庫克坦承夜不成眠　蘋果供應鏈當心了 - 手機討論

庫克坦承夜不成眠　蘋果供應鏈當心了

因iPhone6s賣不好的傳言，蘋果供應鏈股價過去一個月跌跌不休，可成股價甚至跌了近兩成。

蘋果終於在27日凌晨公佈2015年第4季財報，結果蘋概股到底有沒有白跌？答案是「沒有！」根據蘋果最新財報，去年第四季全球收入759 億美元（約台幣 2.57 兆元），並以淨利184億美元（約台幣 6,220.5 億元），再度破紀錄。雖然業績亮眼，但執行長庫克（Tim Cook）卻在法說會自爆自己仍然「夜夜難眠」。

庫克擔心甚麼？兩個關鍵字：手機、中國。

首先，蘋果的行動裝置產品恐怕已經碰到天花板了。這一季，蘋果賣出7480萬支iPhone，是iPhone問世以來銷量成長最牛步的一季，成長率不到1%；同時，受到大尺寸手機影響，iPad的銷量亦大幅下滑，比去年同期下跌21%。而且庫克憂慮地說，未來一季業務推動「比較艱難」，蘋果可能面臨13年來首次單季營收下滑的窘境。

問題恐怕出在中國。蘋果在日本、美國營收都衰退，唯獨大中華區營收節節上升、已占整體24%。「他們都討厭中國市場，覺得中國規矩很野蠻，但事實上是，他們需要這塊野蠻但好吃的肉餅。」一位與蘋果接觸甚密的外商駐北京高層說，如果沒有中國市場，蘋果早就面臨營收下滑窘境。

上一季的電話會議中，庫克才說信誓旦旦說，除了媒體唱衰之外，所有數字都表示蘋果在中國表現棒極了。不過，向來最挺中國的庫克也不得不承認，人民幣貶值、股市大幅動盪等經濟不利因素，可能危及蘋果未來在中國發展。「全球經濟情勢正面臨前所未有的極端局勢」庫克在財報會議時特別指出，中國地區尤其香港，經濟疲軟現象相當明顯。

KGI 凱基投顧分析師郭明錤也有同樣的擔憂。他發布報告表示今年新款iPhone與iPad將不再扮演蘋果的救世主。他認為，今年第一季蘋果iPhone整體出貨量將比去年同期下滑44.2%，全年則下滑 29.7%，只剩下4300萬支。

現在，庫克試著不要把「蘋果」放在同一個籃子裡。當分析師問及「智慧型手機市場是否已經飽和？」他不斷以印度市場做為反駁。蘋果上一季在印度出貨成長率高達76%，是有史以來表現最好的一季。不過，根據市調機構Counterpoint Research數據，蘋果去年一整年在印度銷售170萬支手機，近半是在第4季售出。原因是將iPhone5S以5折價格（約合台幣1萬1千元）的策略奏效。

蘋果對產品售價的堅持，讓iPhone向來是市場最抗跌的手機。根據ezPrice網站統計資訊，iPhone5S在台灣市場銷售的兩年間，市價下跌不到1/3，就連二手價格也比印度售價還高。可見蘋果為了搶下印度市占，不惜打破原則。

蘋果掌握了手機產業超過90%的利潤，嚴格控管供應鏈也是眾所周知。如果蘋果持續採取降價策略，中間成本誰來吸收？一位台系蘋果供應商高階主管笑了兩聲，無奈地說：「大家都點滴在心頭啦。」

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5074231

蘋果在iPhone 6S上不理想的表現，無論是投資者、消費者或是蘋果公司本身都心知肚明
，廚師先生也是令人感覺精疲力盡了，i5拉長、i5s加上指紋、i6放大螢幕、i6s玫瑰金
，除此之外，你們還能拿出什麼東西震撼消費者？我坦白說，難，希望你們可以借鑑hTC
的經驗，M7經典設計、M8進化、M9再進化，一步一步讓消費者知道這家公司的努力程度
才是在商場上競爭的關鍵，畢竟，大絕招不多啊！

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不客觀平板 = hTC Google Nexus 9
CPU = nVIDIA Tegra K1 Dual-core @ 2.5GHz GPU = nVIDIA Kepler DX1 192-core
RAM = 2GB LPDDR3 ROM = 32GB 螢幕 = 8.9" 2048×1536 IPS LCD 電池 = 6700mAh
OS = Android 6.0.1 相機 = 8MP/1.6MP 重量 = 425g ㊣Ｈ粉標章

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