地圖戰升級：蘋果谷歌相互拋棄 - Google

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地圖戰升級：蘋果谷歌相互拋棄

鉅亨網 財匯資訊 第一財經日報

后喬布斯時代，蘋果更具中國味，iOS6和“MountainLion”針對中國市場做了功能優化

劉佳

最新數據顯示，蘋果AppStore目前有超過4億個賬戶，擁有超過65萬個應用，其中iPad應
用22.5萬個，用戶應用下載量已經突破300億次

少了喬布斯掌舵的蘋果將駛向何方?答案或許是新市場和軟實力。

在蘋果最為重要的年度大會全球開發者大會(WWDC)上，蘋果的新掌門庫克沒有發布新一代
的iPhone，蘋果TV，而是操作系統iOS6與MACOXMountainLion。

中國市場的重要性也不言而喻。據統計，中國五星紅旗在整場發布會出現了三次，在其發
布的iOS6和“MountainLion”中，不少特別針對中國市場進行了功能優化。比如內置新浪
微博、Siri支持普通話、粵語、閩南語等，搜索引擎增加百度，提供優酷、土豆視頻源。

另外值得一提的是，蘋果公司公布新版的iOS6系統中，推出了其自主研發的地圖，棄用了
從2007年就一直伴隨iPhone的谷歌地圖。

據悉，去年12月谷歌董事長埃里克·施密特(EricSchmidt)曾斷言，未來不久應用開發者
的重點將從iOS轉移至Android平臺。

為中國改變

精明的庫克越來越懂得迎合中國用戶口味了。相比喬布斯，這位繼任者更像是一個實際而
精明的執行者，延續喬布斯制定的既定路線繼續前行，加強應用服務的整合能力，積極開
拓新興市場。

除了上述特別針對中國市場的功能優化，蘋果還針對中國用戶在中文輸入法方面有所優化
，新增詞典應用等。

同時，蘋果還不忘呼吁全球開發者到中國市場淘金。蘋果公司軟件工程高級副總裁
CraigFederighi在WWDC大會上演說時對開發者們高呼：“GetyourappsreadyforChina(為
中國準備好你的應用程序)!”

曾經以高傲示人的蘋果有太多理由重視中國市場。最新公布的2012財年第二季度財報顯示
，蘋果在大中華區的營收同比增長三倍，創紀錄地達到79億美元，折合人民幣約498億元
，約占其總營收的20%。

中國對iPhone4S和iPad2的需求很強勁，其中大中華區iPhone銷量為去年同期的4倍，Mac
銷量同比增長超過60%。

中國市場的爆發式增長令蘋果CEO庫克在財報分析師會議上直呼“超乎想象”。今年，他
還以蘋果CEO的身份來華訪問，參觀了西單大悅城蘋果店，到訪中國聯通和中國電信以及
鄭州富士康，并與中國政府官員會面，一系列舉動被視作為蘋果過去對中國市場的忽略態
度補課。

在IT評論人士洪波看來，蘋果對於中國市場態度的轉變，并不是技術派產品向市場派妥協
，中國的互聯網市場有其特殊性，其內置的Twitter、Youtube、Facebook等互聯網服務用
戶往往無法體驗，此外用戶輸入法的體驗很差，有用戶甚至為了裝一個順手的輸入法而越
獄，對於力求保證用戶體驗完整性的蘋果而言，這些都是無法容忍的，因此必須做出改變
。

棄谷歌地圖

在與不少中國伙伴深度合作的同時，蘋果和老搭檔谷歌地圖的關係走到盡頭。

蘋果公司公布新版的iOS6系統中，推出了其自主研發的地圖，支持3D、實習的語音導航、
匿名實時路況、并有100萬家商家信息，轉手棄用了從2007年就一直伴隨iPhone的谷歌地
圖，而這讓谷歌的股價下降了2%。

二者最初合作時，谷歌尚未推出移動終端操作系統Android，但到了2008年9月，Android
正式推出，憑借開源特性市場占有率迅速崛起，喬布斯將Android視為“無恥的抄襲者”
，蘋果與谷歌合作的裂痕大大增加。

為推出與谷歌抗衡的地圖服務，蘋果苦心籌備三年。自2009年開始，蘋果公司悄悄吞下了
3家擁有尖端技術的地圖公司。2011年秋，蘋果開發出了一項地圖服務專利技術，相當於
發布了自己的地理編碼器。

今年6月，在確定蘋果即將推出自己的地圖服務后，谷歌已搶先發布了升級版的地圖服務
，3D模式、離線地圖與街景服務拓展成為了新谷歌地圖三大亮點。據報導，那次發布會始
終籠罩在蘋果地圖的“陰影”之下，媒體提問環節多次提到蘋果地圖對谷歌的影響，而谷
歌高管的回答也一直在王顧左右而言他。

地圖之爭背后，蘋果與谷歌之間的移動戰爭進入全面升級狀態。去年12月，谷歌董事長埃
里克·施密特(EricSchmidt)曾斷言，未來不久應用開發者的重點將從iOS轉移至Android
平臺。他的依據是銷量，Android移動設備的銷量遠遠超過iOS，施密特相信開發者會受量
的吸引而移情谷歌的開放平臺。

投資銀行PiperJaffray分析師吉恩·蒙斯特(GeneMunster)認為，蘋果此舉的目的主要還
是表明了公司的戰略立場，即不斷弱化谷歌對iOS的影響。

蒙斯特預計蘋果和谷歌之間的戰爭仍將繼續，“谷歌可能通過AppStore推出更多自有應用
，其中就包括Chrome瀏覽器，而蘋果則將繼續通過Siri在iPhone上開發新玩意兒。”

他還預計，2012年iOS為谷歌帶去的營收只占谷歌總營收的2%，約為45億美元。其中有5億
美元來自移動顯示廣告業務，另外40億美元來自搜索廣告。而且iOS平臺遠非谷歌搜索業
務營收的最大來源，因此即使蘋果全面封殺谷歌地圖也不會影響谷歌的財報數據。

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