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再幫iPhone做一次減法 蘋果移除3D Touch恐成定局
https://goo.gl/w8PpPD
原文內容：
2019-01-04 DIGITIMES/ 韓青秀
蘋果(Apple)20年來首次下修財測，iPhone銷售失利成為主因，也是蘋果首度在年終購物
季出現營收衰退的警訊，而iPhone新機催動買氣的光環盡失，提早反映在蘋果供應鏈從
2018年11月營收反轉向下，業者認為，在美中貿易戰的緊張氣氛下，更加惡化了蘋果
iPhone年底銷售疲弱的走勢，而缺乏創新研發的市場批評，也讓2019年iPhone出貨目標更
為嚴峻，近年來評價不如預期的3D Touch功能恐將在下半年遭到移除的命運。
蘋果公佈調降2019會計年度第1季的財測，反應出其終端庫存水位升高，勢將導致上游供
應廠商面臨淡季寒冬效應，業者坦言，往年第1季受到淡季及工作天數減少影響，較前一
年度的第4季高峰將衰退約4成左右，如今蘋果主力產品的iPhone延續銷售低迷走勢，預計
單季衰退幅度可能將達到5成左右，下修力道恐將延續至第2季。
蘋果(Apple)在2018年一連推出iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max等三款新品，其中
，6.1 吋 LCD 版本機款在基於成本考量下，已率先移除3D Touch壓力感測功能，而兩款
高階OLED機種雖然仍延續3D Touch設計，但隨著2014年起首度導入於iPhone後，由於缺乏
應用程式的搭配設計，3D Touch的使用評價始終未獲得青睞，整體在iPhone售價偏高備受
市場詬病下，高價訴求與創新功能將在2019年進入重新調整與檢視。
近年來蘋果雖然不斷調高旗艦款機型的價格，藉此提振整體營收成長，但蘋果新機的溢價
新功能也不斷受到檢視，業者認為，2019年下半年推出的iPhone新機設計可能將更強化於
鏡頭功能與感測技術的提升，而移除3D Touch將可望達到降低部分成本的效益。
隨著3D Touch設計即將走入歷史，兩家觸控面板廠宸鴻與業成恐將首當其衝。受到2018年
iPhone XR銷售冷淡導致訂單提早下修，其原有的3D Touch產品約佔全年手機銷售佔比的
7~8成，到了下半年的出貨旺季，手機產品佔整體營收比重約達5成以上，也意味著2019年
下半2家觸控面板廠將痛失重要的業績貢獻版圖。
不過相關業者表示，客戶將會評估其新款手機的功能與設計需求，不針對特定客戶及產品
進行評論。市場則認為，宸鴻與業成面臨3D Touch遭到移除的最大衝擊影響應落在2020年
，儘管2019年上半的iPhone新機拉貨動能將難以期望，但舊款機種仍將會延續既有的3D
Touch設計，因此上半年仍有來自於舊機種的訂單貢獻，換言之，在2019年下半起的3款新
機全面停用Force Touch功能後，若2020年仍難以增加強而有力的新產品或應用取代遞補
，其營運動能恐將大幅萎縮。
近期宸鴻力推奈米銀新技術的導入，2019年資本支出也將重點放在奈米銀技術，並預期
2019年可望導入於公共顯示器、教育白板等大尺寸產品，折疊式手機將有機會於2020年？
2021年發酵，而業成藉由屏下指紋辨識新品打入三星高階手機供應鏈，2019年也將擴大爭
取平板及筆電的LCM組裝業務，分頭衝刺毛利率及營收成長。
心得/評論：
蘋果在2014年推出3D Touch，號稱是「新世代多重觸控」功能，但多數iPhone用戶發現它
是畫蛇添足，有時在使用手機的半途突然間跳出來顯得礙手礙腳，因此除了專業的科技玩
家之外，鮮少人會去真正使用3D Touch，大部分都是選擇忽略它。
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再幫iPhone做一次減法 蘋果移除3D Touch恐成定局
https://goo.gl/w8PpPD
原文內容：
2019-01-04 DIGITIMES/ 韓青秀
蘋果(Apple)20年來首次下修財測，iPhone銷售失利成為主因，也是蘋果首度在年終購物
季出現營收衰退的警訊，而iPhone新機催動買氣的光環盡失，提早反映在蘋果供應鏈從
2018年11月營收反轉向下，業者認為，在美中貿易戰的緊張氣氛下，更加惡化了蘋果
iPhone年底銷售疲弱的走勢，而缺乏創新研發的市場批評，也讓2019年iPhone出貨目標更
為嚴峻，近年來評價不如預期的3D Touch功能恐將在下半年遭到移除的命運。
蘋果公佈調降2019會計年度第1季的財測，反應出其終端庫存水位升高，勢將導致上游供
應廠商面臨淡季寒冬效應，業者坦言，往年第1季受到淡季及工作天數減少影響，較前一
年度的第4季高峰將衰退約4成左右，如今蘋果主力產品的iPhone延續銷售低迷走勢，預計
單季衰退幅度可能將達到5成左右，下修力道恐將延續至第2季。
蘋果(Apple)在2018年一連推出iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max等三款新品，其中
，6.1 吋 LCD 版本機款在基於成本考量下，已率先移除3D Touch壓力感測功能，而兩款
高階OLED機種雖然仍延續3D Touch設計，但隨著2014年起首度導入於iPhone後，由於缺乏
應用程式的搭配設計，3D Touch的使用評價始終未獲得青睞，整體在iPhone售價偏高備受
市場詬病下，高價訴求與創新功能將在2019年進入重新調整與檢視。
近年來蘋果雖然不斷調高旗艦款機型的價格，藉此提振整體營收成長，但蘋果新機的溢價
新功能也不斷受到檢視，業者認為，2019年下半年推出的iPhone新機設計可能將更強化於
鏡頭功能與感測技術的提升，而移除3D Touch將可望達到降低部分成本的效益。
隨著3D Touch設計即將走入歷史，兩家觸控面板廠宸鴻與業成恐將首當其衝。受到2018年
iPhone XR銷售冷淡導致訂單提早下修，其原有的3D Touch產品約佔全年手機銷售佔比的
7~8成，到了下半年的出貨旺季，手機產品佔整體營收比重約達5成以上，也意味著2019年
下半2家觸控面板廠將痛失重要的業績貢獻版圖。
不過相關業者表示，客戶將會評估其新款手機的功能與設計需求，不針對特定客戶及產品
進行評論。市場則認為，宸鴻與業成面臨3D Touch遭到移除的最大衝擊影響應落在2020年
，儘管2019年上半的iPhone新機拉貨動能將難以期望，但舊款機種仍將會延續既有的3D
Touch設計，因此上半年仍有來自於舊機種的訂單貢獻，換言之，在2019年下半起的3款新
機全面停用Force Touch功能後，若2020年仍難以增加強而有力的新產品或應用取代遞補
，其營運動能恐將大幅萎縮。
近期宸鴻力推奈米銀新技術的導入，2019年資本支出也將重點放在奈米銀技術，並預期
2019年可望導入於公共顯示器、教育白板等大尺寸產品，折疊式手機將有機會於2020年？
2021年發酵，而業成藉由屏下指紋辨識新品打入三星高階手機供應鏈，2019年也將擴大爭
取平板及筆電的LCM組裝業務，分頭衝刺毛利率及營收成長。
心得/評論：
蘋果在2014年推出3D Touch，號稱是「新世代多重觸控」功能，但多數iPhone用戶發現它
是畫蛇添足，有時在使用手機的半途突然間跳出來顯得礙手礙腳，因此除了專業的科技玩
家之外，鮮少人會去真正使用3D Touch，大部分都是選擇忽略它。
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