、耶誕節皆落在第四季，iPhone 的整
體銷量仍待今年結束後，才能進一步觀察。

https://3c.ltn.com.tw/news/38754

心得：
其實還真的是這樣，感恩節假期的銷售成績才是最重要的戰場
中國最大的購物節雙11已經過去，現在就是要把目標放在歐美
持盈保泰的成果如何就看十一月了

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