即使新iPhone擁有超高價位,但中價位機 - 手機討論

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By Caroline
at 2018-09-19T14:48

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即使新iPhone擁有超高價位,但中價位機種才是主力

http://bit.ly/2D8Xt3m

蘋果於2017年推出iPhone X並以創新高價格吸引目光,當然也達到2018年財務年度的目的
,那就是在出貨量持平或衰退的同時,提高營收與平均銷售價格。2018年的9月蘋果將
iPhone的價格再一次推向新高紀錄,雖然iPhone XS Max起跳價格為1,099美元,但是配備
512 GB的機型卻需要花費高達1,449美元。

根據Visible Alpha Consensus Data數據顯示,蘋果的iPhone平均銷售價格將從去年
(2017)的650美元漲至2018財年的預期752美元。許多分析師預估2019年財務年度,iPhone
的平均銷售價格將突破800美元,當然也可為蘋果帶來可觀的營收。

根據Visible Alpha報告指出,截至本月結束的蘋果公司財測年度,iPhone的單位銷售量
預計僅僅成長1%。但是由於平均價格較高的緣故,使得iPhone的營收預計將成長17%,進
而達到1650億美元。但這可以持續多久?也就是說,那些負擔得起的消費族群將變得愈來
愈少,這對於蘋果公司來說真正是長期戰略嗎?

在上週推出這款新手機的過程中,蘋果公司在向世人兜售其最昂貴的iPhone機型的同時,
推出一款中價位iPhone XR,起跳價格為749美元。公平地說,iPhone XR並非是中價位
iPhone,只是更高價位iPhone XS Max的推出,使得其感覺上是中價位的產品。

仔細觀看蘋果設計產品的模樣,iPhone XR採用了與XS相同的最新晶片技術,只是XR採用
液晶面板而非OLED面板,因而其價格彈性相對比較大。簡單來說,iPhone XR才是2019年
最值得蘋果期待的暢銷手機。

無獨有偶的是三星開始調整其手機戰略。三星以往都是將最好的技術與功能放在旗艦型手
機之上,等其推出市場一段時間之後,中價位手機才會開始採用這些功能與技術。可是三
星決定從2018年底開始,先將最棒技術用在中價位手機之上,然而才是旗艦型手機。

也就是說,三星希望能夠衝高中價位手機的量,並奪取更大市場佔有率,再回過頭來鞏固
旗艦機種市場。這種策略雖然會降低其旗艦機種的毛利,但是可以擴大營收範圍,進而鞏
固其龍頭地位。

從智慧型手機價格戰略來看,三星與蘋果都正強化中價位手機的主流市場,唯一的差異只
是蘋果先拉高手機價格層次,讓以前的旗艦機種變成現今的中價位手機。到底誰能夠在智
慧型手機面臨成長困境的今天,找出一條生路呢?讓我們拭目以待。

心得
蘋果用提高規格與價格來提升總營利,減少許多中價位消費者,從長遠計適合嗎? 果粉
一樣買單嗎?

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Tags: 手機

All Comments

Faithe avatar
By Faithe
at 2018-09-20T11:04
蘋果本來從一開始就不是 要賣給想買中低價位手機的
Faithe avatar
By Faithe
at 2018-09-21T07:21
重新定義中價位
Zanna avatar
By Zanna
at 2018-09-22T03:38
iPhone平均銷售價格 一直漲啊,這才是重點
Anthony avatar
By Anthony
at 2018-09-22T23:54
拿蘋果離有錢人是最近的距離。
Carol avatar
By Carol
at 2018-09-23T20:11
買蘋果就是要尊貴不凡,拿平價機是不是搞錯什麼
Andrew avatar
By Andrew
at 2018-09-24T16:27
漲可以不要買啊,蘋果又沒逼你買....偏偏就是超高價位,大家更想買
Emma avatar
By Emma
at 2018-09-25T12:44
就像toyota的車大家罵,結果現實是大家都在買
Sarah avatar
By Sarah
at 2018-09-26T09:01
重新定義
Ida avatar
By Ida
at 2018-09-27T05:17
那蘋果是手機界的toyata嚕
Eden avatar
By Eden
at 2018-09-28T01:34
XR自稱平價機結果是安卓旗艦價位
Charlie avatar
By Charlie
at 2018-09-28T21:50
週五不買一隻來壓壓驚,等一下被排擠
Emma avatar
By Emma
at 2018-09-29T18:07
蘋果一開始也不算非常高價位吧......
Jessica avatar
By Jessica
at 2018-09-30T14:24
全球手機市場銷售呈現飽和,但是公司需要營收成長
Todd Johnson avatar
By Todd Johnson
at 2018-10-01T10:40
當然是開始推升價格啦
Sarah avatar
By Sarah
at 2018-10-02T06:57
720P 買了一定被卓卓嘲笑
Hedy avatar
By Hedy
at 2018-10-03T03:13
蘋果集合各種優秀人才 然後做出這種手機?
Tristan Cohan avatar
By Tristan Cohan
at 2018-10-03T23:30
買了會不會有一天驚醒 乾 我怎麼會買一隻720p手機我在幹嘛?
Joseph avatar
By Joseph
at 2018-10-04T19:47
蘋果本來就不是給窮人看的只能買夜市包的人 就別學人看什麼GUCCI LV好嗎
Andrew avatar
By Andrew
at 2018-10-05T16:03
720p…
Rosalind avatar
By Rosalind
at 2018-10-06T12:20
也只能說效能。解析度、拍照錄影、傳輸格式還是輸人
Audriana avatar
By Audriana
at 2018-10-07T08:36
因為APPLE用戶人數已經飽和了 只能靠提高單價來增加營收
Hamiltion avatar
By Hamiltion
at 2018-10-08T04:53
所以中價位的cook全部都停賣啦,不然高價iphone誰買
Doris avatar
By Doris
at 2018-10-09T01:10
買蘋果就是要尊貴不凡xd

Nokia 5.1+或6.1+

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By Sarah
at 2018-09-19T14:27
最近忽然又興起當寵物大師的慾望,想買第二支手機當寶可夢機 目前自己覺得比較OK的是從nokia的兩隻來選 5.1 plus跟6.1 plus 一支p60 但ram 3g,720p 一支 s636 ram 4g,1080p 但4990買支p60似乎還不錯,但ram比較低,玩起來順暢度會有差嗎? P60再 ...

小米8系列新品發布會 米8青春版 rmb1399

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By Donna
at 2018-09-19T14:19
奇怪 怎麼都沒人發 剛剛發布了小米八螢幕指紋版 rmb3199元起 不知道台灣會不會上 現在要進入小米八青春版 https://www.mi.com/index.html 中國大陸小米網首頁有直播連結,怕網址太長 又怕縮網址有安全疑慮 想看的還麻煩手動點一下 -- 更新 小米8青春版 s66 ...

NOTE9(128/6)跟ROGPhone?

Lily avatar
By Lily
at 2018-09-19T14:17
大家好,這兩支手機選一支,你們會選? - ...

新iPhone賣太貴 庫克:因為可取代所有

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By Ivy
at 2018-09-19T14:02
※ 引述《powyo (光子郎)》之銘言: : 新iPhone賣太貴 庫克:因為可取代所有的裝置 : 蘋果在9月13日凌晨發表3款新iPhone,由於價格再創新高,引起外界質疑,不過,蘋果執 : 行長庫克接受美國媒體訪問時提出辯解。 : 騰訊科技引述美國財經網站CNBC報導,庫克為價格最高的新款iPhone進 ...

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By Charlie
at 2018-09-19T14:01
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