手機銷售降溫 PChome 24h銷量卻逆勢增逾6 - 手機討論

手機銷售降溫 PChome 24h銷量卻逆勢增逾60%

2019-02-25 12:02經濟日報 記者蔡銘仁╱即時報導

網路家庭（8044）旗下PChome 24h購物，在手機市場銷售量降溫態勢
下，繳出全年銷售量、銷售額雙雙創下歷史新高紀錄的亮麗成績單，
銷量更大幅成長近65%。網家指出，此成績除了遠優於獨立店、連鎖
店等實體通路，乃至全市場各約負10%左右的衰退，也遙遙領先其他
線上通路，成長率約為同業均值的近兩倍。

據市場研究機構GfK的全台零售通路銷售數據顯示，2018年台灣智慧
型手銷售量跌破700萬大關，下滑至660萬台，相較2017年的732.8萬
台，降幅約10％左右，整體市場銷售量降溫。

PChome 24h進一步探究發現，隨著各大廠牌旗艦手機價格攀升，加上
新機創新功能差異不大，導致民眾換機周期拉長；同時，電信業搶推
499吃到飽方案，影響消費者購機行為從綁約轉為購買單機，選購通
路也會從電信商、通訊行轉至品牌自營通路及網購平台。

交叉對比PChome 24h及GfK的銷售大數據，網家發現，2018年線上通
路在銷量部分，有別於實體通路的低迷疲弱，仍然維持正成長；其中
，PChome 24h為小米、Apple等品牌授權經銷商，並和各大手機品牌
官方直營合作，為各大新機首選上市平台，諸多優勢使其在銷售額部
分繳出傲人的佳績。

網家直言，在獨立店、連鎖店等實體通路的銷售額表現都呈現負成長
的狀態下，PChome 24h全年銷售額同比增長超過100%，遠遠超越全市
場平均僅6%的微幅增長，足以表明PChome24h購物在手機線上銷售通
路中難以撼動的領導地位。

展望2019年的手機市場，PChome 24h將以品牌深耕廣耘策略，掠奪全
通路市占率，將持續結盟Apple、小米、三星、華碩、SONY等一線大
牌，整合雙方資源優勢佈局品牌專屬購物日、獨家產品組合、搶先預
購、限時搶購等差異化營銷操作策略，輔以大數據分析精準捕捉消費
者的潛在需求、引領消費，偕同品牌在競爭激烈的市場環境同中求異
、塑造長期銷售的利基點。

同時，繼去年9月攜手台灣三星開設品牌旗艦館，並取得Galaxy
Watch電商獨家預購權後，網家今（25日）再宣布，成為年度旗艦新
機Galaxy S10、Galaxy S10+、Galaxy S10e的首波預購及首賣通路，
並領先競業，搶下全台電商唯一Galaxy S10e 6G／128G線上預購權，
預料將可帶動首季整體手機買氣再攀升。

PChome 24h將同步台灣三星虛實通路，自今天中午12點起至3月4日晚
上11點59分，正式開跑預購活動，活動期間特別祭出七大優惠。網家
表示，屆時3月8日正式上市首日，坐等熱騰騰新機火速送到府，另可
獲得市價超過7,000元的多樣原廠配件，以及最高超過萬元的多重購
物金回饋，樂觀預期將可為站上3C業績帶來可觀綜效。

https://udn.com/news/story/7253/3663577

心得：
PChome 24h最重要提供的服務當然就是非常快速就能送到自家門口以及較乾脆的退貨
沒有特別優惠的時候價格似乎是要比其他通路稍高一些
但搭配各種優惠與信用卡活動等應該也能拿到不差的價格
不過我是沒在這買過手機是真的

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