廣告收益 先清醒一下吧 - Google

中國時報 2007.03.08　
廣告收益 先清醒一下吧
黃書緯

Google AdSense是Google在○五年所推出的一種網站廣告方案，透過對網頁內容的判
讀，投放與網站內容相關的文字或圖片廣告，並且提供各種不同大小、形式、功能的廣告
版型，讓管理者可以隨自己版面需要而挑選。對廣告主來說，AdSense的好處是可以透過
另一端Google AdWords的媒合，使廣告可以精確地吸引到目標客群的注意。而對放置
AdSense的網站管理者來說，這是一個將心血換取收益的機會，尤其是對一直以為寫作的
收入就是出書的部落客來說，無疑是另一種賺錢的可能。而根據美國部落客johnchow所公
布的資料顯示，有網站最高月收入為三十萬美元。

最近，從雜誌封面到報紙專訪，有關GoogleAdSense計畫的報導在新聞媒體上蔓延開
來，而艾瑪的微笑與谷歌的百元支票更讓眾多部落客心生羨慕，巴不得自己也能像她一樣
善於經營部落格。當然，早在台灣新聞媒體報導以前，在HEMiDEMi、MyShare等網摘網站
上就已經出現許多由部落客自發寫作的圖解教學、問題解答、經驗分享，因此這些報導與
其說是指引部落格一個發達之路，倒不如說是給他們一記強心針，相信支票總有一天會躺
在信箱裡。畢竟除了成功案例之外，部落格圈裡被停掉帳號的人也不少。我就是其中之一
。

整個過程是這樣的。

一開始，是我的首頁廣告出現異常，右側邊欄的變成空白、正文下方的變成公益廣告
。但這問題是首頁獨有，進入單篇文章的網址，一切就正常了。上Google Group上的
ADSENSE HELP Group發問，有使用者回覆說這現象實屬正常，除非問題持續兩三天，否則
不用擔心。然後，過了三天，問題依舊，於是我寫了封信去給Google AdSense Support說
明這現象，隔沒幾天收到回信，說：「我們注意到您網站上的Google 廣告發生了無效的
點擊和／或展示行為。 因此，我們已將您的 Google AdSense帳戶停用。」我不服氣，便
循著信件裡的連結企圖二次上訴，當中一個表格要我填入：「有沒有其他可能造成誤擊的
原因？有沒有哪個IP是惡意點擊的？」我想了想，說：「啊，我之前有裝CBOX、SHOUTBOX
等留言版，他們常會招來SPAM，搞不好是這原因。嗯，我之前貪圖方便，有用 Google
Search搜尋自己的站內文章，但是我沒有點擊廣告啊。」隔沒幾天，信又來了，維持原判
，末尾寫到：「如您所知，因為無效點擊活動而被停用的發布者，之後將無法再加入
AdSense。因此，您無法再建立新帳戶。同時請記住，我們不會受理後續或重複的質疑，
而且我們也不會再進一步與您聯絡。感謝您的諒解。」至此，一切廣告收益，如夢幻泡影
。

我把我自己的經歷寫在部落格上，卻從許多人的回應中發現我並不是單一個案，而且
大多數被停權的人都不了解真正的原因是什麼，再加上Google在台灣似乎並沒有正式的「
客訴部門」（可是，我們是客戶嗎？），因此許多人都只能猜測被停權的可能原因，彼此
告誡。於是在那幾天，我體會到Google AdSense 實在是一個龐大的「部落客自我檢查機
制」。為了那微薄的收益，我們得注意自己部落格邊欄的某些小玩意是否違反Google的準
則？希望讀者點閱廣告，但他們會不會過於熱情點太多？PIN碼遲遲沒有收到，不知道是
怎麼一回事？廣告突然不見，寫信去問會不會被直接停用？還是裝作沒這回事先等一百元
拿到手？

對我而言，這一個自我檢查機制的浮現，要遠比「部落格會不會因此變得商業化」來
得有真實感。因為你不知道多寫什麼樣的文章可以吸引高價值的廣告，但是你卻會為了避
免讓自己的帳號被停權而停止使用許多有趣的部落格邊欄小玩意兒。尤其是當許多部落格
小玩意會跳出自己的廣告（不然免費服務靠什麼維持運作？）、甚至開始在默默地收集讀
者的點擊資料（好比剛被Yahoo! 收購的 MyBlogLog就被人發現它會追蹤Google AdSense
的資料）時，這些一般部落客難以理解卻又愛不釋手的網路服務，就會迫使部落客在「有
趣」與「有錢」之間做出選擇。而我們這才發現，所謂的「部落格商業化」其實不在於我
們寫了什麼美食報導、作了什麼拆箱報告，而在於我們所使用的每一個免費的網路服務，
其實都在讓自己的部落格成為商業公司了解市場的小觸手，並且我們還如此甘心樂意。

（作者為東海大學社會研究所博士候選人）

http://news.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/2007Cti-News-Content/
0,4521,110514+112007030800298,00.html

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