前三大手機大廠之商業模式轉變中 - 手機討論

◤前三大手機大廠之商業模式轉變中◢

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隨著蘋果財報的公布，研究機構紛紛推出其對於2018年第二季的智慧型手機報告，
這份報告顯示，隨著蘋果深深知道智慧型手機市場面臨成長停滯的現況，正將目
標放在手機本身的營收與獲利。

反之，中國大陸手機廠商由於低價手機策略奏效，攻城掠地的結果，讓華為正式
於2018年第二季出貨量超越蘋果，成長全球排名第二的手機品牌商。

這是蘋果從2010年以來，首次未進入智慧型手機市場的前兩名，這表示著一個新
智慧型手機時代的開始，以及未來更多分歧的市場情況。

根據IDC資料顯示，三星於2018年第二季的智慧型手機出貨量為7150萬支，比起去
年同期的7980萬支衰退10.4%，但是市場佔有率仍在20%之上。根據
Strategy Analytics指出，三星的智慧型手機在2018年第二季的中國大陸市場佔有
率已經跌至不到0.8%，在中國大陸市場排名為第十二位。而在2013年，三星所佔的
市場佔有率曾經高達20%。

這表示，三星在不依靠中國大陸市場的情況下，依舊維持其在全球第一的地位。

至於這一次爬上全球第二寶座的華為，即使其並未在美國手機市場上進行銷售，其
依舊依靠中國大陸、亞洲、歐洲、中東等市場撐起一片天。根據數據顯示，華為在
中國大陸手機市場已經爬升至27%的市場佔有率，主因在於其600至800美元價位的
P20與P20 Pro系列吸引許多高階消費者青睞。

預計在GPU Turbo技術引進華為手機的情況下，其在中國大陸將維持高銷售量，讓其
能夠真正實踐2018年一整年的銷售量超越蘋果的目標。華為甚至設定目標，預計在
2019年底之前，超越三星成為全球智慧型手機的龍頭。

長期看起來，蘋果並非不重視iPhone的銷售量，只是逐步將重心放在營收與獲利之
上，讓其在全球高階手機市場維持高獲利第一名的地位。

整體看起來，三星手機不依靠中國大陸市場，華為手機不依靠美國市場，蘋果追求
高獲利，將成為未來智慧型手機產業的現象。因此，三星、華為甚至小米手機將更
積極搶奪成長可期的印度市場，以及其他新興市場。畢竟，除了蘋果之外，這三家
公司必須持續維持在規模經濟之下才能生存，否則未來很難競爭。

評論/心得：
華為雖然只有在亞洲、歐洲、中東販售，但這次竟然超越蘋果變成2018第二季
出貨排行2的供應商，感覺華為出的高階款是能被中國消費者接受的，難道說
果迷的信仰越來越不堅定了嗎？

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