台灣智慧型手機行動搜尋量一年成長2.4倍 - Android

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Google：台灣智慧型手機行動搜尋量一年成長2.4倍

Google委託Ipsos的本地調查顯示，台灣約有94%智慧型手機使用者曾手機上網搜尋資訊，
約6成2使用者每週至少搜尋一次。而根據Google內部資料，台灣智慧型手機搜尋量在過去
一年成長2.4倍。

隨著智慧型手機的普及，Google指出，台灣智慧型手機的行動搜尋量在過去一年成長2.4
倍。另一份調查則發現6成2智慧型手機使用者每週至少搜尋一次，在手機上網搜尋資訊已
日漸普及。

Google今天（11/7）發表委託市場研究公司Ipsos所進行的「2012 Mobile Planet」調查
報告。該報告是以線上問卷方式調查全球智慧型手機的使用行為，包括台灣在內全球共27
個國家，每個國家1000位18到64歲的使用者。結果發現，隨著智慧型手機的普及度增加，
已和電腦、電視、平板電腦成為使用者日常生活中重要的娛樂、通訊裝置之一。

全球使用者最常使用智慧型手機的行為，以社交關係與溝通聯繫（66%）為第一，其次則
是網路購物及搜尋資訊（65%），第三則是瀏覽網際網路（63%）。

另一方面，根據Google的內部統計，台灣使用者的手機上網搜尋量從去年7月到今年7月的
一年間成長了2.4倍，分析手機搜尋量大增的原因，Google認為可能和網路基礎建設普及
、智慧型手機上網體驗改善，使得手機上網搜尋更方便，進而提高行動搜尋的使用意願。


而從Ipsos的調查結果來看，台灣有94%的智慧型手機使用者曾使用搜尋，其中6成2每週至
少搜尋一次本地資訊，而有26%會每天使用手機搜尋。上網搜尋資訊後約8成7的使用者採
取相關後續行動，包括與商家聯絡、購物消費，因而衍生出相關廣告商機。

調查也發現台灣的智慧型手機普及率攀昇。在2011年第一季的首次調查時，台灣的普及率
為26%，一年後已成長到32%，相當於每三人就有一人使用智慧型手機。相較之下，美國的
智慧型手機普及率約44%、英國高達51%，中國也有33%，日本則是20%。

台灣約有6成4的智慧型手機使用者在最近一週內每天使用手機上網，該比率和其他國家相
比，低於日本的77%，但高於美國的62%及英國的59%。而比較智慧型手機安裝的App數量，
台灣使用者平均安裝數量約為30個，高過美國的29個、英國25個及中國的19。

雖然手機被定義為行動裝置，一般認為較常戶外使用，但調查卻發現智慧型手機打破手機
予人的印象，使用場所遍及家中、工作場所、餐廳、路上、交通工具，顯示愈來愈多人不
分室內室外場所，養成隨身使用智慧型手機的習慣。

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