廣告聯盟比較：BloggerAds GoogleAds 百度 - 部落格

部落格廣告聯盟：BloggerAds、GoogleAdsense、百度

網誌圖文版：

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在部落格上放廣告，至今有三年。一開始文章發表在樂多，等於在別人地盤
上擺攤位，雖然免費，但也因此，有許多先天上限制。當時我唯一能放的廣
告，是BloggerAds，所以這個台灣本土的廣告聯盟，我是使用最久，也最有
感情。

後來文章越寫越多，逐漸手癢，首先是買網址，在Blogger上面擁有自己的網
路地址，因此敲開GoogleAdsense的大門，後來，追逐夢想一發不可收拾，於
是乾脆自己架站，而且因為是在大陸，直接租阿里雲主機，裝載wordpress，
跑完域名備案流程，www.b88104069.com正式上線，六個月之後，符合百度聯
盟資格，能掛上百度圖案的廣告，至此，我的部落格和廣告聯盟之旅，走到
一個有模有樣的里程碑。

自從掛上百度廣告，到現在半年，這半年間，我BloggerAds、
GoogleAdsense、百度三家廣告沒有一家放過，只不過依照版面和收益率的考
量，在網頁側邊欄、網頁置底欄、移動置頂欄、移動置中欄、移動置底欄之
間，三家聯盟試過各種不同的排列組合。

現在，打算放棄BloggerAds的側邊長條廣告，如前所述，這是我最早一塊廣
告，裡頭參雜著歲月和情感，我既然是個部落格寫手，在放棄之前，必須寫
篇文章以資說明、以資紀念。

簡單講，三岸三地的三家廣告聯盟，我比較。

Bloggerads我掛了三年，這三年來，一直都只有兩種規格：多重廣告（
180X940）、橫式廣告（450x120），像這種情況有兩種可能，一種是這家公
司原地踏步（沒進步），一種是廣告聯盟不是這家公司的業務主力，看著
Bloggerads網頁上一直都在的「活動案件」、「問卷調查團」、「推薦貼紙
」等業務，我寧可相信後者。

相較之下，GoogleAdsense規格五花八門，不但在網頁上，有各種大小的豎形
橫形版塊，也有開發專屬移動手機的小單元，雖然受限於手機螢幕，大不到
哪去，所以廣告規格不多，可是比起Bloggerads，感覺就是iPhone跟Nokia的
差別，Bloggerads還活在桌機電腦為王的年代，Google畢竟是跨國公司，早
已走在潮流的前端，佈局往移動市場發展。

於廣告形式上，GoogleAdsense比起Bloggerads再怎麼厲害，遇上百度，根本
小巫見大巫，因為GoogleAdsense和Bloggerads都是嵌入性版塊廣告，而百度
，早就擺脫這種形式，不但有「懸浮」、「圖+」、「內文」、「貼片」這些
已經制式化的廣告花樣，而且持續不斷有創新，像是原生廣告、櫉窗廣告、
信息流廣告，每次登入百度聯盟，百度就會提醒用戶考慮一下，試試新的廣
告花樣。

我是百度的愛好者，因為畢竟是華文第一大搜索引擎，如今在世界上，也排
得上數一數二，都進軍日本和巴西市場了。只不過，我持續試驗結果，客觀
上（殘酷地）根據收入報告，至少就我這個小咖部落格而言，花樣畢竟只是
花樣，並沒有因為廣告形式的創新，帶來更多的收入。

於是，回到部落格廣告的原點，一切的一切，都是為了錢呀。

廣告形式再怎麼多樣，收入的計算只有兩種，一個是曝光量，一個是點擊量
，可想而知，點擊量所帶來的收入，遠遠超過曝光量。首先以曝光量來說，
我是部落格小咖，架站幾個月以來的努力，勉勉強強維持在每天100ip的讀者
，然而同樣的曝光量，各家廣告聯盟給的報酬不同，平均而言是
GoogleAdsense＞Bloggerads＞百度，我想這個跟企業文化和產業規模有關，
谷歌雖然丢了大陸市場，但畢竟是世界龍頭，掌握的資源多，給的出手、給
的大方。

曝光量再怎麼算，很難靠這個賺錢，幾千幾百的曝光量，不如一次點擊，所
以廣告的實質收入，來自於點擊率。這方面，Bloggerads雖然三年，很慘，
是個位數，本來以為是我的問題，可是經過持續不懈的板塊調整，發現好像
不是這樣，因為除了Bloggerads之外，我終於找到自己的那一桶小金礦。

首先是百度。

前面說過，百度強項是各種廣告形式的創新。什麼「懸浮」「貼片」之類的
，我都試過，使用者（讀者）體驗很不好，廣告置入性太強，超過所能忍受
的正常閱讀版面，有機會看看百度首頁的新聞聯播，就可以理解創新的廣告
置入，終究到達了什麼程度。不過，百度有個挺有創意的「圖+」廣告，是在
文章附圖嵌入跳窗式廣告，等於保留了讀者接受廣告的自主性，而且不怎麼
影響正常閱讀，我覺得很有意思，事實證明，「圖+」點擊率高，以我的部落
格流量來說，平均一天有一次點擊，帶來的收益讓我很有成就感。

點擊率高低，除了廣告形式，更多的重點廣告內容。這部份，我的
Bloggerads做得不好，因為三年來，它的廣告就那幾項，圖文都一樣，當然
沒辦法有效吸引點擊，百度廣告也是相同情況，大部份為遊戲，並且兩個不
同大小的版塊，竟然 掛的是雙胞胎廣告，真的是夠啦。

移動廣告部份，我的網站有繁有簡，大陸地區GoogleAdsense輕微障礙，百度
則是放諸兩岸毫無阻礙皆，所以原本我掛的是首選百度。但，百度聯盟的曝
光收益率低，沒賺到什麼錢，於是試著投放GoogleAdsense的移動廣告，結果
出乎意料，點擊率漂亮，足以媲美百度的明星產品「圖+」，近乎每日一擊！


這歸功於GoogleAdsense的全球性規模，所以它的廣告多樣性夠，例如我網頁
上放三個GoogleAdsense，三個展現出全然不同的廣告內容，不像百度是雙胞
胎，Bloggerads是千篇一律，所以長期而言，GoogleAdsense點擊率比較漂亮
。

目前百度我除了「圖+」，還保守放了兩個側邊欄嵌入廣告，這兩個廣告只有
曝光、沒有點擊，收益近乎零，打算撒掉。Bloggerads本來是多重廣告（
180X940）、橫式廣告（450x120），多重廣告太長，很佔空間，收益率低，
也打算撤掉，留下一個小橫式廣告作紀念。

最後，對於收入微薄的小站長而言，還有一個挺關鍵的：何時能收到第一桶
金。Bloggerads的門檻是1000NTD，GoogleAdsense是100USD，百度聯盟是
100RMB，目前我的百度圖+後來居上，指日可望，GoogleAdsense的移動廣告
速度加快，可以再加把勁，至於Bloggerads，真的是很難，可能真的要等到
牛年馬月了。

衷心期盼，哪天我的部落格事業，能夠回收成本，達到損益兩平。我相信這
是文化創意產業，具有無形資產的特色，一旦跨越了門檻，後續要再往上爬
，就輕鬆多了。

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