小米內部檔案洩露，2015 年網路服務營收未達預期 - 手機討論

http://technews.tw/2016/01/28/xiao-mi-internet-service-income-2015/

小米內部檔案洩露，2015 年網路服務營收未達預期

1 月 28 日，路透社曝光了一份小米內部檔，檔案顯示 2015 年小米
的網路服務營收為 5.64 億美元，雖然同比增加了 150%，但是和 2014
年定下的 10 億美元目標相比，差了接近一半。

小米的網路服務營收主要來自手機遊戲和行動支付應用程式，這份洩密
的檔案顯示，手遊業務營收為 26 億人民幣，高於同期的 12.1 億，但
檔案沒有關於小米全年總營收的資料。

前不久雷軍在小米年會上透露，2015 年全年小米手機的出貨量為 7,000
萬，同樣沒有達到早前定下的 1 億支的目標，從這兩個資料來看，小米
的手機之路似乎走得並不順，小米發言人對此表示不予評價。

2014 年底，小米說自己估值 450 億美元，這個資料曾飽受質疑，路透
社的科技分析師 Ben Thompson 表示，這個估值不單是一個傳統手機製
造商的估值，小米還有其他類型的業務。但是相對於手機銷量低於預期
，網路服務營收的落後更令人擔心。但是平均攤派到每支手機來看，服
務營收額是上漲的，這是一個正確的方向，成功與否取決於小米的行動
速度有多快。

小米在中國的勁敵華為手機出貨量達到 1 億支，據小米和華為給的官方
資料顯示，2015 年第四季，小米的出貨量在 1,800 萬支左右，但華為
已經超過 3,000 萬支，第三季也有 2,700 萬支左右，而第三季小米手
機出貨量為 2,000 萬支。

從全球來看，和小米同樣面臨手機銷量問題的還有蘋果，在 26 日發布
2016 Q1 財報後，多名市場分析師下調了蘋果的目標股價，原因是 iPhone
遭遇首次銷量下滑，跟著一起下跌的還有蘋果的股價，27 日收盤時，蘋
果股價從上一個交易日的 99.99 美元跌到 93.42 美元，6.57% 的跌幅
創兩年來單日最大，市值蒸發 360 億美元。

路透社分析師表示，中國的手機製造商經常標榜自己是網路公司，同時
它們還在搭建一個生態體系。比如小米也生產過手環、空氣淨化器、路
由電視等設備，小米之前表示要投資 100 家創業公司，形成一個小米生
態鏈企，以此部分減輕智慧手機的核心地位。

2014年，雷軍曾經和十幾家媒體聊過他認為的小米和小米的未來，硬體
的競爭從來就是多維競爭，這是從 2014 年 1 月 Google 收購 nest 時
就證明的事實，因此小米要搭建的網有三張：「行動網路公司」、「電
子商務平台」和「雲端服務」，但未來的挑戰仍舊存在在智慧手機上，
因為現在正處於技術瓶頸期。

另外，小米將在 2 月 24 日召開 2016 春季新品發表會，小米 5 就要
面世，在手機市場疲軟的今天，不知小米是否能像雷軍在年會時說的那
樣，可以不在意手機出貨的 KPI，認認真真去做機器人，把整個生態模
式跑通。


心得：
過去的小米曾經盛行一種說法，就是小米手機賣得便宜沒關係，反正小
米會從軟體和網路服務上賺回來。但是綜觀去年整年的情況，小米不僅
在手機上的銷量僅達到自己年初預估的七成數值，軟體和服務的部分也
只有當初估計數值的一半，現在小米又花很多精力在經營其他雜七雜八
的產品，是否已經放棄這一個戰略了呢XD

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