[情報] 即使蘋果手機利潤佔有率於2017年下降，依舊很驚人
http://bit.ly/2iCPqz5
https://imgur.com/a/r8QFu
一直以來，在智慧型手機市場，蘋果公司由於高銷售量與利潤使得其囊括產業大部分的利
潤，以及保留盈餘的比率（retention rate）。也就是因為如此，使得蘋果能夠再一次投
入大量的研發資金，以及支援其龐大的應用程式生態系統，讓其持續在產業中保持領先地
位。之後，蘋果又依靠銷售更多iPhone以賺取最多錢，再透過服務生態體系獲利。這種不
斷透過獲得更多營收和利潤創造的良性循環，就是蘋果王國的基礎。
根據Canaccord Genuity的計算，2016年第三季由於三星面臨Galaxy Note 7全面回收的影
響，使得蘋果利潤佔有率達到100%，歷經幾季的調整，在剛剛結束的2017年第三季中，蘋
果的利潤下降至72%，而三星爬升至24%，即使如此蘋果在利潤佔有率依舊是三星的三倍。
這表示著蘋果獲利能力依舊非常龐大。
其實，從歷史資料來看，蘋果在2014年的利潤佔有率為77%，營收佔有率為42%。到了2015
年，這兩個數值紛紛達到高峰的90%與51%。2016年，這兩個數值下降至83%和50%。
進入在2017年，以季度來看，蘋果的季度利潤佔有率為84%、68%和72%，營收佔有率則為
51%、38%和42%。至於三星，在2017年的季度中，利潤佔有率爬升至15%、25%和24%。而營
收佔有率也恢復到29%、37%以及35%。
除了蘋果和三星以外，近年來不斷爬升的華為，成為第三家能夠獲利的智慧型手機廠商。
並且到了2017年第二季與第三季爬升至7~8%的利潤佔有率。這表示著隨著華為的手機銷售
量不斷攀高，的確幫助華為在獲利上有所表現。
不過，該項分析中，並沒有提及到Vivo，OPPO與小米等第四至第六的智慧型手機廠商。可
是根據合理的分析，這些公司在獲利與虧損依舊維持在相同水準附近，因此並不會影響到
蘋果、三星與華為所佔據的利潤和營收佔有率太多。
由於2017年第四季是蘋果iPhone X銷售量最大的一季，加上iPhone X的毛利高上許多，所
以合理推論蘋果於2017年第四季的利潤與營收佔有率又將再一次爬升，這對於其他廠商的
壓力將變得很大。
基本上，只要利潤的格局一直維持在這樣的水準，未來智慧型手機產業勢必會面臨許多廠
商不斷退出市場的情況，就如同後來的PC產業，市場剩下沒有幾家公司可生存的窘境。
http://bit.ly/2iCPqz5
心得：
現在還是看到最多人拿的手機還是iphone，第二多的是三星，華為真的是比較少看到，
很少人會討論到華為的手機，甚至有的人不清楚華為的手機，在市場上真的是佔少數。
--
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一直以來，在智慧型手機市場，蘋果公司由於高銷售量與利潤使得其囊括產業大部分的利
潤，以及保留盈餘的比率（retention rate）。也就是因為如此，使得蘋果能夠再一次投
入大量的研發資金，以及支援其龐大的應用程式生態系統，讓其持續在產業中保持領先地
位。之後，蘋果又依靠銷售更多iPhone以賺取最多錢，再透過服務生態體系獲利。這種不
斷透過獲得更多營收和利潤創造的良性循環，就是蘋果王國的基礎。
根據Canaccord Genuity的計算，2016年第三季由於三星面臨Galaxy Note 7全面回收的影
響，使得蘋果利潤佔有率達到100%，歷經幾季的調整，在剛剛結束的2017年第三季中，蘋
果的利潤下降至72%，而三星爬升至24%，即使如此蘋果在利潤佔有率依舊是三星的三倍。
這表示著蘋果獲利能力依舊非常龐大。
其實，從歷史資料來看，蘋果在2014年的利潤佔有率為77%，營收佔有率為42%。到了2015
年，這兩個數值紛紛達到高峰的90%與51%。2016年，這兩個數值下降至83%和50%。
進入在2017年，以季度來看，蘋果的季度利潤佔有率為84%、68%和72%，營收佔有率則為
51%、38%和42%。至於三星，在2017年的季度中，利潤佔有率爬升至15%、25%和24%。而營
收佔有率也恢復到29%、37%以及35%。
除了蘋果和三星以外，近年來不斷爬升的華為，成為第三家能夠獲利的智慧型手機廠商。
並且到了2017年第二季與第三季爬升至7~8%的利潤佔有率。這表示著隨著華為的手機銷售
量不斷攀高，的確幫助華為在獲利上有所表現。
不過，該項分析中，並沒有提及到Vivo，OPPO與小米等第四至第六的智慧型手機廠商。可
是根據合理的分析，這些公司在獲利與虧損依舊維持在相同水準附近，因此並不會影響到
蘋果、三星與華為所佔據的利潤和營收佔有率太多。
由於2017年第四季是蘋果iPhone X銷售量最大的一季，加上iPhone X的毛利高上許多，所
以合理推論蘋果於2017年第四季的利潤與營收佔有率又將再一次爬升，這對於其他廠商的
壓力將變得很大。
基本上，只要利潤的格局一直維持在這樣的水準，未來智慧型手機產業勢必會面臨許多廠
商不斷退出市場的情況，就如同後來的PC產業，市場剩下沒有幾家公司可生存的窘境。
http://bit.ly/2iCPqz5
心得：
現在還是看到最多人拿的手機還是iphone，第二多的是三星，華為真的是比較少看到，
很少人會討論到華為的手機，甚至有的人不清楚華為的手機，在市場上真的是佔少數。
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