分析為什麼台灣開不起直營Apple Store - iOS

總是有很多人會問

為什麼台灣開不了一間直營的Apple Store？

有我們台灣消費力不足、郭家兄弟的陰謀論等等

但這篇分析 我覺得寫得還不錯

從「市場規模」、「消費者購買力」以及「戰略地位」三個因素，分析原因

http://tinyurl.com/pbtedny

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若單以上圖 StatCounter 網站的統計數據來看，

2013 年 11 月 Mac OS X 作業系統在台灣的市佔率僅有 3%，

低於世界平均的 7%。若以「台灣人口」乘上「上網人口比率 79%」

再乘以「Mac 在台市佔率」的話，約可得出目前台灣 Mac 用戶有 57 萬人。

（不包含 iOS 用戶數喔）

這 57 萬人就是代表台灣的 Mac 市場只有這樣，遠低於許多國家。

我們將目前「有開設 Apple Store 的國家」的 Mac 市佔率及 Mac 用戶數做個排名，

比較就會很明顯：

美國 13%，3,200 萬人
日本 9%，950 萬人
中國 1%，700 萬人
英國 12%，630 萬人
法國 9%，490 萬人
加拿大 14%，410 萬人
澳洲 17%，320 萬人
義大利 9%，310 萬人
西班牙 6%，200 萬人
荷蘭 10%，160 萬人
瑞士 19%，130 萬人
瑞典 13%，120 萬人
香港 12%，60 萬人
台灣 3%，57 萬人
（資料來源：StatCounter，2013/11/19）

今天 Apple 決定要在哪個國家開設 Apple Store，

我們認為主要會考慮「市場規模」、「消費者購買力」以及「戰略地位」三個因素。

為了市場規模而開的，最明顯的案例就是中國，

中國的 Mac 1% 市佔率雖然連台灣的一半都不到，

但在中國 13 億的人口基礎之下，Mac 用戶數卻可以高達 700 萬，

名列世界第三，是台灣用戶數的 13 倍，

因此中國有 Apple Store，台灣沒有。

但市場規模不是 Apple 考慮的單一因素，

像印度雖然 12 億人口與中國 13 億相當，Mac 市佔率也為 1%，

但根據世界銀行資料顯示，印度上網普及率僅為中國的三成，

消費者購買力為中國的四成，即便印度國內可能使用 Mac 的族群高達 220 萬人，

就算印度開了 Apple Store，人民可能也消費不起。

因此中國有 Apple Store，印度沒有。

而香港雖然是全球 Apple Store 所開設地區中，Mac 用戶數最少的地方，

甚至與台灣用戶數差不多。

不過香港的國際化早已讓香港成為許多國際企業的亞洲總部，

或是成為歐美企業進軍亞洲市場的首選之地，戰略地位非常重要，

因此香港有 Apple Store，台灣沒有。



如何讓台灣也開一間 Apple Store？

台灣的消費者購買力在亞洲屬於前段班的，因此這點對我們來說最不是問題。

但戰略地位的話，乍看之下台灣是不如香港和新加坡的，

也許我們的優勢只有掌握蘋果代工供應鏈，但這僅止於 B2B 領域，B2C 領域的話，

我們目前是還看不見台灣有什麼特殊角色，這就比較無能為力了。

最後就剩下市場規模了，這是我們身為小老百姓唯一能做的。

台灣目前的 Mac 市佔率約為 3%，用戶數是 57 萬人。

若我們的市佔率提升到 9% 的話，那麼用戶數就會增為 160 萬人，

達到接近荷蘭的水準，也許就符合 Apple Store 開設的條件。

許多人一定會說這是不可能實現的事，

包括我個人也認為在這幾年中 Mac 的市佔率不可能大幅邁進，

其中的關鍵因素在於企業市場。

Mac 在個人用戶使用上幾乎是完美，許多一般電腦能做的事情，

在 Mac 上能夠做得更好（最經典的就是 Keynote），

這不是功能強不強的問題，而是「有沒有美感」的問題。

即便 Mac 在個人電腦使用上很棒，但真正能實現用 Mac 辦公的公司，

我看只有中小企業吧，許多繁體中文的企業版軟體都一定需要 Windows 的作業環境，

以最常見的門市 POS 系統就是個經典，

因為包括台灣的蘋果門市，裡面還是得必須灌 Windows 跑台灣廠商寫的

POS 軟體，這點真的無解。

想要台灣開 Apple Store？那就多推薦你朋友用 Mac 吧…

（市佔率 3% → 9% 就可以了）


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