商業周刊：Google的品牌新魅力 - Google

商業周刊：Google的品牌新魅力


【eNet硅谷動力消息】日前《商業周刊》雜誌刊文指出，現在廣告客戶有了更多的理由來
選擇Google，它們正在通過搜索巨頭來提升其品牌。

　　Google的投資者似乎被慣壞了，儘管第四財季搜索巨頭的贏利幾乎增長了三倍，但是
其股價卻下滑了1%。無疑這些投資者忽略了搜索巨頭財季報告中最為重要的部分，因為從
來沒有像現在這樣，Google開始凌駕于整個廣告世界之上。今年，Google將全新登場。

　　在第四財季報告尚未發布之前，投資者期望該財季Google的收入增長幅度將超過第三
財季20%，這促使股價上揚了1.5。第四財季，搜索巨頭的贏利達到了10.3億美元，幾是去
年同期的三倍，收入也增長了67%，達到了32億美元。這是Google上市10個季度以來，第
九次財季收入和贏利超出預期。

　　該季度的動力來自于假日網路購物導致的流量激增以及Google提升了搜索廣告布置的
效果。搜索巨頭的掌門人施密特表示，事實上，Google在每個搜索頁面放置的廣告數在逐
步減少，但是賺的錢卻在增長，這是因為Google針對大多數的商業網站進行了更為精心的
定位。在分析家大會上，施密特表示，精確的定位技術為廣告客戶帶來了更好的回報，也
為我們帶來了更多的收入。

　　基于Google龐大的流量，越來越多的商家開始將Google最為提升其品牌知名度的最好
選擇，它們將品牌廣告放置在Google搜索頁面，這些商家並不在乎消費者是否直接採取行
動諸如點擊其網站或者購買產品，而是期望借此來提升其產品的知名度。Google的創始人
Sergey Brin表示，我們越來越多的廣告客戶開始投放品牌廣告。來自Majestic研究機構
的主管約翰也表示，這些品牌廣告依然讓廣告客戶收益，因為消費者會在網上搜索網下採
購。

　　這一趨勢促使傳統的零售商以及消費產品巨頭開始在Google的搜索頁面投放品牌廣告
，無疑這提升了搜索廣告的價格，但是這卻讓Google受益。而且廣告代理機構也開始堅信
品牌廣告已經是大勢所趨，而搜索已經成為提升品牌的有效工具。眾多巨頭包括寶潔、沃
爾沃已經在Google的頁面放置圖片和視頻廣告。

　　在接下來一年，搜索巨頭將開拓出更多的廣告空間。去年十月份它收購了視頻共用網
站YouTube，而且搜索巨頭還和眾多的新聞報刊和廣播電台達成了投放本地廣告的合作協
定。來自Did-It搜索廣告公司的首席執行官比爾表示，只要是Google銷售的東西，我們都
會為客戶購買。

　　搜索巨頭掌門人施密特甚至暗示公司將介入傳統電視廣告領域。該掌門人表示，
Google准確的定位技術非常適合于電視廣告市場，並能使電視台獲取更大的收益。施密特
表示，由於具備IP位址的機頂盒廣泛應用，這使得Google擁有了通過這些機頂盒獲取相關
資料的機遇，從而實現根據准確的定位。

　　除了進軍新興領域之外，在搜索廣告市場Google將繼續保持對競爭對手如雅虎和微軟
的絕對領先優勢。儘管雅虎和微軟兩大巨頭在竭力追趕Google，今年2月份雅虎將推出全
新的搜索廣告排名系統Panama，但是這無法對搜索巨頭構成足夠的威脅，據電子商務研究
機構eMarketer的資料，預計今年Google的搜索廣告市場份額將達到三分之二。來自
Majestic 研究公司的主管約翰表示，對於幾乎任何一個企業來說，如果要在網路發布廣
告，那麼它的第一個選擇就會找上Google。

　　但是搜索巨頭第四財季的報告也引發了一些憂慮。業內人士表示，今年Google的併購
成本將顯著增加，這是因為它將向合作伙伴包括eBay、Myspace以及新興合作伙伴支付更
多的費用。

　　此外，在某些新興業務上的投入，Google也可謂是不惜血本。業內分析家表示，儘管
網路支付系統Google Checkout贏得了四分之一的網路頂級零售商的芳心，但是宣傳推廣
成本相當于搜索巨頭百分之一的收入。

　　與此同時Google的運作投資也在快速增長，去年搜索巨頭開支達到了19億美元，大多
數資金用于購買資料中心、伺服器和網路設備。Google表示，預計今年的開支將顯著攀升
。因為光是去年第四季度Google就新增了1300名職員，增長了14%，分析家預計這種擴員
勢頭將繼續保持。對於大多數分析家來說，他們希望搜索巨頭能實現收入的多元化，畢竟
到目前為止其收入的99%依然來自于廣告業務。

　　到目前為止，Google的發展機遇依然在于能否超越自身。

http://news.sina.com.tw/tech/sinacn/cn/2007-02-01/180938121931.shtml

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