小米高級副總裁王翔：之後考慮將小米電 - 手機討論

小米高級副總裁王翔：之後考慮將小米電視引進台灣

小米將於今（5）日在北京小米科技園總部舉辦新品發表會，預計對外發表包括小米
CC9 Pro、小米手錶以及小米電視 5 等多款產品；在發表會舉辦之前，我們除了有機會
逛逛總部內的小米之家外，也與小米負責海外市場規劃的國際部高級副總裁王翔做了簡
短的訪談。

王翔一開始就表示，台灣對小米來說是個中高階的市場，消費者重視生活品質，因為小
米可提供非常好的產品，提供最前沿的科技，也賣得便宜，因此在台灣受消費者歡迎；
以往消費者對這樣的經營模式總是有誤解，覺得便宜可能代表品質有問題，不過小米寧
可把錢花在改善產品，把產品做好，再透過用口碑與社群做行銷，這樣可節省更多的錢
，投入產品研發。所以小米的消費者在買過一次以後，通常會買第二次與第三次。

另外，除了科技以外，小米也極度重視設計，除了他們的共同創辦人中有兩位是設計出
身之外，小米的產品總共也得了400 多項工業設計大獎，包括世界知名的紅點、iF、日
本 Good Design 等等，「有可能是近年贏得設計大獎最多的公司」。小米最終是希望
讓更多的人都能用到更新的科技成果，改善生活。

定位不同導致型號更改

先前某些小米的機種，在海外推出的時候更改了型號，比方說小米 CC9e 改名成小米
A3，紅米 K20 系列則變為小米 9T 系列，為何會有這些改變？王翔認為有幾個原因，
首先是產品定位的差異。以小米 CC9 系列為例，傳統上小米客戶通常都是「理工男」
，因此產品設計偏硬派；但 CC 系列是特別為女性設計，特別著重外型與照相，然而海
外目前為止還沒有這樣的需求，所以沒有跟著用同樣命名。

而在紅米 K20 部分，雖然紅米在中國大陸已經跟小米分拆，成為兩個不同的品牌，但
紅米在海外開始的時間並不長，因此並不希望下面有太多的產品；另外為了海外市場需
要，紅米 K20 系列的海外版本加入了 NFC，因此就順勢不叫做 K20，改為小米 9T。

王翔認為，小米在 3 年內進入了 90 多個海外市場，發展相當快；但也因為如此，小
米在海外最大的挑戰就是資源與人手不足的問題。而未來小米在海外也有可能會讓紅米
品牌更為獨立，不過也是要看業務的發展情況如何。

小米電視可能引進台灣，但挑戰也大

小米目前在海外市場發售的產品還不多，包括小米有品的眾多商品都沒有推向海外市場
，原因是甚麼？另外小米電視也頗受台灣消費者期待，能夠引進台灣嗎？

關於這點王翔指出，小米電視先前不引進台灣的原因，主要是因為體積太大、物流困難
，加上稅制、維修體系的建立也會是個問題；此外小米在中國大陸買了非常多影視版權
以提供小米電視的內容，如果小米電視要在台灣販售，也必須加入一些台灣本土的內容
，如何資源整合也是個問題，但小米之後也會想辦法將小米電視引進到台灣市場。

另外在小米有品部分，因為小米有品正在快速增長階段，他們還沒有準備好擴張到海外
市場，可能要再給他們一段時間。

https://www.eprice.com.tw/mobile/talk/4568/5433993/1/

心得：
跟本版最有關的就是更改命名的定位問題，小米在台灣同台手機名稱常與中國版本有異
這篇文章提出了一些原因，總而言之台灣的命名主要都是跟著國際版本

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