小米印度大勝，出貨直逼OPPO全球老4地位 - 手機討論

小米印度大勝，出貨直逼OPPO全球老4地位

2018/06/01 | 亞洲市場

時報資訊記者／王逸芯/報導

研調機構TrendForce預估指出，大陸智慧型手機品牌戰聲隆隆，已經
自本土市場延伸到國際戰線，小米今年挾印度市場持續爆發，全年出
貨恐威脅到OPPO的老四地位。

觀察中國各品牌表現，華為智慧型手機生產數量仍居中國之冠，全球
排名僅次於三星、蘋果。以華為海外市場的拓展來看，雖在北美推出
受阻，但榮耀系列成功在歐洲市場打響名號後，華為也將複製其成功
模式，透過高性價比的榮耀系列瞄準印度市場。第一季生產總量較去
年同期成長10%，第二季持續受惠旗艦新機的熱銷，預估生產總量有
機會成長8%。

小米第一季生產總量達2700萬支，其中又以出貨印度表現最為突出，
成功擠下三星，居印度智慧型手機品牌市占率第一，2018年小米依舊
維持低毛利的行銷方式，透過米家生態鏈等周邊商品的引進、軟體服
務以及AI人工智慧開發應用等維持獲利並吸引買氣，預計全年生產總
量將有機會和OPPO互別瞄頭，躍升至全球第四大智慧型手機品牌。

OPPO和Vivo去年第四季受到低迷買氣的衝擊，整機庫存水位飆高，因
此大幅下修生產計劃以調節庫存水位，第一季市場買氣回溫，渠道拉
貨動能復甦，整體生產總量較去年第四季分別成長10%及2%，預估第
二季受到旗艦新機發表以及渠道鋪貨的帶動下，將回到去年的季度生
產總量水平，分別達3300萬支以及2900萬支。

在行銷策略上，今年OPPO和Vivo一改以往既廣且密的渠道商、零售商
布建戰略，除了減少銷售據點外，也投入更多心力在經營網路電商平
台，期盼透過降低管銷費用支撐利潤表現，以OPPO來說，預估今年將
與小米競爭全球第四大品牌廠寶座；而Vivo與國際足球聯合會(FIFA)
達成協議，為國際足聯世界盃提供六年贊助，其中包含六月即將在俄
羅斯舉辨的世界杯足球賽，其廣告效益今年能否發揮，值得關注。

https://ctee.com.tw/news/viewcatenews.aspx?newsid=184948

印度市場無疑是現在智慧型手機界兵家必爭之地啦，小米得到了很好的銷售成績
不過OPPO也推出了子品牌Realme來應戰小米，就看小米能守成還是被OPPO超車呢？

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