抗Google！微軟、雅虎、美國線上攜手 - Google

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共抗Google！微軟、雅虎、美國線上攜手線上顯示廣告

雅虎執行長Carol Bartz卸任以來，關於微軟、雅虎，以及美國線上(AOL，America
Online)，究竟誰要買誰、誰被誰併的傳言便喧囂塵上，無論是否屬實，最新消息指出，
這三大巨頭已經決定在線上顯示廣告(online display ad )的部分展開合作─畢竟，就算
要結婚，也得先交往看看才行。

主要的協議內容，在於未來廣告的營收將是三方共享，並且將可以銷售彼此的第二類顯示
廣告(Class 2 display)─無法自行銷售的平面廣告，通常會交由廣告網路(ad networks)
來投放。會有這種做法，據稱是因為透過第三方的廣告網路銷售自己的廣告，似乎會比自
己賣更有賺頭，當然，前提是須先說服各自的銷售團隊，去銷售這些「原競爭者」的廣告
庫存。

這個預計今年底會啟動的「聯盟」計畫，為了吸引大量的廣告主，並不限定其他的廣告業
者加入，也不限制內部成員跟其他的廣告業者合作─甚至包括Google，這個聯盟成立的主
要原因，也是所有線上廣告業者的假想敵。稱霸搜尋廣告的網路巨人Google，近來也積極
進軍雅虎等賴以生存的顯示廣告領域，其成果是，已經讓前王者雅虎，交出今年美國市場
的王者寶座。

在科技業，尤其是在網路服務市場樹敵無數的Google，已經迫使許多競爭者採取合縱連橫
的策略。微軟、雅虎、美國線上等三巨頭，決定從Google的獲利核心─線上廣告領域來呼
召「起義」，所代表的意義，也許不僅僅是另一次與Google的交鋒，而是未來一系列，決
定誰是網路統治者戰爭的開端。

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