慘 手機去年銷量 跌破700萬台 - 手機討論

慘 手機去年銷量 跌破700萬台

2019年01月23日 04:11 中國時報 黃琮淵／台北報導

「499之亂」推波助瀾，根據最新出爐的台灣市場智慧型手機銷售統
計，去年整體銷售量660萬台，不只跌破700萬台，較2017年的732萬
支衰退近1成，平均下來每月賣不到60萬台，更反映出國人換機頻率
不只大幅拉長，靠蘋果新機救買氣的「不敗神話」也破滅。

曇花一現 蘋果神話破滅

一般來說，寒暑假都是手機銷售旺季，不過去年5月掀起「499之亂」
，電信三雄火拚499元吃到飽，不只壓低了每用戶平均收入（ARPU）
，許多用戶更是解約改辦單門號，讓原本暢旺的手機銷售市場，瞬間
冷掉。

根據統計，「499之亂」後的6月是去年智慧型手機的銷售低潮，單月
銷售僅45萬台，相較過往月平均60萬台水準少了25％，連帶影響7、8
月買氣旺季不旺，許多民眾則把改辦499單門號省下的錢，等著買
iPhone單機。

沒想到的是，新款iPhone XR、XS創新程度不如預期，加上價格偏高
，果粉「點火」的效果曇花一現，10月總市場衝到64萬台後，11月就
下滑到61.8萬台，12月更跌破60萬台大關，僅57.8萬台，不敗神話正
式破滅。

台灣大哥大資深副總谷元宏指出，雖然蘋果1口氣推出3款iPhone，但
這一代是賣最不好的，銷量不如預期，即便新年促銷專案降價4000元
，推出後銷量有些微起色，但也不持久，手機銷售今年絕對是很艱苦
的一年。

旺季不旺 低價單辦門號

就怕iPhone買氣不振，拖垮農曆年前的銷售旺季，各家電信業者近期
再度啟動第二波，像是遠傳力推iPhone限時加碼優惠，不綁約、直接
到直營門市購買iPhone XS Max的256G版本，單機現降4,000元，創下
歷年先例。

台灣之星資深副總朱曉幸分析，手機功能和價錢差異近年來逐漸縮減
，對消費者吸引力漸少，有些人算一算，乾脆單辦門號，需要的時候
再買單機就好，可以預見未來單門號銷售比重只會愈來愈高，高資費
會更難推。

通路業者認為，「單門號的用戶，不會回來了！」因499合約至少30
個月，講直接一點，未來兩年內沒有被迫換機的壓力，除非手機真的
快壞了，否則主動換機意願不高。

(中國時報)

https://www.chinatimes.com/newspapers/20190123000590-260110

心得：
手機的成長目前看來還是碰到了一些瓶頸，但也是沒有辦法的事情
至於受害最大的可能還是各家通訊行？畢竟空機利潤應不比合約
再加上空機的購買通路又更為豐富，還包含網購等地方

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